Coca-Cola стала самым дорогим брендом мира

Несмотря на кризис, за последний год компании удалось увеличить стоимость бренда на 3% – до 68,7 млрд. долл, сообщает lenta.ru.

На втором месте в новом рейтинге оказалась IBM - стоимость ее бренда составляет 60,2 млрд. долл. По сравнению с результатом годичной давности бренд подорожал на 2%.

Третью строчку в рейтинге занимает Microsoft - его торговую марку специалисты оценили в 56,6 млрд. долл. В отчете Interbrand сказано, что стоимость бренда снижается, в частности, из-за того, что Internet Explorer постепенно теряет долю рынка.

Пятерку 2009 года замкнули General Electric (47,8 млрд. долл, минус 10% по сравнению с прошлым годом) и Nokia (34,9 млрд. долл, минус 4%).

В десятку также вошли McDonald"s, Google, Toyota, Intel и Disney. Наибольший рост среди первой десятки показал бренд Google - плюс 25% по сравнению с 2008 годом. Теперь торговая марка поисковика стоит 32 млрд. долл.

В 2008 году пятерка лучших брендов выглядела следующим образом: Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric и Nokia. Таким образом, за 12 месяцев пятерка практически не изменилась.

В пресс-релизе Interbrand отмечается, что в связи с финансовым кризисом в 2009 году значительно снизилась стоимость финансовых брендов. В то же время стоимость технологических брендов почти не меняется, а вот торговые марки, связанные с роскошью и товарами для потребителей - наоборот, устойчиво растут в цене.