Як дизайн упаковки перетворює солодощі на предмет бажання: секрет української дизайнерки Юлії Шопоняк
Доля бренду в умовах сучасного онлайн-шопінгу часто вирішується дуже швидко. Різні дослідження підтверджують, що при виборі товару користувач витрачає приблизно 2,6 секунди. До того ж, одну з провідних ролей у таких покупках відіграє дизайн пакування.
За таких умов упаковка стає вже не другорядною деталлю, займаючи роль стратегічного інструменту, який, сприяючи впізнаваності бренду, створює настрій та несе інформативний контекст. Для дизайнерів це підкреслює безпосередній вплив кожної деталі – від кольорової палітри до структури самої етикетки.
Однією з фахівчинь, чия діяльність безпосередньо впливає на розвиток цього підходу в США, є українська графічна дизайнерка Юлія Шопоняк. Із 2023 року вона займає позицію Visual Branding Lead в американській компанії Liberty Trade Corporation, що спеціалізується на виробництві та дистрибуції солодощів. Її професійна діяльність охоплює як візуальну розробку брендів, так і створення стратегічно ефективних рішень, які враховують поведінкові особливості американського споживача та сучасні вимоги e-commerce.
Сила візуального вибору
Сфера FMCG (товари повсякденного попиту) має свою специфіку. Найчастіше покупці переглядають списки товарів зі своїх смартфонів, отже, дизайн повинен бути адаптованим до маленького екрану. Текст має залишатися читабельним, а візуальні акценти чіткими. Крім того, у покупця немає можливості поставити питання консультанту чи потримати товар у руках. Вся інформація повинна бути подана одразу, через зображення.
Тому креативні спеціалісти стикаються з подвійним викликом: зробити пакування одночасно емоційним і функціональним. Воно має створювати довіру та бажання придбати, але й пояснювати, що всередині. Кольори, типографіка та композиція перестають бути «прикрашанням» і стають бізнес-інструментами.
Дизайн як стратегія для бізнесу
Liberty Trade Corporation, заснована у 2017 році, спеціалізується на імпорті, дистрибуції та виробництві солодощів. Компанія сертифікована за міжнародною програмою Safe Quality Food (SQF) та щорічно бере участь у галузевих зустрічах ECRM, формуючи партнерства з мережами національного масштабу. Її продукція – бренди Funtasty, Sunny Island, LaetaFood, Sour Zap та інші – представлена у великих супермаркетах (Stop & Shop, Hannaford, Food Lion) і на Amazon.
У такому конкурентному середовищі роль візуальної ідентичності стає критичною. Юлія Шопоняк відповідає за створення цілісної системи брендингу: від пакування й промо-матеріалів до сторінок на Amazon. «Дизайн у сьогоденний час є не прикрасою, а справжньою стратегією, адже навіть найменша деталь впливає на результат, визначаючи візуальну поведінку покупця», – підкреслює вона.
Результати підтвердили ці слова. Редизайн подарункових наборів, виконаний під її керівництвом, приніс зростання продажів більш ніж на 30% за перші три місяці. Крім того, збільшилася кількість повторних замовлень і позитивних відгуків, що дало змогу компанії без великих маркетингових бюджетів розширити дистрибуцію та зміцнити довіру споживачів.
Перспективи розвитку
Роль упаковки у сучасному бізнесі лише зростатиме. Тренди свідчать про перехід до більш мінімалістичних, екологічних і мобільно-адаптованих рішень. Водночас зростає потреба у персоналізації: покупці все частіше очікують, що продукт «говоритиме» саме з ними.
Для дизайнерів це свідчить про нові барʼєри: поєднати функціональність із емоційністю, адаптувати традиційні формати до цифрових платформ і водночас створювати унікальність. Приклади роботи Юлії Шопоняк показують, що це можливо. Більше того, підтверджують: вдалий дизайн здатен не лише утримати бренд у грі, а й вивести його на якісно новий рівень.
Більше, ніж упаковка
Statista повідомляє, що лише у США ринок шоколадних виробів у 2023 році досягнув 52,9 млрд доларів, серед них значна частина продажів відбулася онлайн. Це підтверджує те, що роль візуальної комунікації у FMCG зростає з прогресією. Грамотний дизайн дозволяє брендам швидко адаптуватися і створювати продукти, які відповідають очікуванням сучасного споживача.
Сама Юлія Шопоняк наголошує: «Ринок солодощів у США дуже насичений, і кінцевий вибір споживача часто визначається першим враженням від упаковки. Дизайн допомагає формувати довіру до бренду, створювати емоційний зв’язок та стимулювати імпульсні покупки. Мій досвід у створенні яскравих, сучасних і водночас функціональних упаковок допомагає компаніям виводити на ринок нові продукти, збільшувати продажі та зберігати лідерські позиції, що напряму сприяє економічному зростанню США та розширенню внутрішнього виробництва». Таким чином, візуальні стратегії виконують подвійну функцію: створюють конкурентну перевагу для брендів і водночас сприяють вирішенню ширших соціально-економічних завдань.