Красота от противного. Украинские мужчины все чаще начали посещать косметические салоны

Из-за работы у киевского автомеханика Виталия Шамича постоянно слоились ногти, а кожа грубела. "Целыми днями имею дело с железом, сижу по уши в мазуте. В результате порой было стыдно даже руку подать — в таком плачевном состоянии она была", — признается 28-летний Виталий. Он долго не решался пойти в маникюрный салон и только под давлением жены согласился. После нескольких сеансов его руки преобразились, теперь он больше не прячет их за спиной или в карманах, а на людях чувствует себя более уверенно.

В салоне красоты Шамич заметил, что многие мужчины, которые пришли вместе с ним, были записаны на, казалось бы, совсем не мужские процедуры. Например, интимную депиляцию. "На такое я пока не решусь", — признается Виталий. Но это только пока.

В украинских городах-миллионниках стремительно растет спрос на косметологические услуги для мужчин. Об этом свидетельствует опыт двух десятков салонов красоты, владельцев и управляющих которых опросил Фокус. "По нашим наблюдениям, сегодня мужчины действительно проявляют небывалый интерес к своей внешности, — говорит главврач Киевского института красоты Инна Волощенко. — Если пять лет назад среди наших клиентов было только 20% мужчин, то сейчас этот показатель возрос до 40%". Половина из них, по словам главврача, — молодые люди разного социального статуса. Проблемы, которые у них встречаются, практически те же, что и у женщин: сальность кожи, сосудистые узлы на лице, у тех, кто постарше, — выпадение волос, поседение и морщины. "Ухаживать за собой их заставляет муссирующийся в телерекламе образ безупречного во всех отношениях, в том числе и внешне, мужчины", — считает Волощенко.

А косметологи и рады: у них уже разработан целый арсенал психологических приемов, позволяющих предложить настоящим мужикам традиционно женские услуги.

Системный подход
Совсем недавно 28-летний киевлянин Валентин Васильченко и вообразить не мог, что добровольно придет в салон красоты не для того, чтобы постричься. Однако после того как друзья преподнесли ему подарочный сертификат на месячное посещение одного из салонов, он решил испробовать все, что только есть в тамошнем прейскуранте. В том числе эпиляцию и маску для лица. "Скажу честно: мне очень понравилось", — признается Васильченко. С тех пор он завсегдатай таких заведений. А в последнее время ходит туда даже не столько ради самих процедур, сколько ради общения с другими посетителями.

Чтобы пополнить клиентуру такими же сомневающимися, как когда-то Валентин, салон красоты Backstage выбрал крайне осторожный подход. "Существует тонкая грань: если мужчину пригласить на окрашивание волос, то он, скорее всего, откажется. Но если ему преподнести практически то же самое, но в красивой обертке: например, предложить изменить стиль или принять новый образ, — он в 90% случаев согласится", — объясняет специфику работы салона его менеджер Алексей Сиденко. Стилисты разработали специальный комплекс услуг, дублирующий женский, но адаптированный для мужчин. Теперь вместо окрашивания клиенту предлагают так называемое камуфлирование — "приглушение" седины или, например, придание эффекта выгоревших волос.

"Косметологи делают ставку на сильный пол, постоянно выпускают новые стайлинговые средства, нацеленные именно на мужчин, — говорит Сиденко. — Для них же придуманы, например, прически-трансформеры: когда из классической стрижки с пробором одним взмахом расчески создается спортивная".

Не пересекаются
По мнению 32-летнего рекламщика и продюсера из Киева Дениса Сала, в провинции многие предвзято относятся к мужчинам, посещающим салоны красоты. "В Украине все еще существует стереотип, что представители сильного пола должны выглядеть едва ли лучше обезьяны, — возмущается Денис. — Многие думают: раз мужчина ухаживает за собой, значит, он обязательно гомосексуалист". По мнению Дениса, который два раза в месяц ходит в салоны красоты, такое отношение тормозит развитие мужской косметологии в регионах. Иное дело развитый и толерантный Киев. "Ежегодно сегмент индустрии мужской косметологии увеличивается на 15%, — утверждает Денис. — Думаю, лет через пять доля услуг для мужчин и для женщин сравняется".
Но Сало заблуждается: как и многие представители столичного среднего класса, он недооценивает способность провинциалов следовать в русле тренда.

Одесский салон красоты "Паша" специализируется исключительно на услугах для мужчин. "Все пять лет своего существования мы держимся на одних только мужчинах", — хвастается директор заведения Галина Пархисенко. Еще пару лет назад посетители заказывали лишь традиционную стрижку и иногда маникюр. Сейчас чуть ли не большинство клиентов практикует окрашивание волос, коррекцию бровей, эпиляцию. Поначалу среди клиентов были преимущественно люди небедные. Но сейчас все чаще захаживают и простые рабочие. Город портовый, поэтому многие из них моряки. "Когда корабль прибывает из дальнего плавания, моряку перед встречей с любимой в первую очередь хочется прихорошиться, вот и бегут к нам", — рассказывает директор салона.

Кременчугский салон красоты "Византия" сумел за последний год увеличить число мужчин-посетителей на 50–70%. Салон зонирован так, чтобы клиенты-мужчины и женщины никогда не встречались — так сильный пол меньше комплексует. А когда комплексы преодолены, они предъявляют вполне здоровый спрос на услуги салона. По словам его руководителя Оксаны Гавриловец, кроме традиционных маникюрных, педикюрных и других процедур популярен у мужчин уход за лицом. "Обычно такую услугу заказывают после бурно проведенного застолья — с похмелья, — рассказывает Оксана. — Нашим мастерам с помощью специальных масок и релаксационного массажа удается буквально за полчаса добиться трезвого вида".

Женщины прибегают к тем же процедурам, но для других целей. А для косметологов вся разница лишь в маркетинге.

Красота в ассортименте
Стоимость услуг для мужчин в салонах красоты

• Мужской маникюр — 70–75 грн.
• Аппаратный педикюр для мужчин — 200–300 грн.
• Лазерная эпиляция для мужчин: зоны лобка — 250 грн./25 мин; ягодиц — 470 грн./20 мин.
• Поверхностный пилинг — 400 грн.
• Криосауна — 200 грн./2 мин.

Сергей Одаренко, Фокус