"Слушно-2025": украинские подкасты как маркер идентичности
1 октября в Украинском доме объявили лауреатов пятой аудиопремии "Слушно-2025". В длинный список попало 168 подкастов, в финал — 62, а слушатели отдали рекордные двадцать тысяч голосов. Это уже не камерное "нишевое комьюнити", а отрасль, которая растет быстро и в ширину, и в глубину. В то же время "Слушно" — не только о развлечении. Речь идет о борьбе за смыслы: украинский язык, история и интонации противостоят российскому контенту, который десятилетиями формировал искаженное ощущение "нормальности" для всей Восточной Европы.
Украинский контент в этом смысле — не украшение, а элемент культурного суверенитета. Когда смыслы формируются на украинском, язык становится маркером принадлежности к активному креативному классу. "Слушно" здесь выполняет роль точки сбора: оно задает стандарты, подталкивает авторов к развитию и постепенно выстраивает инфраструктуру аудио.
Гран-при получила харьковская команда Суспільного за подкаст "Теракт возле Дворца Спорта" — расследование событий 22 февраля 2015 года, которое не оставляет пространства для двусмысленностей, называя вещи своими именами: российский терроризм. Победа и 100 000 грн на развитие от Megogo — это пример того, как подкастинг может работать не только с развлечением, но и с памятью и справедливостью.
"Подкаст года по версии слушателей" получил F1Podcast Максима Подзигуна — показательно, что именно технологии и спорт собрали больше всего голосов. Unzip Альберта Цукренко отметили сразу в двух категориях — "Культура" и "Развлечения". "Хроники экономики" от "Украинской правды" стали лучшим информационным проектом. "Запах слова" от hromadske получил награду как литературный подкаст и дополнительные 50 000 грн от онлайн-магазина Megogo. "Звукопись украинского дизайна" забрал 50 000 грн от OMD Optimum Media Ukraine. А в категории "Интервью" победил подкаст "Не под запись" Ани Давыденко и Александры Погорелой. Этот набор победителей показывает широту поля — от расследований и экономики до музыки, книг и дизайна.
Организационно премию ведет Megogo Audio, и важно, что это не формальное "спонсорство", а системная работа. Кроме финансовых премий, весомый вклад сделал генеральный партнер Maincast — производственные гранты на десять эпизодов для двух авторов: "Силы смелых" Елены Воробьевой и "А весла где?" Константина Салова. Для большинства украинских авторов подкастинг до сих пор не является основной работой, поэтому именно такая помощь — оборудование, студии, продакшн — превращает идеи в устойчивые проекты.
Логичным выглядит и участие в "Слушно" генерального партнера премии компании Maincast Максима Криппы и Виталия Волочая. Студийные украиноязычные каналы dota2mc_ua и csgomc_ua стали самыми популярными на Twitch в 2023-м (≈5.7 млн и 5.5 млн часов просмотра соответственно), на фоне почти +200% роста доли украиноязычного стриминга за год. Так что проект сам формирует спрос на контент на украинском, который Maincast системно производит. После полномасштабного вторжения компания отказалась от русскоязычных прав и работает только на украинском, подкрепляя язык как норму и стандарт индустрии. Благотворительные шоу-матчи и стримы на платформах Maincast стали каналом привлечения донатов на ВСУ вместе с украинскими командами и авторами.
Подытоживая: масштабные цифры — сотни заявок, рекордное голосование, жанровое разнообразие — свидетельствуют, что подкасты в Украине уже вышли из нишевой тени. Это ставшая индустрия, производящая собственные смыслы на украинском. "Слушно-2025" еще раз подтвердило: подкасты для Украины перестали быть нишевым увлечением. Это уже не эксперимент, а важный элемент культурной политики и формирования идентичности. Авторы вкладывают время и опыт, слушатели — внимание, бизнес — ресурсы. И именно в этом взаимодействии возникает пространство, которое делает украинский язык маркером сообщества, а не просто инструментом общения.