Стратегический маркетинг в маркетплейс-эпоху: как Лилия Чулаевская помогает международным beauty-брендам масштабироваться без потери идентичности
В глобальной beauty-индустрии, где цифровые платформы все больше определяют правила игры, стратегический маркетинг перестает быть только вопросом рекламы. Сегодня он в значительной степени связан с управлением каналами дистрибуции, AI-системами и уровнем клиентского сервиса.
Именно на этом пересечении работает международный эксперт по стратегическому маркетингу Лилия Чулаевская, которая имеет опыт работы с глобальными брендами в Европе и США.
В разные годы она работала с известными компаниями, а также основала собственное маркетинговое агентство в Барселоне.
Сегодня Чулаевская работает с международными beauty-брендами, помогая им масштабироваться в цифровой среде.
От глобальных брендов до маркетплейс-экосистемы
Карьеру в маркетинге Чулаевская начала в международных командах Mattel, где отвечала за бренды Fisher-Price, Thomas & Friends и Dora the Explorer на рынке Центральной Европы.
Позже, в компании Vistaprint, она работала над развитием цифровой стратегии и партнерских программ в Европе и США.
Опыт работы с люксовыми брендами
В 2017 году Чулаевская основала в Барселоне маркетинговое агентство Tailor Events Barcelona, специализирующееся на бренд-активациях и событиях для luxury-индустрии.
Команда агентства работала с известными брендами, организовывая запуск продуктов и масштабные бренд-события в Париже, Милане, Берлине и Мадриде.
Некоторые из этих мероприятий собирали более 2000 гостей и объединяли digital-коммуникацию, PR и офлайн-опыт, создавая комплексную бренд-историю.
Работа с глобальными beauty-компаниями
В последующие годы Чулаевская работала с Revlon и Elizabeth Arden, где отвечала за развитие и позиционирование fragrance-портфеля.
В роли Global Marketing Consultant в Elizabeth Arden она руководила запуском более 12 новых продуктов, в том числе ароматов White Tea Pistachio, а также обновлением культовой линии Eight Hour Cream. Кроме того, она участвовала в разработке глобальных маркетинговых кампаний и инновационной дорожной карты бренда.
Масштабирование брендов в цифровую эпоху
Сегодня Чулаевская работает с брендами в сфере beauty-commerce, помогая им выстраивать стратегии присутствия на маркетплейсах.
Среди ее проектов: запуск бренда на американском рынке, который за короткое время стал одним из самых обсуждаемых запусков в категории "солнцезащитные средства" и был отмечен как финалист премии Glossy Beauty & Wellness Awards.
Она также работает с премиальными брендами, помогая формировать их присутствие в marketplace-экосистеме.
Как сохранять идентичность бренда во время масштабирования
По мнению Чулаевской, одна из самых распространенных ошибок брендов это попытка масштабироваться быстрее, чем сформирована стратегия.
"Сохранение идентичности это не об ограничении роста. Это о сознательном управлении каждой точкой контакта с клиентом, от выбора каналов до опыта доставки", — отмечает она.
По ее словам, в цифровую эпоху бренд больше не определяется только рекламой или историей. Его ценность формируется через систему стратегических решений, объединяющую маркетинг, дистрибуцию и экономику платформ.
Исследование и развитие собственной методологии
Параллельно с практической работой Чулаевская занимается исследованиями стратегического маркетинга.
Профессиональная экспертиза Чулаевской также получает признание в отрасли: проекты с ее участием становились финалистами Glossy Beauty & Wellness Awards, а запуск бренда в США был отмечен во время Cosmoprof North America.
Она является членом Cosmetic Executive Women (CEW) и Украинской ассоциации маркетинга, выступает спикером отраслевых событий и входила в состав жюри маркетингового конкурса в Днепре.
Чулаевская также разработала подход Master Marketing Method, который сочетает экономическую модель масштабирования, управление каналами дистрибуции и контроль бренд-идентичности.
Эта методология базируется на ее исследовании "Safeguarding Brand Identity While Scaling: Strategic Marketing for Small and Medium Brands in the AI Age" и станет основой будущей книги о международном опыте масштабирования брендов в цифровой экономике.
Ее подход к стратегическому масштабированию брендов сегодня используется в работе с международными beauty-компаниями и активно обсуждается во время отраслевых событий и профессиональных дискуссий.