"Маникюр больше не может быть шаблонным": Елена Коломоец о безопасности, персонализации и новых стандартах в бьюти-индустрии

- Елена, бьюти-индустрия долгое время работала по принципу скорости и универсальных решений. Почему эта модель перестает работать?

- Потому что она не учитывает главного — реальное состояние человека. Одинаковые техники и материалы не могут подходить всем. Мы видим последствия: травмированные ногти, повышенная чувствительность, потребность в постоянном "восстановлении" после процедур. Клиенты стали задавать вопросы не только о внешнем виде, но и о безопасности и долгосрочном эффекте. Это меняет саму логику ухода.

- Вы говорите о персонализации как о новом стандарте. Что именно должно измениться в работе мастера?

- Прежде всего подход к процессу. Маникюр не может начинаться с выбора дизайна. Он должен начинаться с оценки состояния ногтей и кожи. Персонализация — это не про сложные техники, а про ответственность. Мастер перестает быть исполнителем и становится специалистом, который принимает решение, исходя из конкретной ситуации клиента.

- Именно из этой логики возник SmartCare Manicure™?

- Да. Это подход, в котором маникюр рассматривается как система ухода. Он включает диагностику, нетравматичные техники, подбор материалов и ведение индивидуальной истории клиента. Задача не в том, чтобы "сделать красиво сейчас", а в том, чтобы результат был стабильным и безопасным во времени.

- Как профессиональное сообщество реагирует на такой подход?

- Интерес очень ощутимый. Последние несколько лет на международных конкурсах и профильных мероприятиях акценты смещаются. Судьи все больше оценивают не эффектность, а качество исполнения, техническую чистоту и ответственность мастера. В 2025 году именно эти критерии стали определяющими на многих международных чемпионатах в США и Европе.

- Ваш подход получил международное признание. Насколько для вас важны эти оценки?

- Это важно как профессиональный маркер. SmartCare Manicure™ был представлен на международных платформах, в частности на Global Talent Beauty Cup в Милане и Чикаго, а также на American Beauty Cup в Лас-Вегасе. В Чикаго этот подход был отмечен главным титулом WINNER OF THE WINNERS. Такие оценки подтверждают, что персонализация и безопасность — это не локальная идея, а глобальный запрос индустрии.

- Вы также выступали в роли судьи и спикера. Меняет ли это ваше видение профессии?

- Безусловно. Когда ты оцениваешь работы со всего мира, становится очень четко видно, куда движется индустрия. В 2025 году я была приглашена в качестве судьи европейского конкурса Global Talent Beauty Cup в Милане, а также проводила мастер-класс в рамках международного вебинара.

Кроме того, я имела честь участвовать как онлайн-судья международного чемпионата Global Talent Beauty Cup, который состоялся 8 марта в Нью-Йорке в рамках America's Beauty Show 2026. Как член жюри я оценивала работы мастеров, присланные участниками из разных стран мира. Для меня это важный профессиональный опыт, ведь судейство на международных чемпионатах означает доверие профессионального сообщества и возможность поддерживать развитие талантливых мастеров и международной индустрии красоты.

Эти события еще раз подтверждают, что индустрия постепенно переходит к более ответственному и системному подходу.

- Несмотря на титулы и конкурсы, клиентов прежде всего интересует результат. Что для них означает персонализированный уход на практике?

- Прежде всего — доверие. Когда клиент понимает, что с ним работают не по шаблону, а с учетом его состояния, это меняет сам опыт. Персонализированный уход предполагает коррекцию решений со временем и отказ от агрессивных методов. Для многих женщин это становится частью осознанного отношения к себе.

- Как вы видите будущее бьюти-индустрии?

- Оно точно будет менее массовым и более ответственным. Красота перестает быть спешкой. Она становится про внимательность, безопасность и прогнозируемость результата. Я убеждена, что персонализация со временем перестанет быть "альтернативой" и станет базовым стандартом профессии.