"У TikTok можна вирости в 10 разів швидше": історія українського блогера про монетизацію та особистий бренд

— Ви починали з YouTube. Як народилася ідея створювати відео, чим ви займалися до ведення блогу?

— Моєю "першою" роботою було адміністрування одного з ігрових проєктів щодо GTA V. Це було у 2019 році. Уже в 15 років я займався адмініструванням серверів і роботою з гравцями проєкту, і всього за рік мені запропонували зайняти місце PR-асистента для роботи з великими медіапартнерами.

Оскільки майже все моє підліткове життя було пов'язане з комп'ютерами, я бачив себе саме в цій індустрії, але ніяк не міг зрозуміти, з чого почати. Тому, набираючись досвіду у співпраці з медіапартнерами проєкту, я поступово вивчав основний майданчик для медійного просування — YouTube.

Паралельно з роботою я навчався в коледжі (Київський коледж комп'ютерних технологій та економіки Національного авіаційного університету), а потім і вступив до університету State University of Telecommunications (Державний університет телекомунікацій).

Ще через рік роботи я вирішив спробувати знімати свої відео на YouTube, але особливої популярності вони не мали. Я був досить юний, а можливості створювати якісний контент з обмеженим фінансуванням — просто не було. Через це я вирішив подивитися на цю ідею з іншого боку — займатися просуванням проєктів, які були б мені цікаві, завдяки моїм знанням у роботі з YouTube.

У 2022 році я познайомився з маловідомою блогеркою з України, яка тільки почала свою діяльність у TikTok. Побачивши в цьому потенціал, я запропонував їй співпрацю на YouTube. Згодом ми прийняли рішення проводити трансляції та створювати відео. На той момент мої навички монтажу та налаштування утиліт для проведення трансляцій вже були на доволі високому рівні, тож якісно це реалізувати не склало труднощів.

З огляду на раніше отриманий досвід роботи з медіапартнерами, я розумів, що найпростіший інструмент для просування каналу — це "провокація" аудиторії. Завдяки цьому відео збирали значно більше переглядів і залученості, бо глядачам, грубо кажучи, "було про що сперечатися".

Обличчям каналу була дівчина, я займався створенням відео на основі фрагментів її трансляцій. Загалом за рік ведення YouTube-каналу вдалося зібрати понад 150 000 підписників, ще через рік — понад 230 000. Загальна кількість переглядів каналу склала 177 мільйонів.

Пізніше проєкт було закрито, оскільки "обличчя" каналу вирішило змінити вид діяльності. Саме тоді я зрозумів, що мені потрібно створювати вже особистий проєкт, завдяки якому я зможу здобути власну популярність і надалі просувати свою діяльність, ділитися досвідом з іншими творцями контенту.

У 2024 році я переїхав з України до Іспанії. Там працював барменом, і паралельно займався розвитком свого акаунта в TikTok.

— Які були ваші перші відео? Що було найскладнішим на старті?

— Мої перші відео в TikTok були повчальними. В них я розповідав про "лайфхаки" соціальних мереж, за допомогою яких можна залучати значно більше аудиторії. Додатковим напрямком стало навчання видам монетизації в TikTok, завдяки яким творці можуть заробляти "не виходячи з дому", просто знімаючи свої відео.

Найскладнішим на старті був тиск зростаючої аудиторії, бо разом з нею з'являються і хейтери. Ще одним бар'єром було сприйняття оточуючих. Було моторошно знімати себе на вулиці, коли перехожі звертають на тебе увагу. Але досить швидко це відчуття минає, коли з'являється розуміння, навіщо ти це робиш, і усвідомлення, що за великим рахунком нікому немає діла до того, що ти знімаєш.

— Чи є контент на YouTube, яким ви пишаєтеся найбільше?

— Так, це якраз той канал, про який я розповідав. Завдяки відео, які я створював, загальна кількість переглядів перевищила 177 мільйонів — для цієї платформи це досить серйозний результат.

— Чому вирішили перейти в TikTok?

— Я перейшов у TikTok з однієї простої причини: принцип роботи платформи побудований на стрічці рекомендацій. Завдяки цьому автори без аудиторії можуть за короткий період зібрати значну кількість переглядів і підписників.

Я зрозумів, що витрачати роки на збір аудиторії в YouTube немає сенсу, якщо в TikTok це можна зробити в 10 разів швидше і легше. До того ж TikTok почав стрімко набирати популярність, кількість користувачів різко зростала, і блогерам-початківцям просуватися там було простіше, ніж у YouTube, де вже є величезна кількість великих каналів.

— Скільки часу ви приділяєте створенню контенту щодня?

— Щодня на створення контенту для моїх каналів витрачається від 6 до 9 годин, кількість витрачених годин часто залежить від кількості відео, і оскільки весь свій контент від зйомки до фінального монтажу я роблю сам, часу витрачається досить багато.

— Які "вірусні" відео прискорили ваше зростання?

— Однією з найпопулярніших тем у моєму профілі стали відео, де я ділюся секретами публікації роликів у TikTok. Саме ця тема найчастіше збирає найбільшу кількість переглядів, бо це справді працює. Більшість людей навіть не знає, що такі банальні речі, як "завантаження відео", теж впливають на охоплення.

— Як змінювався ваш стиль і подача?

— Як і у всіх новачків, спочатку були великі труднощі в тому, щоб записати ролик з першого разу, це практично не виходило. Щоб зняти нормальне коротке відео, доводилося робити 3-5 дублів.

Основна проблема — розповідати інформацію "на ходу" без заготовлених текстів і телесуфлера. Але в міру заглиблення в тему, записувати відео стало простіше. Я чітко розумів, про що говорю, також покращилася дикція. На початку ти ще не розумієш свою аудиторію, через що складно "зачепити" людину. Це і є головна проблема новачків — вони просто не знають, як зробити це правильно.

— Коли блогінг почав приносити перший дохід?

— Перший заробіток з особистого блогу я отримав вже через тиждень після запуску свого TikTok-каналу. Це була онлайн-консультація з просування і монетизації. Через два тижні я отримав першу виплату від TikTok за перегляди. З цього все і почалося. Таким чином, завдяки поєднанню створення відео та навчання клієнтів — дохід кратно зріс вже в перші місяці.

— Які помилки найчастіше роблять у монетизації?

— Основними помилками в монетизації контенту я б міг назвати наступне:

1. Створення відео без свого обличчя і голосу, використання чужого контенту.
2. Генерація відео через ШІ, замість створення живого контенту.
3. Спроба заробити "всі гроші" за один місяць.

Більшість людей бояться або соромляться показувати себе, і шукають способи монетизації через чужий контент, або генерацію контенту через ШІ. Але вони не розуміють найголовнішого: перевага соціальних мереж — це створення особистого бренду.

Якщо людина створює контент, знімаючи себе, вона стає популярною як особистість, а не як окремий "канал". І навіть якщо пізніше вона змінить напрямок, у неї залишаться зв'язки, впізнаваність і можливості, завдяки яким можна створювати неймовірні речі.

Також багато хто в спробі "заробити всі гроші" починає знижувати якість заради кількості. У підсумку падають перегляди, падає статистика каналу. Після цього, кількість переглядів на нових відео — значно нижча, ніж була раніше, в кінцевому підсумку все це перетворюється на вигорання, з якого досить складно вибиратися. Я завжди рекомендую робити ставку на якість, тому що кількість без цікавих ідей не призводить до бажаного результату.

— Які якості допомогли вам пройти цей шлях?

— Основними якостями я вважаю свою наполегливість і завзятість. Соціальні мережі здаються досить "простими", і більшість вважає, що знявши 1-2 відео на тиждень — можна чогось досягти. Але насправді, щоб прийти до якогось результату, потрібно буквально працювати над цим щодня, без вихідних.

TikTok вимагає регулярності. Пропуск 1-2 днів публікацій дуже негативно відбивається на статистиці. Іноді соціальні мережі "ріжуть" охоплення, перевіряючи автора на стійкість. Саме в такі моменти більшість ламається, хоча бажаний результат був уже зовсім близько.

Більшість людей думає, що якщо кілька їхніх відео зібрали хороші охоплення — так буде і з усім іншим контентом, але це велика помилка. Хороші показники з'являються лише тоді, коли у вашій роботі є регулярність і послідовність.

— Чи були моменти сумнівів?

— Сумніви були тільки на старті, через страх показати себе таким, яким я є. Але коли розумієш, до чого можеш прийти, це минає.

Критика є і зараз, щодня. Я перфекціоніст і досить прискіпливий до своєї роботи. Якщо мені не подобається якийсь елемент відео або результат клієнта, я витрачу багато часу, але доведу все до того рівня, який мене влаштує.

— Що для вас важливіше: творчість, популярність чи дохід?

— Відповісти складно, тому що в обраному напрямку все це важливо. Але насамперед має бути творчість. Якщо вона є — популярність і дохід стануть наслідком роботи. Якщо творчості немає, мотивація швидко згасне, і результату не буде.

— Чи плануєте розвиватися в інших платформах?

— Так, розглядаю YouTube. Це платформа, з якою я добре знайомий, і багато моїх клієнтів зараз цікавляться цим напрямком. Я впевнений, що можу дати корисні рекомендації з просування і там.

— Чи є проєкт мрії поза TikTok і YouTube?

— Мій проєкт мрії — створення фізичної організації, яка займатиметься навчанням людей і бізнесу просуванню та монетизації в соціальних мережах. Ера соціальних мереж тільки набирає обертів. Багато хто вважає, що зараз пік, але це помилка.