"Оскар" по-украински. Зачем отечественным кинематографистам и зрителям нужна Украинская Киноакадемия

Это будет красиво и пафосно. Дамы за месяц озаботятся выбором нарядов. Мужчины достанут из шкафов костюмы, которые пылятся до особых случаев. Просторный холл Fairamont Grand Hotel покажется непривычно тесным. Первое вручение премии Украинской Киноакадемии назначено на 20 апреля. Что это значит для столичной светской тусовки, понятно — еще одна "ярмарка тщеславия", а вот чем станет новая премия для отечественного кино — вопрос открытый.

Тяжелая PRтиллерия

Арт-директор Украинской Кино­академии Алик Шпилюк надеется на то, что благодаря этому проекту зритель заинтересуется отечественными фильмами и проголосует за них гривной, обеспечив сборы в прокате. Премия должна привлечь внимание массмедиа, имена призеров и названия лучших картин будут на слуху. Это может быть лекарством от одной из тяжелых болезней национального кино — хронической нехватки средств на раскрутку. Так уж сложилось, что украинский зритель мало знаком с современным отечественным кинематографом. Об артхаусе, снятом нашими соотечественниками, мы, как правило, узнаем после побед на западных кинофестивалях. О фильмах, рассчитанных на массовую аудиторию, зачастую вовсе не слышим, потому что производителям проще продать картину на внешнем рынке, чем пытаться заработать на внутреннем.

При должном пиар-сопровождении Кинопремия может создать ореол звездности вокруг украинских актеров и режиссеров, чтобы публика узнала их имена и искала в анонсах кинотеатров фильмы с их участием. Если благодаря высокой оценке Киноакадемии фильмом заинтересуются медиа и массовый зритель, договориться с прокатчиками будет проще. Только самой Украинской Киноакадемии и Национальной кинопремии, которую она будет присуждать, потребуется грамотно выстроенное и затратное промо. Год-два они могут оставаться в центре внимания СМИ за счет эффекта новизны и масштабности затеи, но в дальнейшем для этого придется приложить немало маркетинговых усилий.

Престиж профессии

"Я помню времена, когда кинематографисты считались элитой. Причастность к миру кино открывала перед человеком многие двери. Молодые талантливые люди мечтали о такой работе. Хочется, чтобы украинские актеры, режиссеры и другие профессионалы, занятые в кинопроизводстве, снова стали звездами в своей стране", — говорит Филипп Ильенко, глава Государственного агентства Украины по вопросам кино. По его словам, появление Украинской Киноакадемии этому поспособствует. Причем не только средствами PR. Сам факт существования независимой структуры, способной давать адекватную оценку профессионализма в кино, уже кое-что изменит.

Киноакадемия — по сути неприбыльная общественная организация, на решение которой сложно повлиять извне. Как отметила инициатор создания этого объединения, президент Одесского международного кинофестиваля Виктория Тигипко, премию Киноакадемии станут присуждать по результатам закрытого голосования около 600 "академиков". Даже если у кого-то из голосующих будет личный интерес или тенденциозное отношение, на конечный результат это не повлияет. Для того чтобы стать "академиком", требуется украинское гражданство и участие хотя бы в одном полнометражном художественном фильме или трех короткометражных, документальных или анимационных фильмах с 1991 года в качестве актера, сценариста, режиссера, оператора, художника-постановщика, композитора или продюсера. Кроме того, претендовать на членство в Киноакадемии могут люди, не занятые в кино, но участвующие в его продвижении и развитии — менеджеры кинофестивалей, дистрибьюторы, кинокритики и меценаты. Подать заявку на участие можно на сайте Киноакадемии.

После завершения формирования основного состава "академики" изберут правление — 15 человек из их числа. Правление будет рассматривать заявки претендентов на Кинопремию и составлять шорт-листы по каждой из 14 номинаций. В итоге лучших определит общее онлайн-голосование. "Мы не стали формулировать критерии оценки претендентов на премию, решение о том, кто достоин награды в каждой номинации, участники голосования будут принимать исходя исключительно из собственного профессионального видения, так мы рассчитываем получить максимально чистую и правдивую экспертную оценку", — подчеркивает Алик Шпилюк.

Пора надежд

Регистрация заявок потенциальных "академиков" и фильмов — претендентов на премию открылась одновременно, 20 февраля. К 21 марта должны быть составлены шорт-листы и запущен процесс тайного голосования. Церемония награждения запланирована на 20 апреля. То, на что в Западной Европе и США отводится по полгода, в Украине рассчитывают закончить за месяц. Спешка объяснима, организаторы боятся упустить момент. 2016-й для отечественного кинематографа был на редкость урожайным годом. Государство профинансировало 104 новых проекта (максимальный показатель с 1991 года). В национальном прокате появилось сразу несколько украинских игровых картин, рассчитанных на массовую аудиторию. Некоторые из них по сборам обогнали западные фильмы того же жанра. К примеру, "Гнездо горлицы" Тараса Ткаченко в наших кинотеатрах прошло успешнее, чем "Джульетта" Педро Альмадовара. "Вполне показательное сравнение, — отмечает Филипп Ильенко. — Две мелодрамы, рассчитанные на одну возрастную группу. Альмадовар — мировая знаменитость, однако картина Ткаченко прошла лучше". Это доказывает, что зритель готов воспринимать украинское кино, нужно только дать ему больше качественных картин.

• Читайте также: Украина в главной роли. Как отечественный кинематограф будет покорять мир