Victoria"s Secret решили снова вернуть на подиум "ангелов": что произошло

Всемирно известный американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret планирует отказаться от феминистского обновления последних лет, поскольку оно не привело к успеху в бизнесе, и хочет вернуться к прежнему формату с участием "ангелов"-супермоделей, сообщает CNN.

По итогам кампании по запуску "нового" бренда Victoria's Secret с участием футболистки Меган Рапино, модели-трансгендера Валентины Сампайо и других моделей, оказалось, что она получила положительные отзывы онлайн-критиков, но не принесла ожидаемой прибыли.

В этом году бренд прогнозирует выручку в 6,2 миллиарда долларов, что примерно на 5% меньше, чем в предыдущем году, и значительно ниже показателя в 7,5 млрд долларов США по сравнению с 2020 годом.

Падение продаж Victoria's Secret также последовало за решением компании сделать состав совета директоров преимущественно женским.

В 2021 году Меган Рапино заявила, что до обновления бренд транслировал "действительно вредное" послание, которое было "патриархальным, сексистским и рассматривало не только то, что значит быть сексуальным, но и то, чего пыталась достичь одежда" через мужскую призму и через то, чего мужчины желают".

"И это было ориентировано на более молодых женщин", — добавила тогда звезда женского футбола США.

Попытка компании по производству нижнего белья остановить финансовое падение, вызванное бодипозитивным маркетингом, заключалась в том, чтобы вернуть формат показов на подиуме и совместить сексуальность, фишку бренда, с некоторыми из своих более инклюзивных инициатив.

Президент брендов Victoria's Secret и Pink Грег Юнис подвел итог этому новому направлению развития компании, заявив инвесторам, что "сексуальность может быть инклюзивной". Он объяснил, что "сексуальность может подчеркнуть разнообразный опыт наших клиентов, и это то, на чем мы сосредоточены".

Генеральный директор Мартин Уотерс также признал, что инициативы по инклюзивности не принесли компании прибыли.

"Несмотря на все усилия, этого оказалось недостаточно, чтобы добиться успеха", – подчеркнул он.

По данным BusinessOfFashion, новая цель компании — "повысить прибыльность и увеличить годовой объем продаж на сумму более 7 миллиардов долларов". Для достижения этой цели бренд планирует выпустить спортивную одежду и купальники, обновить существующие магазины и открыть 400 новых за пределами США.

Ранее Фокус писал, что амбассадором Victoria's Secret впервые стал мужчина.