Повномасштабна війна розділила багато українських родин кордонами. За таких умов подарунок виконує не лише святкову функцію: він може стати способом нагадати про себе, підтримати близьку людину та створити відчуття присутності, коли особиста зустріч неможлива.
Серпневе дослідження, яке провела дослідницька агенція Info Sapiens та bodo показало, що 83% опитаних мають за кордоном родичів, друзів або знайомих, з якими підтримують зв’язок. Серед людей, які мають таких близьких, 69% хоча б іноді отримують від них подарунки.
Практичні подарунки залишаються найпоширенішими
Найчастіше українцям передають продукти та солодощі — їх назвали 53% отримувачів подарунків з-за кордону. Одяг або взуття отримують 40%, гроші — 35%. Також респонденти згадували сувеніри, косметику, техніку, ліки та вітаміни.
Водночас відповіді про бажані подарунки відрізняються. Серед усіх учасників опитування 38% хотіли б отримувати гроші, 26% — одяг або взуття, 24% — техніку чи гаджети. Продукти та солодощі обрали 22%. Це може вказувати на прагнення самостійно розпоряджатися подарунком відповідно до актуальних потреб, хоча мотивацію такого вибору окремо не досліджували.
Від речей — до відпочинку та спільного досвіду
Ідею отримати від близької людини з-за кордону не матеріальну річ, а враження або послугу в Україні позитивно сприймають 60% респондентів. Найбажанішими варіантами на подарунок стали відпочинок за містом або подорож — 32%, враження для всієї родини — 28% і можливість самостійно вибрати подарунок у межах визначеної суми — 25%. SPA, масаж або догляд за собою назвали 20% опитаних.
Такий формат може поєднувати турботу, свободу вибору та емоційний досвід. Замість чергової речі близька людина отримує можливість відпочити, провести час із сім’єю або спробувати щось нове.
Про дослідження: дослідницька агенція Info Sapiens провела опитування методом CAWI серед 1099 респондентів віком 18–65 років. Вибірка не охоплювала тимчасово окуповані території та території активних бойових дій.