В Китае наблюдается бум на рынке товаров категории люкс

После 30 лет динамичного роста экономика Китая заняла второе место в мире. Иностранные компании уделяют все больше внимания китайскому рынку. Хорошие шансы на китайском рынке прежде всего у производителей предметов роскоши: доля Китая на глобальном рынке люксовых товаров к 2015 г. составит около 40%. К таким выводам пришли два исследования, проведенные Roland Berger Strategy Consultants.

Наиболее активные потребители в Китае - представители поколений 1980-х и 1990-х, которые выросли в очень благополучное время. Особенно выделяется поведение покупателей в возрасте от 17 до 24 лет: у них еще нет устойчивых предпочтений по брендам, поэтому они обращают большое внимание на дизайн и больше поддаются влиянию розничной системы.

Соответственно различаются и предпочтения по группам потребителей. Так, молодежь наиболее заинтересована мобильными устройствами (50%), а потребители в возрасте до 44 лет предпочитают тратиться на новые автомобили (70%). В свою очередь, старшее поколение также рассматривает в качестве объекта для инвестиций автомобили (61%) или предметы роскоши (45%).

Стоит отметить, что каналы информации имеют важное значение для потребителей предметов роскоши: больше половины участников опроса полагаются на рекомендации знакомых, 45% прибегают к консультациям сотрудников магазинов и 43% полагаются на статьи в популярных журналах.

Влияние правильного позиционирования бренда демонстрируют и результаты анализа покупок китайцев за рубежом: в 2010 г. половина респондентов из Китая покупали предметы роскоши за границей. При этом 70% из них покупали продукты тех же марок и в Китае.

По материалам Вести.ru