Все статьиВсе новостиВсе мнения
Мнения
Красивая страна
Красивая странаРейтинги фокуса

Наша Ряба

Продажи: 2,178 млрд. грн. Год запуска: 2002Компания: ОАО «Мироновский хлебопродукт»
000

«Наша ряба» – первая в Украине птица, «наклевавшая» в прошлом году более 2 млрд. грн. Причём бройлеру удалось это сделать в стране, в которой мясной рацион граждан традиционно состоял из говядины и свинины. При запуске бренда агентство «Дарси» (сейчас Saatchi&Saatchi), придумавшее название марки, провело исследование и определило слабые стороны ТМ, которые усложняют её продвижение. Рекламисты насчитали целых 32 причины, по которым украинец может отказаться покупать незамороженную курятину. Самые непреодолимые из них – мясо не очень сытное, скудость блюд, которые из него можно приготовить, а также то, что свежая тушка гораздо дороже той, что из морозилки. 

Победить стереотипы «Нашій рябі» помогли не только яркие, часто эпатажные рекламные кампании, но и стремление производителя полностью контролировать качество продукции. Для того чтобы его курятина была действительно «ням-ням» «Мироновский хлебопродукт» на своих полях выращивает зерно и кукурузу, из которых опять же на своих заводах изготавливает комбикорм, поглощаемый миллионами цыплят-бройлеров на четырёх птицеводческих комплексах. Разделка, упаковка и перевозка птицы – также в руках производителя.

Единственное, на что «Мироновский хлебопродукт» повлиять пока не может, так это на сложившееся общественное мнение, что его бройлеры не полностью натуральный продукт. Ведь из маленьких цыплят до килограммовых тушек они вырастают всего за 40 дней. Но и на это у компании есть ответ: стремительное взросление – результат особого режима питания и кормления птицы протеином подсолнечника. Который, кстати, «Мироновский хлебопродукт» сам и производит.

Рейтинг самых популярных брендов Украины

0
Делятся
Google+

Читайте также на focus.ua

Подписка на фокус
Наши ленты

ФОКУС, 2008 – 2017.
Все права на материалы, опубликованные на данном ресурсе, принадлежат ООО "ФОКУС МЕДИА". Какое-либо использование материалов без письменного разрешения ООО "ФОКУС МЕДИА" - запрещено. При использовании материалов с данного ресурса гиперссылка www.focus.ua обязательна.

Данный ресурс — для пользователей возрастом от 18 лет и старше.

Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентство ИнА "Українські Новини", в каком-либо виде строго запрещены.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство "Интерфакс-Украина", не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, кроме как с письменного разрешения агентства.

Материалы с плашками "Р", "Новости партнеров", "Новости компаний", "Новости партий", "Инновации", "Позиция", "Спецпроект при поддержке" публикуются на коммерческой основе.

Ukr.net — новости со всей Украины.