Если вы собираетесь на лондонскую Олимпиаду и планируете посетить спортивные состязания, скажем, в футболке c логотипом Pepsi, одного вас, скорее всего, пустят, а вот в компании также одетых друзей - уже вряд ли.
Даже если у посетителей будут билеты на олимпийские мероприятия, им все равно может быть отказано в посещении, если на них будет одежда с отчетливо просматривающимися логотипами конкурентов главных спонсоров Игр-2012.
Касаться это будет "больших групп зрителей", отмечается в заявлении организаторов Олимпиады.
Прояснить политику в этом вопросе устроителей Игр подтолкнуло интервью главы оргкомитета Лондона-2012 (LOCOG) лорда Себастьяна Коэ, которое он дал Би-би-си. В нем он заявил, что риску не попасть на олимпийские объекты подвергается любой, кто придет туда в футболке Pepsi.
Свою позицию он объяснил, в частности, тем, что компания Coca-Cola потратила огромные средства на Игры в Лондоне, и права спонсоров Олимпиады должны быть соблюдены.
Партизанский маркетинг
По словам лорда Коэ, оргкомитету Игр в Лондоне нужно было собрать громадный объем спонсорских средств - около 2 млрд фунтов (более 3 млрд долларов) - и именно этим объясняется повышенное внимание к защите товарных знаков спонсоров от посягательств конкурентов.
В соответствии с правилами Международного олимпийского комитета, главным спонсорам - таким, как McDonald"s и Coca-Cola - предоставляются эксклюзивные права на рекламу и продвижение своих продуктов во время Олимпиады.
Такие права подразумевают и продажу своих товаров и услуг на олимпийских объектах, куда их конкуренты не допущены.
Что вызывает опасение у спонсоров и устроителей Игр, так это тактика так называемого "партизанского маркетинга".
Заключается такой подход в том, что конкуренты олимпийских спонсоров могут воспользоваться огромным вниманием СМИ к Играм и за чужой счет попасть в кадры видео и фотокамер со своим логотипом.
Подобные опасения вовсе не безосновательны. Так, маркетологи, опрошенные корреспондентом Би-би-си Дугласом Фрейзером, напомнили о том, что в ходе одного из спортивных состязаний под эгидой Adidas компания Nike выкрасила рядом стоящее здание в корпоративные цвета и украсила его своим логотипом.
Свобoда выбора чипсов
Ограничения на рекламу и появление логотипов на олимпийских соревнованиях начали ужесточаться еще на Олимпиаде-2008 в Пекине.
Критики таких правил называли их слишком строгими и призывали к их смягчению.
В 2012 году запрет на рекламу продукции компаний, не являющихся олимпийскими спонсорами, действует не только внутри стадионов лондонских Игр, но и в радиусе 200 метров вокруг них.
Впрочем, оформления магазинов, расположенного в этих зонах, введенные ограничения коснуться не должны.
Появлялись даже слухи о том, что полицейским будет запрещено есть чипсы в пакетиках Walkers, однако устроители лондонских Игр назвали их "совершенным нонсенсом".
Олимпийский пример - заразителен
Ограничения на использование торговых марок касаются на только Олимпийских игр, но и других крупных спортивных состязаний.
Так организаторы Игр Содружества, которые состоятся в шотландском городе Глазго в 2014 году, привлекут для контроля за использованием логотипов специальных наблюдателей и полицию.
Пока еще власти Шотландии не объявили критерии, что именно будет считаться незаконным, но обсуждение этого вопроса идет уже с апреля, и окончательное решение будет принято за шесть месяцев до начала состязаний.
При этом ограничения коснутся не только коммерческих товарных знаков, но и логотипа Игр Содружества - по аналогии с официальной символикой Олимпиады.
Как сообщает Дуглас Фрейзер, штраф за неправомочное использование защищенных названий может доходить до 20 тыс. фунтов (около 31 тыс. долларов).
Источник: Русская служба Би-би-си