Чернiгівське

2009-11-12 18:01:00

183 0
Продажи: 2,572 млрд. грн.Год запуска: 1988Компания: «САН ИнБев Украина»

Под брендом «Чернiгівське» в Украине продаётся каждая четвёртая бутылка пива. Эта торговая марка стала подарком завода «Десна» к 1300-летию родного города Чернигова, которое отмечали 21 год назад. На национальный уровень локальный бренд вывела компания Sun Interbrew (теперь «Сан ИнБев Украина»), выкупившая завод в 1996 г. Это была первая украинская покупка одной из крупнейших пивоваренных компаний мира. Сейчас «Чернігівське» – самое популярное пиво в стране, где потребление хмельного напитка на душу населения превышает 72 литра в год. Бренд выстоял даже в условиях кризиса: по итогам 2008 г. доля рынка ТМ «Чернiгівське» составляла более 26%. С 2002-го ТМ «Чернiгівське» начала завоёвывать внешние рынки. Сегодня пиво под этим брендом экспортируется в страны СНГ, Германию, Израиль и Польшу. В «Сан ИнБев Украина», которая позиционирует себя как посла пивной культуры в Украине, подчёркивают, что сегодня «Чернiгівське» – первая по объёмам продаж и одна из самых динамично развивающихся украинских торговых марок в портфеле компании. Именно под брендом «Чернiгівське» в 2003 г. впервые появилось украинское нефильтрованное пиво «Чернігівське Біле». Через год был выпущен его тёмный аналог – «Біла Ніч». Повторить успех этих нефильтрованных сортов пока не удалось никому из конкурентов. По некоторым оценкам, «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч» контролируют не менее половины сегмента нефильтрованного пива в стране. А в прошлом году семья ТМ «Чернiгівське» пополнилась ещё и безалкогольным пивом. «Чернiгівське» можно назвать и самым спортивным пивным брендом страны. В частности, с прошлого года ТМ «Чернiгівське» стала премиум-спонсором Национальной сборной страны по футболу.

Рейтинг самых популярных брендов Украины

Loading...