Maincast после запуска телеканалов: как инвестиции совпали с бумом украиноязычного киберспорта

Перед стартом регулятор дал "зеленый свет": 7 ноября 2024 года Нацсовет зарегистрировал два линейных канала и OTT-платформу Maincast.tv. Так студия, основанная в 2018-м Виталием Волочаем и Андреем Григорьевым, перешла от платформы-партнерства к собственной телевизионной экосистеме. В 2023 бенефициаром Maincast стал Максим Криппа.

В июле 2025 года компания пошла дальше: Maincast Sport для "большого" спорта получил дистрибуцию от Starlight Media — и это интересно. То есть параллельно с 1+1 в киберспорте выстраивается отдельная трасса для классического спорта. Это скорее о мультиканальной стратегии покрытия, чем о "миграции" от одного дистрибутора к другому.

Почему это сработало именно сейчас

Во-первых, спрос взорвался. За I полугодие 2025 украиноязычные эспорт-трансляции собрали 13,1 млн часов просмотра, что на +44,2% больше г/г. Львиную долю дает CS2, а NAVI — ключевой драйвер просмотров.

Во-вторых, платформы подтянулись. Уже в I квартале 2025 года украинский Twitch обновил исторические максимумы: 16,6 млн часов просмотра и 1,47 млн уникальных авторизованных зрителей. Телевизионные каналы Maincast в такой среде не "конкурируют" с интернетом — они замыкают экосистему, принося линейный охватный инвентарь и "длинные" правовые пакеты.

В-третьих, права и индустриальные связи. По данным 1+1, Maincast держит ~95% медиаправ на топ-турниры на украинском. Это значит, что телевизионное "окно" наполняется без боли с агрегированием от разных правообладателей.

Фактическая смена бенефициара на Максима Криппу (по данным "Детектора медиа") дала студии "длинные" деньги на запуск каналов и OTT — проект, который годами "не взлетал" из-за рисков и капексов. Параллельно Криппа — мажоритарный собственник NAVI с IV кв. 2018, так что в портфеле инвестора сошлись клуб + медиа + права. Это не вертикальная интеграция в лоб (разные юридические лица и бизнес-модели), но синхронизация интересов: успешные NAVI равняется более высокому спросу на украиноязычный контент и соответственно — монетизации каналов и OTT.

Меняет ли это рынок и как

Пожалуй, да. Для начала — монетизация. Линейный канал + OTT позволяют продавать и классический GRP, и адресную рекламу, и спонсорские интеграции в студийных форматах. Растущие цифры просмотров дают аргументы медиабаингу, который раньше относился к киберспорту как к "никше".

Другой геймчейнджер — украинизация без кавычек. Официальный отход Maincast от русскоязычных прав и фокус на украинском эфире укладываются в общую норму языковой политики и запрос аудитории после 2022 года. Для зрителя это означает стабильную UA-локализацию "больших" турниров на ТВ и онлайн.

Ну и изюминка — дистрибуционный плюрализм. Партнерство с 1+1 в киберспорте и со Starlight в "большом" спорте — признак взросления рынка: контент-пакеты собираются под конкретные аудитории и сети, а не "одним шлюзом".

Итак, за год Maincast показала, что украиноязычный киберспорт — а это уже не "энтузиазм из студии", а полноценная медиамодель. Удачный тайминг запуска, сильные права, правильные партнеры по дистрибуции — и на выходе мы видим рост просмотров на десятки процентов. Наличие в кейсе инвестора Максима Криппы (и его синергии с NAVI) только увеличивает шансы, что в 2026-м эта модель станет не исключением, а стандартом для всего украинского спортивного контента.

Что дальше — превращается ли "пиковый" бесплатный трафик в платную базу? Сколько собственных IP-шоу на украинском пройдут в прайм на ТВ и вернут инвестиции спонсорскими пакетами? Появятся ли кросс-активации "клуб ↔ канал/OTT" и поможет ли это вести зрителя внутри украинской экосистемы? Думаю, об этом стоит будет спрашивать у Maincast в 2026 году.