"В TikTok можно вырасти в 10 раз быстрее": история украинского блогера о монетизации и личном бренде

— Вы начинали с YouTube. Как родилась идея создавать видео, чем вы занимались до ведения блога?

— Моей "первой" работой было администрирование одного из игровых проектов по GTA V. Это было в 2019 году. Уже в 15 лет я занимался администрированием серверов и работой с игроками проекта, и всего через год мне предложили занять место PR-ассистента для работы с крупными медиапартнерами.

Поскольку почти вся моя подростковая жизнь была связана с компьютерами, я видел себя именно в этой индустрии, но никак не мог понять, с чего начать. Поэтому, набираясь опыта в сотрудничестве с медиапартнерами проекта, я постепенно изучал основную площадку для медийного продвижения — YouTube.

Параллельно с работой я учился в колледже (Киевский колледж компьютерных технологий и экономики Национального авиационного университета), а затем и поступил в университет State University of Telecommunications (Государственный университет телекоммуникаций).

Еще через год работы я решил попробовать снимать свои видео на YouTube, но особой популярности они не имели. Я был достаточно юный, а возможности создавать качественный контент с ограниченным финансированием — просто не было. Поэтому я решил посмотреть на эту идею с другой стороны — заниматься продвижением проектов, которые были бы мне интересны, благодаря моим знаниям в работе с YouTube.

В 2022 году я познакомился с малоизвестной блогершей из Украины, которая только начала свою деятельность в TikTok. Увидев в этом потенциал, я предложил ей сотрудничество на YouTube. Впоследствии мы приняли решение проводить трансляции и создавать видео. На тот момент мои навыки монтажа и настройки утилит для проведения трансляций уже были на достаточно высоком уровне, поэтому качественно это реализовать не составило труда.

Учитывая ранее полученный опыт работы с медиапартнерами, я понимал, что самый простой инструмент для продвижения канала — это "провокация" аудитории. Благодаря этому видео собирали значительно больше просмотров и вовлеченности, потому что зрителям, грубо говоря, "было о чем спорить".

Лицом канала была девушка, я занимался созданием видео на основе фрагментов ее трансляций. Всего за год ведения YouTube-канала удалось собрать более 150 000 подписчиков, еще через год — более 230 000. Общее количество просмотров канала составило 177 миллионов.

Позже проект был закрыт, поскольку "лицо" канала решило сменить вид деятельности. Именно тогда я понял, что мне нужно создавать уже личный проект, благодаря которому я смогу получить собственную популярность и в дальнейшем продвигать свою деятельность, делиться опытом с другими создателями контента.

В 2024 году я переехал из Украины в Испанию. Там работал барменом, и параллельно занимался развитием своего аккаунта в TikTok.

— Какие были ваши первые видео? Что было самым сложным на старте?

— Мои первые видео в TikTok были поучительными. В них я рассказывал о "лайфхаках" социальных сетей, с помощью которых можно привлекать значительно больше аудитории. Дополнительным направлением стало обучение видам монетизации в TikTok, благодаря которым создатели могут зарабатывать "не выходя из дома", просто снимая свои видео.

Самым сложным на старте было давление растущей аудитории, потому что вместе с ней появляются и хейтеры. Еще одним барьером было восприятие окружающих. Было жутко снимать себя на улице, когда прохожие обращают на тебя внимание. Но довольно быстро это ощущение проходит, когда появляется понимание, зачем ты это делаешь, и осознание, что по большому счету никому нет дела до того, что ты снимаешь.

— Есть ли контент на YouTube, которым вы гордитесь больше всего?

— Да, это как раз тот канал, о котором я рассказывал. Благодаря видео, которые я создавал, общее количество просмотров превысило 177 миллионов — для этой платформы это достаточно серьезный результат.

— Почему решили перейти в TikTok?

— Я перешел в TikTok по одной простой причине: принцип работы платформы построен на ленте рекомендаций. Благодаря этому авторы без аудитории могут за короткий период собрать значительное количество просмотров и подписчиков.

Я понял, что тратить годы на сбор аудитории в YouTube нет смысла, если в TikTok это можно сделать в 10 раз быстрее и легче. К тому же TikTok начал стремительно набирать популярность, количество пользователей резко росло, и начинающим блогерам продвигаться там было проще, чем в YouTube, где уже есть огромное количество крупных каналов.

— Сколько времени вы уделяете созданию контента ежедневно?

— Ежедневно на создание контента для моих каналов тратится от 6 до 9 часов, количество потраченных часов часто зависит от количества видео, и поскольку весь свой контент от съемки до финального монтажа я делаю сам, времени тратится достаточно много.

— Какие "вирусные" видео ускорили ваш рост?

— Одной из самых популярных тем в моем профиле стали видео, где я делюсь секретами публикации роликов в TikTok. Именно эта тема чаще всего собирает наибольшее количество просмотров, потому что это действительно работает. Большинство людей даже не знает, что такие банальные вещи, как "загрузка видео", тоже влияют на охват.

— Как менялся ваш стиль и подача?

— Как и у всех новичков, поначалу были большие трудности в том, чтобы записать ролик с первого раза, это практически не получалось. Чтобы снять нормальное короткое видео, приходилось делать 3-5 дублей.

Основная проблема — рассказывать информацию "на ходу" без заготовленных текстов и телесуфлера. Но по мере углубления в тему, записывать видео стало проще. Я четко понимал, о чем говорю, также улучшилась дикция. В начале ты еще не понимаешь свою аудиторию, из-за чего сложно "зацепить" человека. Это и есть главная проблема новичков — они просто не знают, как сделать это правильно.

— Когда блогинг начал приносить первый доход?

— Первый заработок с личного блога я получил уже через неделю после запуска своего TikTok-канала. Это была онлайн-консультация по продвижению и монетизации. Через две недели я получил первую выплату от TikTok за просмотры. С этого все и началось. Таким образом, благодаря сочетанию создания видео и обучения клиентов — доход кратно вырос уже в первые месяцы.

— Какие ошибки чаще всего совершают в монетизации?

— Основными ошибками в монетизации контента я бы мог назвать следующее:

1. Создание видео без своего лица и голоса, использование чужого контента.
2. Генерация видео через ИИ, вместо создания живого контента.
3. Попытка заработать "все деньги" за один месяц.

Большинство людей боятся или стесняются показывать себя, и ищут способы монетизации через чужой контент, или генерацию контента через ИИ. Но они не понимают самого главного: преимущество социальных сетей — это создание личного бренда.

Если человек создает контент, снимая себя, он становится популярным как личность, а не как отдельный "канал". И даже если позже он сменит направление, у него останутся связи, узнаваемость и возможности, благодаря которым можно создавать невероятные вещи.

Также многие в попытке "заработать все деньги" начинают снижать качество ради количества. В итоге падают просмотры, падает статистика канала. После этого, количество просмотров на новых видео — значительно ниже, чем было раньше, в конечном итоге все это превращается в выгорание, из которого достаточно сложно выбираться. Я всегда рекомендую делать ставку на качество, потому что количество без интересных идей не приводит к желаемому результату.

— Какие качества помогли вам пройти этот путь?

— Основными качествами я считаю свою настойчивость и упорство. Социальные сети кажутся достаточно "простыми", и большинство считает, что сняв 1-2 видео в неделю — можно чего-то достичь. Но на самом деле, чтобы прийти к какому-то результату, нужно буквально работать над этим ежедневно, без выходных.

TikTok требует регулярности. Пропуск 1-2 дней публикаций очень негативно отражается на статистике. Иногда социальные сети "режут" охват, проверяя автора на устойчивость. Именно в такие моменты большинство ломается, хотя желаемый результат был уже совсем близко.

Большинство людей думает, что если несколько их видео собрали хорошие охваты — так будет и со всем остальным контентом, но это большая ошибка. Хорошие показатели появляются только тогда, когда в вашей работе есть регулярность и последовательность.

— Были ли моменты сомнений?

— Сомнения были только на старте, из-за страха показать себя таким, какой я есть. Но когда понимаешь, к чему можешь прийти, это проходит.

Критика есть и сейчас, каждый день. Я перфекционист и достаточно придирчив к своей работе. Если мне не нравится какой-то элемент видео или результат клиента, я потрачу много времени, но доведу все до того уровня, который меня устроит.

— Что для вас важнее: творчество, популярность или доход?

— Ответить сложно, потому что в выбранном направлении все это важно. Но прежде всего должно быть творчество. Если оно есть — популярность и доход станут следствием работы. Если творчества нет, мотивация быстро угаснет, и результата не будет.

— Планируете ли развиваться в других платформах?

— Да, рассматриваю YouTube. Это платформа, с которой я хорошо знаком, и многие мои клиенты сейчас интересуются этим направлением. Я уверен, что могу дать полезные рекомендации по продвижению и там.

— Есть ли проект мечты вне TikTok и YouTube?

— Мой проект мечты — создание физической организации, которая будет заниматься обучением людей и бизнеса продвижению и монетизации в социальных сетях. Эра социальных сетей только набирает обороты. Многие считают, что сейчас пик, но это ошибка.