Украинские телеканалы повысят стоимость рекламы

Базовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) в 2011 году увеличится на 56%, сообщил руководитель отдела продаж группы Дмитрий Лисицкий на презентации для рекламодателей, пишет КоммерсантЪ-Украина.

Необходимость столь резкого повышения цен объясняется сильным падением рынка в конце прошлого-начале текущего года. Из-за значительного колебания курса валют рекламодатели тогда планировали лишь краткосрочные кампании, годовые контракты были заключены только весной.

"Если обычно на медиарекламу крупные рекламодатели тратили около 10-15% от продаж, то в этом году - только 5-7%. Нам нужно вновь сбалансировать рынок", - объяснил Лисицкий.

Стоимость рекламы повышают и другие игроки. StarLight Sales Виктора Пинчука (SLS; каналы ICTV, "Новый канал", СТБ, М1, М2, QTV и "Первый канал. Всемирная сеть") повышает цены на 56,5% путем перерасчета стоимости GRP по текущему курсу валют - 7,9 грн/долл.

С начала кризиса компании вели расчеты по курсу 5,05 грн/долл, что привело к снижению долларовой выручки на 40%. Сейчас повышение цен соответствует росту рынка - по итогам года он составит 40%, до 2,5-3 млрд. грн. Кроме того, низкие цены привели к избыточному спросу и к переполненности эфира телеканалов.

В агентствах заявления каналов воспринимают как предварительные. "Это только первые предложения телеканалов. Уровень медиаинфляции становится понятен в ходе переговоров с клиентами", – отметил исполнительный директор агентства Mindshare Алексей Вирко.