Роль ведущей Анны Матвиишиной в трансформации молодежного вещания

Анна Матвийчук (в браке — Матвиишина) проработала на "Промені" 30 лет, то есть, половину всего времени существования станции. Как менялось украинское радио через призму одной карьеры — узнайте из этого материала.

1992: новые стандарты для новой страны

Адрес "Крещатик, 26", где находится здание Украинского радио, с детства казался Анне волшебным. Попасть туда ей удалось в 1992 году: однокурсник, который уже работал на радио, посоветовал ей попробовать себя в эфире. После беседы с директором девушку сразу приняли в редакцию новостей "Проміня".

Это было время, когда украинское радиовещание переживало коренную трансформацию: советская система, в которой диктор зачитывал заранее подготовленный текст, уступала место западному формату, при котором журналист самостоятельно отслеживает ленту новостей, редактирует материал и ведет прямую трансляцию. Для тех, кто помнил эфир 80-х, изменение было ощутимым: Матвиишина была среди тех, кто одной из первых внедрял этот подход на национальном уровне, при этом сохраняя наработки украинских профессионалов предыдущих десятилетий. Оперативность подачи и личная ответственность ведущей за контент формировали новую культуру потребления информации, и Анна применяла эти принципы ежедневно на протяжении десятилетий, задавая планку для младших коллег на станции.

"Достоверность, объективность и беспристрастность были основополагающими принципами, которых я придерживалась в эфире с самого первого дня. Именно они легли в основу новой редакционной политики", — вспоминает Матвиишина.

Ей предлагали перейти на телевидение, приглашали на должность шеф-редактора "Променя", но Анна каждый раз выбирала микрофон. Уже с первых дней она вела выпуски новостей, хотя должность официально называлась "редактор". Через два с половиной года ее перевели на должность ведущей программ. Одна из слушательниц, известная своей чрезмерной критичностью, как-то подчеркнула в эфире, что выделяет Анну среди ведущих, потому что та "интеллигентна, умна и профессиональна".

Хит-парады, о которых Украина еще не слышала

Многие из поколения 90-х впервые услышали имена Depeche Mode, Oasis или Тины Тернер благодаря радио. FM-станций тогда почти не существовало, и "Промінь" с его проводной сетью и УКВ-диапазоном был одним из немногих источников музыкальной информации для молодой аудитории. В 1994–1995 годах Матвиишина стала ведущей украиноязычной версии The Europe Top-40, официального европейского чарта, а в 1995–1996 годах в эфире "Променя" появился Casey's Top-40, еженедельный хит-парад от легендарного американского радиоведущего Кейси Кейсема.

Команда Анны состояла из четырех человек: продюсер, переводчик, составитель музыкального материала и она сама в качестве редактора и ведущей. На радио присылали оригинальные записи, после чего происходила обработка для украинского эфира: перевод и контекстуализация рассказов об исполнителях. В условиях информационного вакуума начала 90-х эти проекты выполняли просветительскую функцию, знакомя миллионы слушателей с тенденциями, которые формировали музыкальную индустрию за рубежом.

На "Таврийских играх" 1996 года — крупнейшем международном музыкальном фестивале в Украине, где Анна вела прямые эфиры, посетители фестиваля, узнав, кто она, опознавали ее как радиоведущую. "Там люди, узнав мое имя, сразу вспоминали хит-парады", — рассказывает ведущая.

От международных чартов до украинского хит-парада

С 2001 по 2008 год Анна вела программу "5+" — еженедельный хит-парад украинской музыки на "Радіо Ера на Промені". Если предыдущие проекты знакомили слушателей с зарубежной музыкой, то "5+" работал в обратном направлении: поддерживал отечественный музыкальный продукт, ориентируясь на предпочтения самой аудитории. Для украинских исполнителей, которым в 2000-х не хватало эфирных площадок, это была одна из немногих возможностей регулярно звучать на общенациональном радио. Благодаря этому хит-параду Анна повлияла на формирование музыкальной политики станции: популяризация отечественной музыки впоследствии стала одним из приоритетных направлений обновленного "Променя".

"ДеньПро": "Промінь" в формате "Суспільного"

В 2018 году "Промінь" вошел в структуру АО "Национальная общественная телерадиокомпания Украины" и начал переход к формату современного молодёжного канала. Для слушателей, привыкших к консервативному формату государственного радио, это стало заметным изменением. Матвиишина стала ключевой фигурой обновленного вещания — одной из ведущих и руководителем редакции дневного шоу "ДеньПро", которое выходило по будням с 12:00 до 15:00. За два сезона программа выпустила 135 эфиров. В каждом был как минимум один гость, а в период отбора участников на "Евровидение" их становилось значительно больше. Среди тех, кто побывал в студии, — Олег Скрипка, Pianoboy, Kozak System, Дидье Маруани из легендарной французской группы Space и коллектив Nova Opera, известный постановкой оперы-реквиема IYOV в Нью-Йорке.

Помимо ежедневных программ, Анна входила в число ведущих многочасовых радиомарафонов "Променя", приуроченных ко Дню Независимости и названных "Рожденные независимыми", где она вела дискуссии с экспертами и музыкантами. По данным портала "Детектор медиа", в 2019 году "Промінь" в целом представил около 950 интервью и песен украинских артистов, значительная часть которых проходила через редакцию "ДеньПро".

В сентябре 2018 года "Суспільне Культура" пригласило Анну в качестве гостьи "Позднего утреннего шоу", где она выступила в роли идеолога обновленного дневного эфира. Этот период совпал с самым быстрым расширением FM-сети станции: по данным Kantar TNS-Украина, среднесуточный охват "Променя" в городах с населением 50 тыс. и более вырос со 175 тысяч слушателей в 2017–2018 годах до 470 тысяч в 2020 году. Сегодня узнаваемость бренда "Промінь" среди украинцев составляет 41%, а формат станции определяется как молодежное информационно-музыкальное радио.

Судейство: когда практический опыт становится академическим ориентиром

Многолетний опыт работы Анны на телевидении привлек внимание академического и профессионального сообщества. В 2016, 2017 и 2018 годах Луганская государственная академия культуры и искусств (ЛГАКМ), подведомственная Министерству культуры, назначила Матвиишину председателем государственной экзаменационной комиссии по специальности "Аудиовизуальные искусства и производство". Куратор студентов пригласила её в качестве профессионального эксперта по радиовещанию из Национального радио. В течение этого времени Анна оценивала дипломные работы около двадцати студентов-бакалавров по критериям актуальности темы, полноты раскрытия и качества подачи материала. Её опыт работы в эфире стал академическим ориентиром для нового поколения медиаспециалистов.

В 2018 году она также входила в состав жюри Международного детского и молодежного фестиваля аудиовизуальных искусств "Хрустальные источники", учреждённого Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания, Министерством образования и Союзом кинематографистов. Фестиваль существует с 1991 года. По приглашению его главного режиссера Елены Зеленской Матвиишина рецензировала конкурсные радиопередачи от молодежных студий из Харькова, Кривого Рога, Смилы, Чернигова и других городов в категориях информационных, документально-публицистических и культурно-художественных программ.

От Батуми до Калифорнии: радио в условиях войны

Полномасштабное вторжение России в 2022 году застало Анну за границей. Из Батуми она выходила в прямые эфиры общенациональных каналов "Апостроф" и "Рада" с информацией о беженцах и мерах грузинских властей по их приему, на Общественном телевидении Аджарии дала интервью о ситуации в Украине.

Оказавшись за океаном, Анна не оставила свою профессию. Она продолжала освещать события для украинских СМИ: рассказывала в прямом эфире "Суспильного" о лесных пожарах в Калифорнии в январе 2025 года, готовила репортажи о гуманитарной помощи украинской общины пострадавшим от пожаров и рассказывала о мероприятиях, организованных в поддержку Украины.

"Принципы работы, заложенные в самом начале реформирования радио, ориентация на запросы общества и, в то же время, формирование вкусов, популяризация украинской музыки остаются приоритетами станции и сегодня. В этом есть и моя заслуга, поскольку на протяжении трех десятилетий я прилагала для этого максимум усилий", — подытоживает Анна Матвиишина.

За тридцать лет она менялась вместе со станцией: начинала с печатной машинки в редакции новостей, адаптировала для эфира американские хит-парады, продвигала украинских артистов, а теперь готовит репортажи для цифровой платформы с другого континента. Это была карьера одной ведущей, которая вместила в себя всю новейшую историю украинского радио.