На ринку смартфонів наближаються зміни: який бренд посяде перше місце, випередивши Apple
Хоча світові поставки смартфонів за підсумками 2026 року скоротяться на 14,3 %, серед провідних брендів намічається важлива зміна у розподілі сил.
Згідно зі звітом аналітичного агентства Counterpoint Research, спад триватиме й у 2027 році, після чого ринок почне відновлюватися.
Причини спаду та подорожчання компонентів
Головними чинниками падіння продажів стали криза в ланцюгу поставок та подорожчання ключових компонентів, насамперед мобільної пам’яті та процесорів. Спад найсильніше позначиться на бюджетному сегменті телефонів, де виробники не можуть компенсувати зростання собівартості без істотного підвищення роздрібних цін.
Компанії змушені скорочувати випуск конфігурацій з низькою рентабельністю, вилучати з асортименту застарілі моделі та перенаправляти ресурси на пріоритетні ринки.
Samsung повертається на перше місце
На думку аналітиків, компанія Samsung поверне собі статус світового лідера за обсягами поставок смартфонів. За прогнозами, поставки південнокорейського бренду зростуть на 0,8% попри спад на ринку в цілому.
Стабільність компанії Samsung зумовлена розвиненою системою власного виробництва компонентів, гнучкою ланцюжком поставок та широким асортиментом телефонів у всіх цінових категоріях.
Позиції Apple та падіння китайських брендів
Apple також продемонструє результати, кращі за середньоринкові, хоча її поставки скоротяться приблизно на 2,1 % у 2026 році, а потім зростуть на 2,8 % у 2027-му. Високий попит на лінійку iPhone 17 підтримує позиції бренду, проте можливе подорожчання серії iPhone 18 та зміни у графіку випусків можуть стримати показники.
Провідні китайські бренди (Xiaomi, OPPO, vivo, HONOR, холдинг Transsion) зіткнуться зі спадом відвантажень у діапазоні від 15% до 34% через орієнтацію на бюджетні сегменти та ринки, що розвиваються. Винятком залишається Huawei, поставки якої зростуть на 8% завдяки попиту в Китаї та розвитку чіпів HiSilicon.
Відновлення ринку з 2028 року
Експерти очікують початку впевненого відновлення ринку у 2028 році зі зростанням поставок на 4,8 %. Повернення до показників 2024–2025 років відбудеться до кінця десятиліття у міру поширення пристроїв із підтримкою мереж 6G.
Раніше повідомлялося про смартфони, які можна відремонтувати та користуватися ними роками. Це моделі від Fairphone, HMD та CMF.