Бренд Roshen родился девять лет назад под присмотром «Бюро маркетинговых технологий». По официальной версии, загадочное для украинского слуха слово должно было завлечь зарубежных сластён. Как раз тогда корпорация «Укрпроминвесткондитер» (экс-название Roshen) готовилась к экспансии на иностранные рынки, в первую очередь российский и прибалтийский. Как признавался директор «Бюро» Назар Али, серьёзной задачей стало объяснить происхождение ТМ украинцам. Что это такое – «Рошен»? Среди перебираемых рекламистами вариантов были одноимённые граф и даже бог сладостей. Но версии с небожителями и аристократами отбросили, остановившись на истории с именем, придуманным исключительно для захвата заграницы.
Впрочем, современный миф гласит, что название Roshen образовано от фамилии владельца шоколадной империи и министра иностранных дел Украины Петра Порошенко. Более того – в момент создания ТМ собственник категорически настаивал именно на таком названии бренда. Рекламисты сомневались до последнего – мол, не поймёт отечественный покупатель. Однако хозяин настоял. Правда это или вымысел, но ТМ Roshen стала одной из ведущих не только в кондитерском секторе, но и в Украине. Вместе с новым именем корпорация получила усовершенствованные линии производства, ввела единые стандарты качества для всех своих предприятий. Своё дело сделала и рекламная кампания бренда. Если в 2000 г. сладкоежки раскупали прежде всего шоколадки «Корона» и «Світоч», то уже через три года они так же охотно брали рошеновские лакомства. Очарованные украинцы признали даже знаковые для столицы Киевский торт и традиционные конфеты «Вечерний Киев» под знаком Roshen.
Кстати, эпитет «традиционный» как нельзя лучше подходит для любых рошеновских изделий. Ведь корпорация объединяет старейшие кондитерские производства. Например, латвийскую фабрику в Клайпеде, основанную в 1876 г., Кременчугскую фабрику 1898 года, Киевскую шоколадную им. Карла Маркса, построенную в 1886 г. промышленником Валентином Ефимовым. Стоит признать, что и Пётр Порошенко не уступает своим историческим предшественникам в дальновидности и размахе бизнеса. Сегодня ТМ украшает упаковки более 200 видов продукции, а четыре отечественных производства удовлетворяют аппетиты четверти украинских любителей сладкого.
Для популяризации бренда корпорация приглашает лучших мастеров из мира искусства. К примеру, ролик для рекламы Roshen под слоганом «Чтобы мир был счастливым» снимали режиссёр Вадим Перельман, номинант премии «Оскар» за «Дом из песка и тумана», и оператор Павел Эдельман, лауреат премии «Оскар» за фильм «Пианист» Романа Полански.
Стоит ли говорить, что экспансия на зарубежные рынки, с которой начиналась легенда о Roshen, также была успешной. В 2009 г. продукция продавалась в 15 государствах, в том числе США, Казахстане, Молдавии, Израиле, Канаде и Германии.
Рейтинг самых популярных брендов Украины