От чемпионатов в Европе до собственного бренда в США: история Дианы Горобец — lash-мейкера, которая покоряет эстетические горизонты

Одна из таких трендсеттеров — Диана Горобец, украинский мастер по наращиванию и ламинированию ресниц, которая начинала в Черновцах, работала в Испании, а сегодня развивает собственный бренд H-Lashes в США.

Вывести локальное дело на международный уровень без инвесторов и громкого пиара — вполне реально, хотя и нелегко. Как это удалось Диане? Ответы — в нашем материале.

Первые соревнования: важный опыт и ценные инсайты

Профессиональные чемпионаты в сфере lash-арта не о блеске сцены, а о точности и контроле. Там оценивают не только эстетику, но и стерильность, скорость, соблюдение стандартов.

Горобец впервые поехала на соревнования EEBA в Париж — тогда еще как участница из Украины без команды и спонсоров. Вернулась с наградой.

Затем был чемпионат в Германии. Результатом стала еще одна победа и приглашение в судейский состав.

"Ты либо растешь в конкуренции, либо остаешься в зоне комфорта. Для меня это был способ понять, где я в этой профессии и какое звено занимаю", — говорит она.

США и новые правила игры

Переехав в США, Диана не отказалась от участия в чемпионатах и там. В 2024-м она получила Гран-при Global Talent Beauty Cup USA. Через год уже сама начала оценивать работы участников.

Судейство, говорит, оказалось сложнее участия: нужно оставить эмоции и смотреть только на определенные стандарты.

"Когда ты в жюри, начинаешь иначе видеть свою работу. Это полезная проверка профессиональной зрелости", — добавляет она.

Идея, переросшая в сознательный бренд

Идея создать собственный бренд появилась не после успеха, а еще тогда, когда Диана работала в Испании. Там она анализировала работу разных школ lash-мастеров — наблюдала, как по-разному относятся к безопасности процедур. Именно тогда родилась идея сделать продукт, который сочетает эффект и бережность.

Она заметила, что большинство составов для ламинирования слишком агрессивны, особенно для светлых ресниц. Начала искать альтернативу, экспериментировать с более мягкими формулами на основе органических компонентов.

Так появился H-Lashes — торговая марка зарегистрирована в США. Продукты изготавливают небольшими партиями, часть девушка тестирует сама — на моделях или на коллегах.

У бренда нет громкого маркетинга, зато есть репутация среди профессионалов. Большинство заказов приходит через личные рекомендации. Как оказалось, привычное нам "сарафанное радио" работает и на других континентах.

Украинка среди профессионалов: о стандартах и доверии

Горобец является членом National Association of Lash Artists (NALA) — организации, которая разрабатывает стандарты для мастеров.

Там она участвует в рабочих группах, которые готовят учебные материалы по гигиене и стерилизации инструментов.

"Мы стараемся сделать так, чтобы мастера в любой стране работали по единым правилам, — говорит она, — Потому что красота — это, конечно, хорошо. Но главное — безопасность".

Как найти свое место на рынке?

Американский рынок lash-услуг растет быстро: спрос на ламинирование ресниц увеличивается каждый год.

H-Lashes работает в сегменте среднего и премиум-класса. Диана не планирует массового производства: "Мне ближе точность, чем масштаб. Я хочу знать каждый этап — от формулы до упаковки".

В профессиональной среде ее часто называют "технологом с руками мастера" — редкое сочетание в сфере, где обычно выбирают только одну роль.

За кулисами красивой профессии

За восемь лет в профессии Горобец научилась главному: не романтизировать работу.

"Многие думают, что это легко — красивый кабинет, приятные клиентки. На самом деле большая часть дня — рутина: стерилизация, документы, проверка складов. Но именно из этого и складывается профессионализм".

Она не планирует открывать сеть салонов. В ближайших планах — небольшая учебная студия, где мастера смогут повышать квалификацию и понимание базовых процессов химии и гигиены.

"Мне хочется, чтобы эта профессия вышла из тени "бьюти-хобби" и стала полноценной специальностью", — говорит Диана.

Она не любит больших заявлений, не называет себя уникальной предпринимательницей.

Просто работает — день за днем, так же внимательно, как и тогда, когда впервые взяла инструменты в руки.