Говорят и показывают

Не приходится сомневаться: первыми запустили политрекламу именно те, чьи ставки на предстоящих выборах наиболее высоки. То, что среди тройки лидеров (ПР, БЮТ и НУНС) затесался со своей рекламой Владимир Литвин, лишь подтверждает серьезность его намерений попасть в Раду хоть на этот раз.

Другое дело — насколько ролики соответствуют поставленным целям.

А с этим у рекламирующихся политсил пока туго, как говорят эксперты.

Может, к началу кампании у них и заготовлено что-нибудь эдакое, но то, что показывают сейчас, — консервативно и стандартно, новыми яркими сценарно-режиссерскими ходами не блещет. "Поэтому пока ни один политический ролик не стал темой обсуждения", считает телепродюсер Алексей Гончаренко. "Но вину за это нельзя возлагать на продакшн-студии", убежден клипмейкер Дмитрий Данилов. Как правило, заказчик приходит с уже разработанным и утвержденным сценарным планом, отступать от которого, даже если и есть хорошие идеи, нельзя ни в коем случае.

Видимо, по этой причине появились ролики экс-спикера Владимира Литвина, которые у экспертов и обычных зрителей вызывают массу критических замечаний. "Складывается впечатление, что Литвину никто не советовал, как правильно сделать рекламу. Очень похоже, что ее готовили по принципу "пипл хавает", а сам Литвин просто забыл, что не он выбирает, а его должны выбирать", — полагает директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. Психологи, в свою очередь, пеняют Литвину на неестественность. "Ненатуральность этих сюжетов только отталкивает потенциальных сторонников, ведь люди чутко реагируют на фальшь и соответственно отвергают ее", — уверен завлабораторией социально-психологических технологий Института социальной и политической психологии АПНУ Павел Фролов.

По мнению психолога, наиболее эффективно построена реклама Партии регионов, которая противопоставляет себя "оранжевой" команде. С психологической точки зрения ролик оправданный, ведь показывает "не насколько мы хороши, а насколько плох противник". Значительно хуже воспринимаются попытки ПР (да и кого угодно) хвалиться успехами. "Строить свою рекламу на собственных заслугах, в то время как большинство людей недовольны своим благосостоянием, ростом цен и прочими негативными вещами — это слабый аргумент, сразу вызывающий сопротивление", — объясняет г-н Фролов.

У НУНС порой тоже не все гладко с аргументами.

Выбранная мегаблоком мишень для нападок, депутатская неприкосновенность, по мнению доктора психологических наук Николая Корнева, конечно, может сыграть свою позитивную роль в избирательной кампании. Безнаказанность народных избранников — давно раздражающий фактор для простых украинцев. Тем не менее, по убеждению Павла Фролова, эта идея в общест­венном сознании проигрывает ставке ПР на личное благосостояние граждан. Еще одно слабое место — из-за большого числа участников (в рекламе снялась вся первая десятка мегаблока) ролик нашеукраинцев выглядит сумбурно и не оставляет ощущения единой команды.

Среди прочих образцов полит­рекламы добрым словом психологи отмечают кампанию БЮТ.

Ее особенность — личное обращение к избирателям. "У других политсил идет нарезка видео и цитат. Но все это ничто по сравнению с тем, когда лидер обращается персонально к тебе. Несомненно, это мобилизует и нравится больше", — говорит г-н Фролов.

Ролики БЮТ выделяют и политологи. По мнению заместителя директора Агентства моделирования ситуаций Алексея Голобуцкого, в то время как "Наша Украина" и Партия регионов в рекламе борются между собой, БЮТ ведет позитивный разговор с избирателем о перспективе. Насколько эффективным будет этот прием, покажут результаты выборов; тем более он будет показательным, если учесть, что на парламентских выборах в 2006 г. у БЮТ практически не было телерекламы.

Если что-то и выглядело оригинальным на фоне достаточно традиционных сюжетов — так это загадочный ролик с предсказанием Нострадамуса, сулящим победу женщине.

Пока никто из политсил, включая и БЮТ, которому такая реклама наиболее подходит по смыслу, официально не взял на себя ответ­ственность за нее, но, по информации Фокуса, платежи за ролик поступали в телерадиокомпании именно от представителей Блока Юлии Тимошенко.

По мнению г-на Фролова, авторитет Нострадамуса ориентирован однозначно на женскую аудиторию, которая больше всего подвержена влиянию мистицизма.

Любопытно, впрочем, отмечает эксперт, что слова предсказателя частенько использовались в агитации, но не всегда — с благородной целью. Во время Первой мировой войны, например, когда немецкие войска подходили к Парижу, немцы с самолетов разбросали над французской столицей массу листовок с подсказкой "пророка" насчет самого безопасного пути для бегства горожан. В итоге толпы спасающихся помешали регулярной армии вовремя подтянуть подкрепление, и Париж немцы взяли без лишних хлопот.

В любом случае, за исключением Нострадамуса, рекламное преддверие кампании ничем не поразило — и честно говоря, эксперты не обещают потока креатива ближайшие два месяца.

Может быть, политсилы не слишком изощряются, поскольку знают: в среднем каждой партии реклама приносит максимум по полпроцента голосов.

Откуда тогда берутся остальные проценты? А это, по выражению политолога Михаила Погребинского, — то, что называется наработанным годами здоровым "брендом партии", за который сторонники проголосуют, даже если рекламы не будет совсем. Из заслуг или партийного популизма сложен этот бренд — дело десятое. Но то, что избиратель умнеет, и телекартинки производят на него все меньше впечатления — несомненно.

Тв-реклама:общий зачет