Все статьиВсе новостиВсе мнения
Мнения
Журнал
Красивая странаРейтинги фокуса

Интернет убивает газеты

На одну из обложек журнала The Economist мы поставили заголовок «Кто убил газету?». Я имею в виду в первую очередь ежедневные газеты (чьи тиражи на Западе в последнее время сокращаются – Фокус). Еженедельные журналы более сильные, потому что им удобнее проводить анализ, и Интернету не так просто с ними конкурировать.
000


 А ещё еженедельные журналы могут конкурировать с «онлайном» за счёт рекламы. Дело в том, что ежедневные газеты зависят от объявлений о работе, об аренде и продаже жилья – от того, что называется classified. Именно за эти объявления с ними будет конкурировать Интернет. А еженедельные журналы больше зависят от рекламы продуктов, от имиджевой рекламы компаний, поэтому они более защищены.

The Economist получает от рекламы только 47% своих доходов, а остальные 53% – от продажи журнала. Но мы – издание премиум-класса, и наша цена продажи достаточно высока, чтобы получать высокую прибыль. Многие американские журналы в рознице стоят намного дешевле. Поэтому я думаю, что, к примеру, у Businessweek это соотношение может составлять 80% к 20%, примерно как для украинских изданий. Но всё же Интернет будет расти. Кстати, The Economist тоже зарабатывает деньги с помощью своего веб-сайта, но это небольшая часть, возможно, 10%.

Я знаю, украинские издатели открывают новые и новые проекты, в том числе ежедневные газеты. Но здесь совсем другая ситуация. В Советском Союзе газеты были под жёстким контролем власти, а сейчас рынок становится всё более открытым. Кроме того, небольшое количество украинцев имеют постоянный доступ в Интернет. Поэтому рынок для новых газет в этой стране перспективен.
И всё-таки я думаю, что когда доступ в Интернет среди украинцев станет достаточно широким, украинские газеты и журналы будут иметь проблемы. Но пока (а это может продлиться пять лет или больше) Украина – очень хороший рынок для газет.

0
Делятся
Google+
Подписка на фокус
Наши ленты

ФОКУС, 2008 – 2017.
Все права на материалы, опубликованные на данном ресурсе, принадлежат ООО "ФОКУС МЕДИА". Какое-либо использование материалов без письменного разрешения ООО "ФОКУС МЕДИА" - запрещено. При использовании материалов с данного ресурса гиперссылка www.focus.ua обязательна.

Данный ресурс — для пользователей возрастом от 18 лет и старше.

Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентство ИнА "Українські Новини", в каком-либо виде строго запрещены.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство "Интерфакс-Украина", не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, кроме как с письменного разрешения агентства.

Материалы с плашками "Р", "Новости партнеров", "Новости компаний", "Новости партий", "Инновации", "Позиция", "Спецпроект при поддержке" публикуются на коммерческой основе.