Все статьиВсе новостиВсе мнения
Мнения
Журнал
Красивая странаРейтинги фокуса

Мнение. О странах-неудачницах

Лузерство – характеристика, которая способна подкосить любой проект и даже экономику страны
000

На днях Мировой банк обнародовал ежегодный отчёт Doing Business 2011. В перечне из 183 стран Украина заняла 145-е место. В прошлом году нашему государству отвели 147ю  позицию. За последнее время было опубликовано сразу несколько подобных рейтингов, в которых Украина находится на последних местах – среди наиболее бедных и коррумпированных стран, где самый низкий уровень свободы предпринимательства и т. д. Эти рейтинги серьёзно влияют на отношение к нашему государству в мире, на их основании формируются международные программы и стратегии, принимаются инвестиционные решения. Лузерство – характеристика, которая способна свести на нет любой проект и даже работать против страны в целом и её экономики.

Над улучшением репутации государства на мировой арене необходимо тщательно трудиться всем. Но у нас каждая следующая властная команда буквально топит своих предшественников, а каждый оппозиционер считает своим долгом как можно более виртуозно «опустить» власть. Причём и те и другие обращаются за поддержкой к международным экспертам, выплёскивают свои обвинения на страницы мировой прессы. А, как известно, мировые финансовые и фондовые рынки очень чувствительны к любым негативным новостям. Поэтому не стоит удивляться, почему нас не уважают за рубежом, не принимают в ЕС, не дают безвизового режима, почему по уровню иностранных инвестиций мы «позади Европы всей».

Десять лет назад я был убеждён, что Албания – проблемная балканская страна с высоким уровнем преступности и коррупции, с очень низким уровнем жизни. Но в 2009 году это государство подало заявку на вступление в ЕС, а недавно Еврокомиссия отменила визовый режим. Настолько ли кардинально изменилась Албания за 10 лет, или это её элиты нашли консенсус? В 50-х годах made in Japan воспринималось в мире приблизительно так, как сейчас воспринимается made in China. Но 20 лет настойчивого труда на ниве PR – и бренд «сделано в Японии» стал признаком наивысшего качества.

В бизнесе уже все давно привыкли, что даже самым хорошим товарам нужен PR. В построении имиджа государства много общего с тем, как работают со своей репутацией бренды. Необходимо найти и сформулировать своё уникальное предложение В построении имиджа государства много общего с тем, как работают со своей репутацией бренды. Необходимо найти и сформулировать своё уникальное предложение , донести свои преимущества – выгодно от этого будет всем.

Развитые страны, у которых с позициями в рейтингах все хорошо, не брезгуют дополнительно работать над имиджем. К примеру, США ежегодно выделяют на поддержание имиджа страны около $2 млрд., Франция – $15 млн., причём иногда более 50% этих сумм составляют средства компаний, которые заинтересованы в продвижении своей продукции на внешних рынках. Этот подход к бюджетам на имиджевую рекламу может быть интересен и Украине.

Рассчитывать на чью-то протекцию в высококонкурентном мире нет смысла. Никто не будет отстаивать наши интересы кроме нас самих. Во все времена экономическая мотивация была главным стержнем консолидации любого общества. И кто это понял, нигде и никогда не позволит себе говорить о своей стране плохо. Уверен, что если мы последовательно проведём необходимые реформы, выработаем чёткую PR-доктрину и станем последовательно её внедрять, то уже в ближайшее время получим колоссальный эффект. Свидетельством тому будет существенное повышение всех международных рейтингов и, как следствие, улучшение инвестиционного климата. Так мы избавимся от ярлыка страны-лузера, который на нас стремятся навесить с нашего молчаливого согласия.

Виталий Антонов, президент концерна «Галнафтогаз»

0
Делятся
Google+
Загрузка...
Подписка на фокус

ФОКУС, 2008 – 2017.
Все права на материалы, опубликованные на данном ресурсе, принадлежат ООО "ФОКУС МЕДИА". Какое-либо использование материалов без письменного разрешения ООО "ФОКУС МЕДИА" - запрещено. При использовании материалов с данного ресурса гиперссылка www.focus.ua обязательна.

Данный ресурс — для пользователей возрастом от 18 лет и старше.

Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентство ИнА "Українські Новини", в каком-либо виде строго запрещены.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство "Интерфакс-Украина", не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, кроме как с письменного разрешения агентства.

Материалы с плашками "Р", "Новости партнеров", "Новости компаний", "Новости партий", "Инновации", "Позиция", "Спецпроект при поддержке" публикуются на коммерческой основе.