Гід з італійської краси: як Eva та ICE презентували понад 100 б'юті-брендів Італії в Україні
Агентство з зовнішньої торгівлі Італії (ICE) та мережа EVA провели спільну кампанію «Італійські тижні», присвячену популяризації італійських б'юті-брендів в Україні.
Омніканальна кампанія «Італійські тижні» охопила понад 100 брендів італійського походження у магазинах EVA і на EVA.UA. У межах проєкту вдалось побудувати так званий гід з італійської краси для українського споживача.
Про це в інтерв’ю для LIGA.net розповів керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов. За його словами, найбільший попит у межах кампанії демонстрували товари з категорій парфумерії, декоративної косметики, догляду за обличчям і тілом, а також засобів для волосся.
«Ці напрями поєднують щоденні потреби з емоційним вибором. Покупець шукає засіб догляду, але водночас звертає увагу на аромат, текстуру, дизайн, філософію бренду», – зазначив він.
Директор Відділу розвитку торговельного обміну ICE Посольства Італії в Україні Фабріціо Джустаріні зазначив, що важливим доповненням цієї ідеї стало поєднання естетичної складової кампанії з практичною: доглядом, професійними консультаціями та допомогою у виборі продуктів.
Формуючи пропозицію для клієнтів, врахували також особливості позиціювання різних категорій товарів. За словами Джустаріні, особливість італійського ринку полягає в тому, що багато брендів поєднують естетику та ефективність професійного рівня, залишаючись доступними для широкої аудиторії. Таку ж ідею прагнули передати в межах «Італійських тижнів».
«Різні сегменти виконували різні ролі. Масмаркет показував італійську красу як частину повсякденного догляду, а преміальні й нішеві позиції акцентували на стилі та емоціях», – розповів Руслан Сазонов.
Подібні активності ICE проводить в різних країнах, але досвід на українському ринку, за словами Джустаріні, відрізняється від інших. Він зазначив, що партнерство в Україні має більш персоналізований і динамічний характер – локальний споживач дуже швидко реагує на нові тренди, а бізнес демонструє надзвичайну гнучкість.
«“Італійські тижні” в EVA – це не просто промокампанія, а платформа для тестування нових італійських брендів на українському ринку та побудови довгострокових комерційних відносин. Цей аспект робить український кейс особливо цікавим», – зауважив Фабріціо Джустаріні.