Roshen

Бренд Roshen родился девять лет назад под присмотром "Бюро маркетинговых технологий". По официальной версии, загадочное для украинского слуха слово должно было завлечь зарубежных сластен. Как раз тогда корпорация "Укрпроминвест­кондитер" (экс-название Roshen) готовилась к экспансии на иностранные рынки, в первую очередь российский и прибалтийский. Как признавался директор "Бюро" Назар Али, серьезной задачей стало объяснить происхождение ТМ украинцам. Что это такое – "Рошен"? Среди перебираемых рекламистами вариантов были одноименные граф и даже бог сладостей. Но версии с небожителями и аристократами отбросили, остановившись на истории с именем, придуманным исключительно для захвата заграницы.

Впрочем, современный миф гласит, что название Roshen образовано от фамилии владельца шоколадной империи и министра иностранных дел Украины Петра Порошенко. Более того – в момент создания ТМ собственник категорически настаивал именно на таком названии бренда. Рекламисты сомневались до последнего – мол, не поймет отечественный покупатель. Однако хозяин настоял. Правда это или вымысел, но ТМ Roshen стала одной из ведущих не только в кондитерском секторе, но и в Украине. Вместе с новым именем корпорация получила усовершенствованные линии производства, ввела единые стандарты качества для всех своих предприятий. Свое дело сделала и рекламная кампания бренда. Если в 2000 г. сладкоежки раскупали прежде всего шоколадки "Корона" и "Світоч", то уже через три года они так же охотно брали рошеновские лакомства. Очарованные украинцы признали даже знаковые для столицы Киевский торт и традиционные конфеты "Вечерний Киев" под знаком Roshen.

Кстати, эпитет "традиционный" как нельзя лучше подходит для любых рошеновских изделий. Ведь корпорация объединяет старейшие кондитерские производства. Например, латвийскую фабрику в Клайпеде, основанную в 1876 г., Кременчугскую фабрику 1898 года, Киевскую шоколадную им. Карла Маркса, построенную в 1886 г. промышленником Валентином Ефимовым. Стоит признать, что и Петр Порошенко не уступает своим историческим предшественникам в дальновидности и размахе бизнеса. Сегодня ТМ украшает упаковки более 200 видов продукции, а четыре отечественных производства удовлетворяют аппетиты четверти украинских любителей сладкого.

Для популяризации бренда корпорация приглашает лучших мастеров из мира искусства. К примеру, ролик для рекламы Roshen под слоганом "Чтобы мир был счастливым" снимали режиссер Вадим Перельман, номинант премии "Оскар" за "Дом из песка и тумана", и оператор Павел Эдельман, лауреат премии "Оскар" за фильм "Пианист" Романа Полански.

Стоит ли говорить, что экспансия на зарубежные рынки, с которой начиналась легенда о Roshen, также была успешной. В 2009 г. продукция продавалась в 15 государствах, в том числе США, Казахстане, Молдавии, Израиле, Канаде и Германии.

Рейтинг самых популярных брендов Украины