Аптечный "маркетинг" может быть опасным для пациентов, говорят в пациентском сообществе
Маркетинговые договоры являются главным инструментом сговора на рынке: они дают аптекам возможность искусственно формировать ассортимент и стимулируют работников продавать не эффективные, а коммерчески выгодные препараты.
Так называемые маркетинговые договоры в аптеках, по которым производители лекарств платят за "продвижение" своих препаратов, приводят к тому, что пациенту навязывают не лучшие, а самые дорогие лекарства. Об этом заявил Дмитрий Шерембей, председатель координационного совета БО "100% Жизнь", в интервью изданию Mind.
"Ведь из-за того, что в аптеки купили продвижение лекарств, пациенту будут впаривать те лекарства, которые проплачены — и не беспокоит, что они некачественные, дорогие, что есть лучшие. Это подкуп, который благородно назвали маркетинговым планом", — сказал он.
По словам эксперта, маркетинговые договоры являются главным инструментом сговора на рынке: они дают аптекам возможность искусственно формировать ассортимент и стимулируют работников продавать не эффективные, а коммерчески выгодные препараты. Более того, фармацевтов наказывают, если они не выполняют план продажи "продвинутых" лекарств.
"Их еще и увольняют, если они не будут впаривать лекарства, за которые компании заплатили по маркетинговому договору", — добавил Шерембей.
Пациентские организации настаивают, что подобная практика является "финансовой ложью", которая должна быть полностью запрещена на законодательном уровне. Сейчас правительство по инициативе СНБО приостановило действие маркетинговых договоров на время реформы ценообразования, однако часть из них была предоплачена на год вперед.
"Сказка о том, что был введен мораторий на маркетинговые договоры, но цена не упала, очень проста: все маркетинговые контракты были проплачены в начале года, на год вперед", — отметил Шерембей.
Пациентские организации передали свои предложения в профильный комитет Верховной Рады. Они требуют полного запрета на заключение подобных договоров, а также реформирования системы реализации лекарств — в частности введения онлайн-продаж и параллельного импорта.
Напомним, в феврале 2025 года президент Владимир Зеленский ввел в действие решение СНБО, которое предусматривало усиление контроля над ценообразованием на фармрынке, в частности запрет маркетинговых платежей между аптеками и производителями. Также в июле 2025 года Минздрав запустил Национальный каталог цен на лекарственные средства и ввел референтное ценообразование. Эти шаги должны стать основой для реформы фармрынка и снижения стоимости лекарств для украинцев.