Еда на ускорение. Как в Украину пришла мода на фастфуд

25 мая 1997 года у станции метро "Лукьяновская" киевляне праздновали открытие первого в стране сетевого ресторана "Макдоналдс". В заведение шли семьями, с нарядно одетыми детьми, букетами воздушных шаров и цветами. У входа в ресторан собралось около трех сотен человек. Этот день вошел в историю как официальная дата начала эпохи украинского фастфуда.

Мяса и зрелищ

"Отстояв сумасшедшую очередь, я с родителями попал в ресторан, – вспоминает 29-летний киевлянин Алексей Бугрило. – Счастью не было предела, особенно когда мне подарили значок с эмблемой "Макдоналдса". Его нельзя было ни выменять, ни купить, одноклассники завидовали. Лет через пять я подарил раритет любимой девушке". Вкус первого в своей жизни гамбургера Алексей не запомнил. Другое дело – вид пенопластовых контейнеров для бутербродов и коктейльных соломинок, способных вмиг превратить обычного школьника в супермена.

Магия "Макдоналдса" распространялась не только на детей. Непривычный вкус гамбургеров надолго стал темой для обсуждения даже у видавших виды домохозяек. Проявлением студенческого шика было приглашение девушки на колу и порцию картошки фри. Не обходили вниманием новую еду даже состоятельные граждане в малиновых пиджаках. "Стоять в очередях им не позволял статус, да и считалось, что у них времени не было, – рассказывает Алексей. – Мальчишки быстро организовали бизнес: принимали заказ у владельцев иномарок и за плату приносили еду в автомобили". Не отставали от моды и пенсионеры, оценившие скидки для первых посетителей. Приходя в заведение к открытию, вскладчину делали заказ и делили его на несколько человек. Через пару лет число посетителей "Макдоналдса" исчислялось миллионами.

Семь лет один ответ

"Постперестроечный народ хотел праздника, – считает историк Валентина Конкина. – За этим и шли в "Макдоналдс". Кроме того, начало эпохи фастфуда в Украине совпало с концом эпохи общепита. После распада СССР в столовых кормили отвратительно, размазанное по тарелке картофельное пюре и резиновые котлеты есть было невозможно. Миф о прекрасном научно организованном общественном питании уже не работал. Нужна была новая сказка о заграничной чудо-еде, которой все насытятся за две копейки".

Семи лет, отделявших провозглашение независимости от открытия "Макдоналдса", украинцам хватило для того, чтобы осознать: не только столовые, но и привычная уличная "быстрая еда" – блины, пончики, перепички, ливерные пирожки-"тошнотики" – перестала быть помощницей в организации питания. После крушения советской системы общепита, управлявшейся централизованно, большая часть подобных точек приказала долго жить. "Дольше всех продержались заведения с унылым названием "Кулинария", – рассказывает одесский ресторатор Ирина Гвоздь, – где можно было не только поесть, но и взять еду с собой. В 90-х там предлагали тушеную капусту, засохший винегрет и ложку горчицы. На такое меню даже очень голодный человек решался не сразу". Новомодные пиццерии, стейк-хаусы и кофейни, открытые предпринимателями, большинству оказались не по карману. Альтернативой стали более экономичные заведения сетевого фастфуда.

Трали-вали, жили-были

К 2000 году Украину накрыла волна увлечения китайским фастфудом. Городскими хитами стали заведения с экзотической кухней и бумажными фонариками-люстрами. "Я обедал в "Восточных традициях" на бульваре Леси Украинки, – рассказывает киевлянин Игорь Бессонов. – Рыба под кисло-сладким соусом, курица с ананасами, фрукты в карамели. Сначала очень нравилось, но пряный вкус быстро приелся". Позже в моду вошла итальянская и японская кухни, затем – родная украинская. Сетевые "Три товстуна", "Домашняя кухня", "Два гуся", "Пузата хата", "Трали-вали", "Жили-были" предлагали свежеприготовленную пищу или супербыструю еду из полуфабрикатов. "Наш ответ Чемберлену – "синтетическая" еда с национальным колоритом – лично меня полностью устраивает, – делится Бессонов. – Но если я хочу познакомить с украинской кухней приезжих, то выбираю "Пузату хату" или "Два гуся". Там пища действительно аутентичная и готовят ее на месте. Получается почти как дома". По мнению г-на Бессонова, сеть "Швидко" в чести у иностранцев: "Картошка почти как в "Макдоналдсе", а все остальное приготовлено так, что не остается сомнений: вкусом, цветом, запахом и формой блюд управляют не шеф-повара, а фабричные технологи. Для многих американцев, японцев и многих европейцев это несомненное достоинство".

Вместе с индустрией фастфуда развивалась и ее целевая аудитория – люди 18–35 лет. Для самых юных, не знакомых с ужасами советского общепита, быстрая еда в ресторанах стала частью образа жизни. Молодое поколение умудряется использовать неудобный для развлечений формат фастфуда по полной программе – в ресторанах назначаются встречи с друзьями, способными на общение под грохот подносов и звон посуды. Люди постарше, невольно вовлекаясь в новые условия труда и отдыха, с удивлением отмечали, как быстро меняется гастрономический мир.

"Столовые и буфеты на производстве уходили в прошлое, – отмечает Исай Фельдман, бывший руководитель Киевресторантреста и нынешний президент Ассоциации ресторанного бизнеса. – Их негде устраивать – за каждый метр арендуемой территории нужно платить. Рестораторы быстро сориентировались и организовали не только фастфуд, но и дешевые комплексные обеды для офисных работников в заведениях обычного формата. Так что, в отличие от советских времен, когда ресторан посещали с целью шикануть, туда стали ходить, чтобы перекусить".

Битва гигантов

Г-н Фельдман уверен, что будущее отечественной культуры питания за фастфудом, главным потребителем которого в Украине был и будет средний класс: "Пока нашим бизнесменам с американцами тягаться трудно. Украинский фастфуд серьезную конкуренцию "Макдоналдсу" еще не создал".

С Фельдманом спорит диетолог Владислав Немченко, ярый противник быстрой еды и связанной с ней технологией: "Индустриальное питание – неважно, в ресторане или дома, – это борьба корпораций в наших желудках. Все слишком технологично". Г-н Нем­ченко уверен, что за последние 15 лет наши представления о вкусной и здоровой пище в корне изменились: "Музыку заказывают западные компании, для которых проблема физиологии питания вообще не проблема. В итоге мы едим, что попало, болеем и толстеем".

Психолог Анна Воробей уверена, что фастфуд – это культура, и не только питания: "Это жизнь на высокой скорости. Люди едят на ходу, делая шопинг или заправляя автомобиль бензином. Важным становится упаковка пищи, ее товарный вид. На мысли о качестве и производителях нет времени". По мнению г-жи Воробей современные горожане перестают творчески относиться ко всему, что связано с едой. "В кругу моих знакомых почти не осталось тех, кто умеет заваривать чай, – сетует Анна. – Пакетированная продукция сделала свое дело". По мнению психолога, традиция обстоятельно чаевничать с баранками и беседами – отличная бытовая психотерапия, которую, как и многие другие "медленные" традиции, у нас отнял стремительный стиль жизни. "Посмотрите, что выходит из попыток возродить национальный фастфуд, который, кстати, существует в кухнях всех народов мира, – сокрушается г-жа Воробей. – В нашем случае это пирожки, блины, пышки, вареники, пончики. Изменилось все, начиная с внешнего вида изделия и заканчивая его сроком хранения. Новые технологии диктуют вкусовые стандарты".

Что называют фастфудом

Фастфуд (fast food) – термин, обозначающий культуру быстрого приготовления и потребления блюд. Этот сервис предлагает ограниченное меню, среднюю сумму чека $3–5, укороченное время обслуживания – от 1 до 7 минут на посетителя. Время пребывания посетителя в ресторане – не более 30 минут, что достигается за счет тесной расстановки мебели, агрессивных цветов в интерьере и фонового шума. Понятие фастфуда связано с развитием индустриального общества, представители которого ежедневно решают проблему питания вне дома.

По-быстрому
Вице-президент киевской Ассоциации шеф-поваров Игорь Рыбалка поделился с Фокусом своим отношением к фастфуду

О чернобыльской картошке
В начале 90-х я занимался экологией, работал в НИИ. Бывал на Чернобыльской АЭС в научных командировках. В местной столовой, "Кормоцехе", давали невиданное в общепите чудо – картошку фри, а также жареное мясо, соки, минералку.

О сервисе
От посетителей не было отбоя. Обслуживали быстро, клиенты надолго не задерживались. "Кормоцех" был типичным заведением быстрого питания.

О том, как у них
В 1994-м во Франции я попал в "Макдоналдс". Поразили очереди, состоящие сплошь из местных. В ресторане было полно детей всех возрастов – как у нас сегодня. Продуктовый кризис, которым нередко объясняют популярность фастфуда, не при чем.

О местных особенностях
Я люблю украинскую кухню. Но у быстрой еды, выросшей на местной почве, есть особенность: со временем ее качество снижается.

Лариса Даниленко, Фокус