Все статьиВсе новостиВсе мнения
Деньги
Общество
Красивая странаРейтинги фокуса

Журнал Esquire будет выходить в Украине со следующего года

Журнал Esquire будет выходить в Украине со следующего года
Всемирно известный мужской журнал Esquire будет выходить в Украине. Правда, в отличие от российской версии журнала, украинская будет менее провокативной
000

Издательский дом Sanoma Media Ukraine (SMU; Cosmopolitan, Men"s Health и Harper"s Bazaar) ведет переговоры с Hearst Corporation, владеющей правами на журнал Esquire, о выпуске издания в Украине, пишет КоммерсантЪ-Украина.

Об этом рассказала генеральный директор SMU Юлия Стефанишина. Sanoma Media International, в которую входит SMU, уже является партнером Hearst на глобальном уровне. «Нам осталось просчитать все показатели и проанализировать аудиторию. В сентябре мы рассчитываем подписать лицензионный договор», – отмечает она.

Первый украинский номер Esquire появится в следующем году. Ориентировочная цена в рознице – 50 грн, первые тиражи – около 25 тыс. «Первое время локальные материалы будут занимать около 35-40% журнала»,– утверждает Стефанишина. Но к концу 2012 года они составят 50%. Инвестиции в запуск журнала в SMU оценивают примерно в $2 млн. Исходя из опыта подобных лицензионных проектов в Украине, журнал может стать окупаемым примерно через три года и выйти на прибыль через пять, считает гендиректор ИД Hachette Philipacchi Shkulev (Elle, Maxim, Marie Claire) Сергей Мирошниченко.

Сейчас в Украине продается российский Esquire, но его поставки после выхода украинской версии прекратятся. «Мы импортируем в месяц около 1,5 тыс. экземпляров – это скромная аудитория», – объясняет Юлия Стефанишина. В отличие от российского, украинский Esquire будет аполитичен и больше похож на американскую версию, говорит Стефанишина.

Изначально и в Украине планировался формат, похожий на российский, но Hearst убедила нас придерживаться принципа издания – качественный мужской глянец, lifestyle для интеллектуальной аудитории. В Hearst не знают, что делать с российским журналом, который отходит от изначальной концепции, а его материалы балансируют на грани дозволенного», – отмечает гендиректор SMU.

Сейчас в портфеле SMU уже есть один мужской глянцевый журнал – Men"s Health, но издатель не боится оттока его аудитории к Esquire. «Это очень разные журналы. Men"s Health – о здоровом образе жизни, а в Esquire об этом не будет ни слова: основные темы – искусство, мода, люкс», – говорит Юлия Стефанишина.

Сегмент журналов класса luxury в Украине ненасыщен, поэтому привлечь рекламодателей будет несложно, уверена директор ИД «Украинский Медиа Холдинг» (Forbes, «Фокус», «Комсомольская правда в Украине») Татьяна Ефименко. Гораздо сложнее для Esquire будет собрать редакцию необходимого уровня, добавляет она.

Кроме того, мужской глянец сильно пострадал от кризиса, добавляет господин Мирошниченко. По его оценкам, с $28 млн в 2008 году украинский рынок сократился до $17,5 млн в прошлом, а его рост в 2011 году будет на уровне 13-17%. Кроме того, на рынке уже есть сильные конкуренты – по данным TNS Ukraine, наибольшую полугодовую аудиторию имеет журнал Maxim (524,49 тыс. чел.). Для сравнения, Men"s Health занимает третью позицию с показателем 214,42 тыс. человек.


Esquire издается компанией Hearst Corporation в США с 1932 года. В разные годы в нем публиковались Эрнест Хемингуэй, Джером Сэлинджер, Лев Троцкий и Осама бен Ладен. Сейчас, помимо США, журнал выходит еще в 19 странах, включая Россию, где он считается изданием острой социальной и политической направленности.

0
Делятся
Google+

Читайте также на focus.ua

Подписка на фокус
Наши ленты

ФОКУС, 2008 – 2017.
Все права на материалы, опубликованные на данном ресурсе, принадлежат ООО "ФОКУС МЕДИА". Какое-либо использование материалов без письменного разрешения ООО "ФОКУС МЕДИА" - запрещено. При использовании материалов с данного ресурса гиперссылка www.focus.ua обязательна.

Данный ресурс — для пользователей возрастом от 18 лет и старше.

Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентство ИнА "Українські Новини", в каком-либо виде строго запрещены.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство "Интерфакс-Украина", не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, кроме как с письменного разрешения агентства.

Материалы с плашками "Р", "Новости партнеров", "Новости компаний", "Новости партий", "Инновации", "Позиция", "Спецпроект при поддержке" публикуются на коммерческой основе.

Ukr.net — новости со всей Украины.