Инновационная пилюля

Фармацевтический рынок Украины переживает непростые, но очень активные с точки зрения реформ времена. Чего стоит только внедренная в апреле 2017 года государственная программа "Доступні ліки". Суть инициативы Министерства здравоохранения состоит в том, чтобы жители Украины могли получать перечень медицинских препаратов бесплатно или с небольшой наценкой. Всего в списке Минздрава 199 препаратов (по состоянию на июль 2017 года) от 43 производителей ЕС, Украины, Индии и Израиля. Стоит отметить, что сфера фармацевтики является не только экономически, но и социально значимой, поэтому находится под пристальным вниманием государства, во многом его решения задают тон в развитии всей отрасли.

Фармацевтика во все времена была одной из самых инновационных и быстрорастущих отраслей, на аптечных полках часто обновляются продуктовые линейки, маркетологи соревнуются в названиях однотипных препаратов. По данным Proxima Research, объем аптечной корзины в 2017 году составил 72,7 млрд грн. Лидером по продажам лекарств в аптеке уже восьмой год подряд является репутационный АКТИВист — компания "Фармак".

Что касается инноваций, то отрасль требует постоянных финансовых вложений и инвестиций в обновление формул и производственных линий. Второй номер рейтинга — компания Bayer — ставит во главе своего развития инновации. Расходы мировой группы в этом направлении в 2016 году составили 4,7 млрд евро.

Эксперты отмечают, что в 2017 году основными на отечественном фармрынке были рецептурные препараты и лекарства отечественных производителей. Такое внимание к рецептурным препаратам со стороны потребителей обусловлено активным стартом программы "Доступні ліки". При этом в общемировом срезе трендом является повышение продаж безрецептурных препаратов.

Для того чтобы рост отечественного фармсектора проходил еще быстрее, необходимо участие государства на уровне стратегического планирования. В Китае, например, правительство поставило экологию и защиту здоровья населения в центр своей стратегии развития. Такой шаг привел к увеличению клиентов страховой медицины и повышению спроса на лекарственные препараты. По оценкам Evaluate Pharma, к 2020 году Китай вытеснит США с первого места в рейтинге мирового фармацевтического рынка, а расходы государства на фармакологию вырастут до $900 млрд.

В Украине же медицинская реформа только стартовала, но единого стратегического документа нет. При довольно низком уровне покупательной способности формировать рынок будут государственные социальные проекты, программы лояльности производителей в коллаборации с розничными аптечными сетями. Если в Европе для потребителя важны такие критерии, как инновационность, бренд производителя и его социальная ответственность, в Украине на первый план выходит соотношение цена — качество.

Рейтинг фармацевтических компаний