Как война изменила отношение к подаркам: от материальных вещей к эмоциональной поддержке
Полномасштабная война разделила многие украинские семьи границами. В таких условиях подарок выполняет не только праздничную функцию: он может стать способом напомнить о себе, поддержать близкого человека и создать ощущение присутствия, когда личная встреча невозможна.
Августовское исследование, проведенное исследовательским агентством Info Sapiens и bodo, показало, что у 83% опрошенных есть за границей родственники, друзья или знакомые, с которыми они поддерживают связь. Среди людей, у которых есть такие близкие, 69% хотя бы иногда получают от них подарки.
Практичные подарки по-прежнему остаются самыми популярными
Чаще всего украинцам присылают продукты и сладости — об этом сообщили 53% получателей подарков из-за рубежа. Одежду или обувь получают 40%, деньги — 35%. Также респонденты упоминали сувениры, косметику, технику, лекарства и витамины.
В то же время ответы о желаемых подарках различаются. Среди всех участников опроса 38% хотели бы получать деньги, 26% — одежду или обувь, 24% — технику или гаджеты. Продукты и сладости выбрали 22%. Это может указывать на стремление самостоятельно распоряжаться подарком в соответствии с актуальными потребностями, хотя мотивация такого выбора отдельно не исследовалась.
От вещей — к отдыху и совместным впечатлениям
Идею получить от близкого человека из-за рубежа не материальный подарок, а впечатление или услугу в Украине положительно оценивают 60% респондентов. Наиболее желанными вариантами подарка стали отдых за городом или путешествие — 32%, впечатления для всей семьи — 28% и возможность самостоятельно выбрать подарок в пределах определенной суммы — 25%. СПА, массаж или уход за собой назвали 20% опрошенных.
Такой формат может сочетать в себе заботу, свободу выбора и эмоциональный опыт. Вместо очередного подарка близкий человек получает возможность отдохнуть, провести время с семьей или попробовать что-то новое.
Об исследовании: исследовательское агентство Info Sapiens провело опрос методом CAWI среди 1099 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет. Выборка не охватывала временно оккупированные территории и территории, где ведутся активные боевые действия.