Концепция премии состоит в том, чтобы отмечать украинских мам, у которых обилие обязанностей и минимум времени на свои потребности и мечты.

«Каждая женщина в статусе мамы работает круглые сутки, и в определенный момент этот вклад воспринимается как должное. Но мы хотим показать, что в то же время мама — красивая и состоявшаяся женщина, которая заслуживает внимания близких», — говорит Александра Гнатик, руководитель PR-направления EVA.

«Хочется, чтобы наши женщины были счастливыми, научились не забывать о себе и держать баланс между жизненными нагрузками, которая у них есть, и своим благополучием», — добавляет Елена Коваленко, руководитель проекта «Мама Року».

За время своего существования конкурс превратился в реальную возможность для многих украинских женщин по-новому взглянуть на себя и свое окружение, добавить себе уверенности и изменить жизнь к лучшему.

Кандидаток на соискание премии могут номинировать их дети, родственники, друзья и коллеги, сами женщины тоже могут себя номинировать. Премию вручают в восьми номинациях: «Блогер», «Семейный уют», «Спорт», «Вдохновение», «Супербабушка», «Мой дом – моя EVA», «Успех» и «Большое сердце». Восемь победительниц выбирают с помощью голосования на сайте премии. Дополнительно пять наиболее вдохновляющих мам выбирают независимые эксперты – лидеры общественного мнения в различных отраслях. В этом году экспертами премии стали коуч Лилия Белоусова, общественница Ярослава Гресь, психолог Любовь Лориашвили, блогерка Елена Мандзюк, певица Наталка Карпа и директор по маркетингу Линии магазинов EVA Анна Гришина. Главный приз конкурса – отдых в spa-комплексе, сеанс перевоплощения у стилистов и визажистов, фотосессия, мастер-классы у ведущих экспертов и подарки от партнеров проекта.

В 2020 году организаторы премии получили рекордное количество заявок, около 800. За все время существования премии опубликовано более 3000 историй, награду получили 75 женщин. На премию номинируются преимущественно женщины из городов-миллионников, таких как Киев, Харьков, Днепр, Одесса и Львов. В последние годы увеличилось количество участниц из западных областей Украины и небольших городов.

«На украинок сильно давят стереотипы — наша мама всегда что-то должна. Среди заявок на участие в конкурсе мы часто получали жертвенные истории, когда мама забывала о себе», — рассказывает Елена Коваленко.

Ее мнение подтверждается исследованиями: так, украинки тратят 29 часов в неделю на домашние дела и уход за ребенком, в то время как у их мужей те же обязанности занимают 15 часов. Это выяснила организация UNFPA Ukraine в 2018 г., проведя опрос «Современное понимание маскулинности: отношение мужчин к гендерным стереотипам и насилию, направленному на женщин». 70% опрошенных мужчин считают наиболее важной ролью женщины заботу о доме и приготовление еды для семьи. А в 60% украинских семей именно женщина занимается воспитанием детей. В то время как в США, к примеру, гораздо более развито понимание ответственного родительства, когда муж и жена на равных занимаются домом и детьми. Если в Украине разрыв в уделенном семье времени составляет 14 часов, то в Штатах — восемь: женщины занимаются домом 18 часов в неделю, мужчины — десять, по данным Pew Research Center.

У украинок большая нагрузка домашними делами — это показывает и статистика, которую ведет Линия магазинов EVA. Как отмечают специалисты компании, среди 8 млн держателей карт лояльности 95% составляют женщины, и 45% из них являются мамами. Их покупки отражают то, чем они озабочены, поскольку самую большую долю в них занимают средства бытовой химии и товары для детей. И лишь 24% в структуре покупок занимает косметика и средства по уходу за собой.

«Видя такую картину, мы хотим показать, что мама — это не уборщица или прачка, что ей важно заботиться о себе, чтобы быть счастливее и энергичнее», — говорит Александра Гнатик.

Для лучшего понимания потребностей украинских женщин организаторы премии проводят исследования и выясняют, что на самом деле нужно мамам. В частности, выяснилось, что женщинам не хватает информации, особенно тем, кто живет в маленьких городах. Поэтому начиная с 2018 г. EVA устраивает большую конференцию, куда приглашает победительниц премии. Спикерами выступают эксперты по самым актуальным для женщин вопросам и рассказывают о здоровье и детской психологии, дают простые, но действенные советы о моде и стиле, учат уважительно общаться и вдохновляют на реализацию своего потенциала.

На вопрос о том, какая черта преобладает в характере украинских мам, организаторы премии единогласно говорят, что это сильные женщины. Большинство из них одновременно работают и занимаются домом и детьми, а для этого нужен крепкий стержень и сила.

«У каждой из наших номинанток своя история успеха, вдохновения или преодоления тревожности. Сталкиваясь с вызовами каждый день, они становятся более сильными, жесткими, закрытыми. И на первую встречу к нам они приходят очень строгие, замкнутые, с настроением, что я могу все сама», — отмечает Александра Гнатик.

Всеукраинская премия «Мама Року» устроена так, что ее победительниц приглашают на вручение подарков на три дня. За это время победительницы премии получают уход и заботу, которой украинским мамам часто не хватает, и раскрываются по-новому.

Так премия становится для ее участниц пространством диалога, возможностью в комфортном комьюнити поделиться своими мыслями, составить планы на будущее и обсудить их.

В 2020-м из-за пандемии и карантина премия проходила необычно. Если традиционно ее победительницы встречались в Киеве и посещали конференцию, то в этом году массовые мероприятия отменены. Однако в EVA нашли решение, и пригласили победительниц в их родных городах либо в областные центры вместе с их семьями. И пока мамы отдыхали в spa-салонах и преображались в руках визажистов и стилистов, их мужья и дети гуляли по городу. А затем вместе они наслаждались фотосъемкой и ужином.

«Они идут в spa, общаются между собой. Выясняется, что у них всех есть общие вопросы. Благодаря этому женщины расслабляются, открываются и становятся настоящими. И на третий день они уже энергетически перезаряжаются, становятся теплее и радостнее», — делится наблюдениями Александра Гнатик.

«Благодаря такому формату мамы по-новому посмотрели на свой близкий круг. Муж одной из победительниц подошел ко мне и сказал, что видел свою жену такой счастливой только два раза – на свадьбе и у нас. Женщины на этот вечер пришли в новых образах, и их мужья посмотрели на них по-новому», — говорит Александра Гнатик.

Победа в конкурсе – только начало отношений украинских женщин и организаторов премии «Мама Року». Поначалу они общаются по организационным вопросам, однако со временем контакты в соцсетях и мессенджерах превращаются в дружбу. И представители компании имеют возможность наблюдать, как премия меняет женщин, дает им новые силы и веру в себя. Как рассказывает Александра Гнатик, у одной победительницы наладился бизнес, и она участвует в местных выборах, другая кроме преподавания английского занялась тренингами. Еще одна мама создала в своем городе Клуб активных женщин, который растет и уже насчитывает более 600 участниц.

Нынешний год стал испытанием для большинства украинских женщин:

«Во время жесткого карантина почти все работали удаленно, и для женщин было стрессом уменьшение личного пространства, опасения о здоровье близких и пресс плохих новостей. Большой стресс испытывали в тех семьях, где муж не участвовал в семейных делах», — говорит Елена Коваленко.

Нас могут ждать новые испытания, когда вопросы выживания и поиск ресурсов станут для всех украинцев еще насущнее. Но чтобы зарядиться энергией для поддержки своей семьи, важно также уделять внимание и себе, и своим потребностям, .

«Надеюсь, мы дадим такой ресурс, если научим женщин хотя бы раз в неделю уделять внимание себе: понежиться в ванне, пойти на танцы с подругами или в кино. На это ведь не нужно много денег, речь идет о совсем других вещах. Это вещи духовные, эмоциональные, которые лучше всего восстанавливают человека. В кризисной ситуации это особенно важно, ведь благодаря такой эмоциональной подзарядке появляются новые ценности, и важно, чтобы близкие это поняли и поддержали женщину», — считает Александра Гнатик.

Поэтому организаторы премии твердо намерены продолжать свою работу и создавать безопасное пространство для украинских мам, поддерживать и благодарить их, а по сути – делать счастливыми.