После Ждуна. Над чем будут смеяться украинские соцсети завтра

"Злий Бендерівець", ВКонтакте, 101 тыс. подписчиков

"Общество нудних прєстарелих мізантропов", Facebook, 76 тыс. подписчиков

"Чоткий Паца", ВКонтакте, 2,085 млн подписчиков

"Шляхта не працює", Facebook, 28 тыс. подписчиков

О чем любят и не любят шутить украинцы

— Людям "заходят" жизненные шутки, юмор о религии, хипстерах, веганах. Сложно заходит интеллектуальный юмор, цитаты из классики, но для таких шуток тоже есть свой контингент. Популярен черный юмор — людям нравится треш, они хотят чего-то жесткого. Лично я думаю, что это из-за реалий нашей жизни. Когда публикуем что-то милое, то все обычно думают, что это наша девушка-админ такое преподносит, хотя часто это кто-то из мужской части коллектива делает. Скорее всего, дело не в низком интеллектуальном уровне людей — просто над черным юмором не надо думать, он легкий, потому и заходит проще. У нас есть две группы: "Мизантропы" (черный юмор) и "Обнимашки" — откровенно мимимишная, с "розовыми соплями". Так вот, сравнивая аудиторию мизантропов и обнимашек, я заметил, что люди из Азии (турки, арабы, тайцы) любят что-то мимимишное больше, чем наш народ.

— Подростки обычно лайкают мемы, комиксы, смешные картинки. А вот аудитория постарше любит старые добрые анекдоты про Петю, Вовочку. Не любят украинцы шутки про сало, хохлов, армию. Черный юмор и "18+" более активно развиваются в России, чем в Украине. Украинцы толерантные, добрые и в меру пошлые.

— Самые залайканные шутки — те, которые актуальны именно сейчас. На данный момент это шутки о путешествующем львовском мусоре, маршрутках или о москалях (не путать с нормальными россиянами!). Хорошего, качественного юмора на просторах Facebook очень не хватает. Если что-то и есть, то или плоские, или вульгарные шутки.

— Украинцы лучше всего воспринимают то, что им близко душе, то, что им болит. Шутки о власти, о дорогах, о наших коммунальных тарифах, о депутатах и их владениях. Шутки о насущном — так смешно, что аж плакать хочется. На границе юмора и трагедии, беды украинской. Через призму юмора мы смотрим на украинские недостатки: государственные, общественные и т. д.

Политика и юмор

— Я был во многих странах и могу твердо сказать, что нигде не шутят так над политиками, как у нас. Шутки политического характера очень актуальны. Чувство юмора в кризисные времена становится спасательным кругом, за который держится воля. В период обострения ситуации юморист становится чуть ли не мессией, способным повести за собой растерянный народ. Самый популярный политик — Янукович. Прославился он с самого начала своей карьеры. Также можно выделить Ляшко, Тимошенко, Азарова, Яценюка, ну и Кличко, конечно. Но сейчас во внимании страны — наш "конфетный король".

— Спрос на политические шутки был, есть и будет в Украине, пока не поменяется система. Думаю, если бы в Швейцарии существовал "Чоткий Паца", политических шуток там не было бы вообще. Или в Северной Корее — там бы нас закрыли уже через 5 минут. Отчего же шуток про коррупцию станет меньше, если коррупции меньше не стало? Про Януковича шуток меньше стало, но как только он что-то скажет в интервью, то сразу это появляется. Основным фронтменом наших шуток остается Порошенко. О Яценюке уже куда меньше юмора. Гройсман так работает, что мы его мало трогаем, Яценюк как-то активнее вызывал реакцию. Также есть шутки вроде "типичный воин ДНР" — и там какая-то обезьяна с палкой. О Ляшко, конечно же, есть. На YouTube-канале недавно сделали видеоподборку его фраз, добавили клубную музыку и назвали "МС Ляшко". Отличный фидбэк получили от аудитории.

— Что однозначно можно сказать — политические приколы разделяют мнения людей. Когда постим анекдот о политике, знаем точно, что под ним будет о-о-очень много комментов! Как-то запостил шутку об известном в Украине политике, читатели сразу раздробились на два лагеря, за и против, и все из плоскости юмора сразу перешли в плоскость политики и острой дискуссии, даже с нецензурной бранью. Были и те, кто обвинял нас, что мы работаем на кого-то.

Как изменился юмор за последние годы

— Шутки, которые высмеивают живущих в РФ или на территории, где проводятся военные действия, набирают популярность. Но если смотреть глобально, то юмор не сильно изменился.

— За последние 10 лет юмор кардинально не менялся, но что-то новое приходит с каждым годом, месяцем. Актуальные темы для шуток сегодня — украинские дороги, политика, прожиточный минимум и будущее "Евровидение".

— Юмор меняется, как и ожидания. Украинцы многого ждали от событий 2013–2014 годов, может, даже большего, чем должны были. Образовался диссонанс между тем, что хотели, и тем, что сейчас осталось. Например, у нас есть такой мем, изображающий улыбающегося Януковича с подписью "Ну как там у вас? Коррупцию преодолели? В Европу вошли?" Не все, что мы ожидали, сбылось, и в мемах это отображается.

Как рождаются мемы

— Это для нас мистика! Нам может казаться, что шутка чрезвычайно смешная, а нашим подписчикам — наоборот, и мы бываем просто в шоке от такого. Или для нас шутка — тупая и неинтересная, а в итоге она собирает несколько тысяч лайков, репостов и сотни комментариев.

— Мемы — это отдельный раздел, я бы даже сказал, целая наука. Определить тренд на начальных этапах очень сложно, но предугадать популярность можно, нужно просто анализировать все, что делается в Сети. У моих коллег это получается, просто нужно знать первоисточники (это обычно Запад). Самый запоминающийся мем в нашем паблике — Янукович и его "Астанавитесь!". Впервые, конечно же, он был опубликован не в нашей группе, но мы вовремя его пристроили в свой паблик.

— Я не знаю, почему у некоторых мемов такая популярность. Мне веселит мем "дратути", и я не знаю почему. Просто есть юмор, который по непонятной причине смешной. Такой юмор имеет свою магию, это иррациональное направление, и предсказания тут — неблагодарная штука. Мы приблизительно понимаем, что "зайдет" аудитории, глядя на предыдущий опыт, успешные мемы. Так и анализируем методом проб и ошибок. Темы, которые точно заходят, — к примеру, "мое утро понедельника" или "вечер пятницы". Также популярны мемы "ожидание/реальность", все, что касается жизни, как она есть. Чтобы люди узнавали себя в этих шутках. Ведь жизнь многогранна: отдых, друзья, современные девушки. Ну вот пришла весна — людям "заходит" фотка какой-то толстенькой девушки в лосинах.

— По мемам мы всегда в тренде. Отслеживаем, чем живут люди, чем интересуются, над чем смеются. Иногда для этого надо перелопатить сотни профилей, комментариев, перечитать множество статусов. Тщательно отслеживаем также профили тех пользователей ФБ, у которых с юмором все окей, ведь обычно именно они задают тон или являются ньюсмейкерами.

Как изменится юмор в будущем

— Не утратит популярности юмор о жизни, ведь в нем каждый находит себя, а это не может не быть трендом. На десятый план отойдет то, в чем у нас в стране все будет хорошо. Если наша сборная начнет играть лучше, то и шутки о ней пропадут. Так же и с политиками, и с дорогами, и с новой полицией. С мая по июль в тренде будут мемы с "Евровидения", они уже начинаются. Шутки о вхождении в Европу, о повышении цен на газ, электроэнергию. Вот это и будет в ближайшие 5–15 лет в тренде, пока не стабилизируется жизнь в Украине.

— Появятся шутки для шестилетних. Как только ребенок начнет понимать что-то, для него также нужен будет свой юмор. Аудитория становится младше. Активная аудитория очень молода. Тем, кто пишет комментарии, следит не только за пабликом, но и моей личной страницей в "ВК", — 12–14 лет. Старшая аудитория смотрит видео, но комментарий не оставляет. Понравилось — лайк поставил, и уже спасибо. Школьники же активничают, обсуждают. У нас как-то был ролик, где мы разбивали жестяную банку об голову. Потом ко мне подходит девочка лет 8–9 на улице и говорит: "А я вас знаю! Я видела, как вы банки о голову били". Я был в шоке. Если в стране ничего не изменится, то украинский юмор будет развиваться, но если вдруг у нас будет прогресс экономический, не дай бог еще в ЕС возьмут, то шутить будет не о чем. Такая себе тенденция наоборот. Есть проблемы — есть шутки. Нет проблем — и шутить не над чем.