Сергей Костин, Netpeak: "Медийная реклама — ключевой инструмент для долгосрочного роста бизнеса"

В интервью Фокусу Костин рассказывает, почему медийная реклама должна идти рядом с перформансом, как меняется рынок под влиянием AI, и почему бизнесу стоит думать о brand + demand как единой системе.

Сергей, почему ты решил именно в Netpeak развивать медиа направление?

Уже давно для эффективной коммуникации не достаточно создать удачный креатив и запустить его в одном канале. Рынок очень фрагментирован: количество форматов, платформ и точек контакта растет, каждый инструмент имеет свою роль во взаимодействии с аудиторией. Многоканальность стала нормой. Фокус давно сместился от тактических запусков к стратегическому управлению коммуникацией. Вызов заключается не только в работе с каналами, а в создании целостного опыта для аудитории — от первого контакта до конверсии. Это требует команды, которая мыслит на уровне всей воронки, а не отдельных форматов.

Netpeak — правильная среда для этого: здесь технологии, данные и экспертиза сочетаются для решения бизнес-задач. Еще до создания медиа-департамента мы убедились: медийная реклама не может существовать отдельно от перформанса. Она формирует и расширяет потенциальную базу для дальнейшей работы с воронкой. Поэтому запуск медийного направления в Netpeak стал вполне логичным шагом.

Это win-win: синергия brand и performance позволяет достигать масштабных и устойчивых результатов для бизнеса.

Звучит так, будто медийная реклама — не новый инструмент в Netpeak. Чем отличается новый подход?

Даже самый лучший performance не сработает, если спроса у аудитории еще нет или его недостаточно. Сейчас медийная реклама должна работать с той же аналитикой, той же точностью, той же ответственностью и performance- взглядом перед бизнес-результатом. Потому что каждая инвестированная гривна, как никогда имеет значение.

Ты более 20 лет в медиа. Как меняется подход к рекламе в новых реалиях?

Один из главных принципов — адаптивность. То, что работало вчера, сегодня уже не гарантирует результата. Мы живем в условиях постоянных изменений: технологий, платформ, поведения аудиторий. Опыт — это лишь база, но важнее, насколько быстро команда реагирует на изменения. Поэтому я строю направление на трех основах: сильная команда, прозрачная аналитика медийных кампаний в режиме реального времени и технологичность.

Почему именно сейчас Netpeak решил развивать медийное направление системно?

Это продолжение нашей миссии — давать бизнесу не просто инструменты, а комплексный подход. Performance хорошо работает на финальных этапах воронки. Но без бренда, охвата и узнаваемости рост ограничен. Медийная реклама в нашей модели — это не просто баннер или видео. Это часть системы, где каждое размещение и каждый визуал связаны с данными, тестированиями и финальными бизнес-метриками.

Что изменилось в 2025 году в подходе к закупкам медийной рекламы?

Основное изменение — алгоритмичность. Все больше инструментов работает на базе AI, больше размещений через программатик. Но шире — изменения стали постоянной частью нашей работы. Например, доступ к глобальным инвентарям TikTok, Threads, новым возможностям в Digital Out-of-Home, CTV. Как сертифицированные партнеры Meta и Google, мы тестируем бета-функции еще до их глобального запуска — это реальное преимущество для наших партнеров. Ключ не в инструментах, а в системе. Умение встраивать новые форматы в общую модель аналитики — вот где рождается ценность. Мы не просто "успеваем за рынком", мы строим под него систему, которая дает ответ на главный вопрос — что работает и как это масштабировать.

Сергей, а что в ваших ближайших планах реализовать с командой?

Сегодня мы рассматриваем медийную рекламу как неотъемлемую часть бизнес-логики компании. Благодаря аналитике в реальном времени видим, как каждый контакт в разных каналах влияет на поведение пользователей и результаты продаж. Это позволяет интегрировать медиа и перформанс в единую стратегию, делая каждую кампанию измеряемой и стратегически ценной для бизнеса.

За год работы медийного направления Netpeak мы построили системный подход, который сочетает бренд-кампании с performance-логикой. Команда уже работает с лидерами своих ниш — от e-commerce до контентных платформ, тестирует новые форматы вместе с глобальными партнерами, интегрирует AI-решения и постоянно обновляет свою технологическую базу.

"Мы не создаем еще один рекламный отдел. Мы строим экосистему, где каждая активность работает на рост бизнеса и развивается вместе с партнерами, которые мыслят стратегически. Можно сказать, что мы — бутиковое и технологическое решение для тех бизнесов, которые строят свой маркетинг системно", — резюмирует Сергей Костин.