Нестабильные ранние 90-е не застали выпускника физфака Новосибирского государственного университета врасплох. Он довольно быстро нашёл себя – около десяти лет предоставлял различным фирмам услуги кризис-менеджера. В отличие от политиков, которые носят это гордое звание, он не устраивал кризисы, а наоборот, выводил компании из состояния упадка.
В 1999 г. решил попробовать собственные силы и взялся развивать сеть супермаркетов – год спустя они стали известны как бренд «Велика кишеня». Развитие дела предполагает и личностный рост, так что Лунин получил высшее юридическое образование. Он считает себя эффективным руководителем, что подтверждают показатели его бизнеса.