Создавшая так много инновационных устройств и подарившая миру столько культовых персонажей, компания Nintendo воспринимается нами как нечто молодое и современное. И тем удивительней осознавать, что основана она была 127 лет назад
1 апреля 2014 года Google опубликовал видео, в котором показывал будущую функцию сервиса Google Maps — карты с покемонами, которых можно будет ловить, путешествуя по миру. Идея шутки принадлежала президенту Nintendo Сатору Ивата и Цунэкадзу Исихара, СЕО The Pokemon Company — дочернего предприятия Nintendo.
Находилась ли игра Pokemon Gо к этому моменту в разработке, или эта история лишь послужила толчком для Nintendo, компания не разглашает. Но шутка точно удалась. Правда, пока судьба покемономании выглядит неопределенной. После рекордного скачка акции Nintendo сейчас дешевеют — компания объявила, что не собирается пересматривать в сторону увеличения прогноз по прибыли из-за Pokemon Gо. Кроме того, Nintendo не владеет эксклюзивными правами в проекте — ей принадлежат 32% долей владельцев лицензии Pokemon Company и неизвестная доля в Niantic Inc — разработчике игры. Которая, кстати, уже приносит своим создателям до $2 млн в день за счет "копеечных" покупок нескольких десятков миллионов игроков. И это далеко не весь потенциал Pokemon Gо. Во всяком случае, если судить по обрывочным сообщениям, игра предусматривает в том числе и "партнерские соглашения" — платное размещение в определенной локации ценных предметов или редких покемонов. К примеру, ходят упорные слухи о таком сотрудничестве с McDonald"s — в масштабах глобального бизнеса подобной сети увеличение трафика ресторанов даже на несколько процентов способно увеличить выручку на миллиарды.
В общем, пока финансовые аналитики только гадают, как далеко может зайти покемономания, нашла ли группа компаний, участвовавшая в разработке Pokemon Gо, новую глобальную бизнес-модель, и случаен ли успех Nintendo. Впрочем, технические боги явно благоволят компании, ведь Nintendo уже в третий раз за всю историю своего существования совершает революцию в игровой индустрии.
1 революция. Консоль NES
В конце 1980-х, когда в Америке улеглись первая и вторая волна компьютерных игр, Nintendo выпустила успешную консоль — Nintendo Entertainment System (NES), тем самым открыв третье поколение приставок (До нас эта революция докатилась лишь в виде китайского клона Dendy.) На американских консолях постоянно мусолилось несколько самых успешных игровых механик, было создано множество клонов, а оригинальных проекты можно было сосчитать на пальцах. Все это привело к кризису 1983 года в игровой индустрии. Nintendo же обрушила на игроков множество совершенно новых идей, а их лучшая игра Super Mario Bros на долгие годы осталась эталоном качественных игр. Индустрия восстала из пепла с помощью ранее неизвестной молодой японской компании.
2 революция. Контроллер Wii Remote
В 2000-х лидирующие игровые компании Sony и Microsoft медленно эволюционировали и соревновались в плагиате. Воспользовавшись междоусобицей, Nintendo вновь совершила революцию. Она выпустила новую консоль Wii, главным отличием которой стал уникальный контроллер Wii Remote, считывающий движения рук игрока. Движения из реального мира дублировались в виртуальном мире. Нововведение подняло интерактивность в компьютерных играх на новый уровень. Более крупные конкуренты тут же скопировали успешную идею, выпустив свои Kinect и PlayStation Move. Хотя махать руками перед экраном понравилось далеко не всем игрокам, но изобретение Nintendo существенно разнообразило ассортимент игровых механик.
3 революция. Дополненная реальность
Похоже, история просто вынуждена повторяться вновь и вновь. В наши дни игровые гиганты опять погрязли в копировании идей друг друга. Игровая индустрия уже долгое время топчется на месте, а местами даже откровенно деградирует. Инди-игры пока не оправдали возложенных на них надежд. Лидирующие компании решили выйти из тупика, открыв новое направление — виртуальную реальность (VR).
Достигается виртуальность за счет шлема с экранами для каждого глаза и специальных контроллеров. В теории — это новая ступень развития игр, но на практике внедрение нового графического отображения идет со скрипом. VR-технология неудобна, дорога, вызывает тошноту и прочие побочные эффекты. Маловероятно, что у такой виртуальности есть будущее. Шлем полностью отгораживает людей от реального мира, это очень многих отпугивает, вызывает ассоциации с "Матрицей" и прочими киберпанковскими антиутопиями.
На помощь вновь пришла Nintendo. Она сделала ставку не на виртуальную (VR), а на дополненную реальность (AR — augmented reality) и явно попала в цель.
Технология AR существовала уже давно, но всерьез ее никто не воспринимал. В данном формате существовали простенькие игры, в которых водишь экраном мобильного устройства вокруг себя, видишь реальный мир, но на экране дорисовываются различные монстры, которых нужно уничтожать.
Подразделение Nintendo — Niantic решило развить идею AR. Первой полноценной игрой стала Ingress. Опыт прошел успешно. И уже над второй игрой работали в полную силу, как над ААА-проектом. В результате и получилась Pokemon Go, принесшая компании феноменальный успех.
По материалам: gamesisart.ru, brandreport.ru