"Манікюр більше не може бути шаблонним": Олена Коломоєць про безпеку, персоналізацію та нові стандарти в б'юті-індустрії

— Олено, б’юті-індустрія довгий час працювала за принципом швидкості та універсальних рішень. Чому ця модель перестає працювати?

— Тому що вона не враховує головного — реальний стан людини. Однакові техніки й матеріали не можуть підходити всім. Ми бачимо наслідки: травмовані нігті, підвищена чутливість, потреба в постійному "відновленні" після процедур. Клієнти почали ставити питання не лише про зовнішній вигляд, а й про безпеку та довгостроковий ефект. Це змінює саму логіку догляду.

— Ви говорите про персоналізацію як про новий стандарт. Що саме має змінитися в роботі майстра?

— Насамперед підхід до процесу. Манікюр не може починатися з вибору дизайну. Він має починатися з оцінки стану нігтів і шкіри. Персоналізація — це не про складні техніки, а про відповідальність. Майстер перестає бути виконавцем і стає фахівцем, який приймає рішення, виходячи з конкретної ситуації клієнта.

— Саме з цієї логіки виник SmartCare Manicure™?

— Так. Це підхід, у якому манікюр розглядається як система догляду. Він включає діагностику, нетравматичні техніки, підбір матеріалів і ведення індивідуальної історії клієнта. Завдання не в тому, щоб "зробити красиво зараз", а в тому, щоб результат був стабільним і безпечним у часі.

— Як професійна спільнота реагує на такий підхід?

— Інтерес дуже відчутний. Останні кілька років на міжнародних конкурсах і профільних заходах акценти зміщуються. Судді дедалі більше оцінюють не ефектність, а якість виконання, технічну чистоту і відповідальність майстра. У 2025 році саме ці критерії стали визначальними на багатьох міжнародних чемпіонатах у США та Європі.

— Ваш підхід отримав міжнародне визнання. Наскільки для вас важливі ці оцінки?

— Це важливо як професійний маркер. SmartCare Manicure™ був представлений на міжнародних платформах, зокрема на Global Talent Beauty Cup у Мілані та Чикаго, а також на American Beauty Cup у Лас-Вегасі. У Чикаго цей підхід був відзначений головним титулом WINNER OF THE WINNERS. Такі оцінки підтверджують, що персоналізація і безпека — це не локальна ідея, а глобальний запит індустрії.

— Ви також виступали в ролі судді та спікерки. Чи змінює це ваше бачення професії?

— Безумовно. Коли ти оцінюєш роботи з усього світу, стає дуже чітко видно, куди рухається індустрія. У 2025 році я була запрошена як суддя європейського конкурсу Global Talent Beauty Cup у Мілані, а також проводила майстер-клас у межах міжнародного вебінару.

Крім того, я мала честь брати участь як онлайн-суддя міжнародного чемпіонату Global Talent Beauty Cup, який відбувся 8 березня у Нью-Йорку в рамках America’s Beauty Show 2026. Як член журі я оцінювала роботи майстрів, надіслані учасниками з різних країн світу. Для мене це важливий професійний досвід, адже суддівство на міжнародних чемпіонатах означає довіру професійної спільноти та можливість підтримувати розвиток талановитих майстрів і міжнародної індустрії краси.

Ці події ще раз підтверджують, що індустрія поступово переходить до більш відповідального і системного підходу.

— Попри титули й конкурси, клієнтів насамперед цікавить результат. Що для них означає персоналізований догляд на практиці?

— Передусім — довіру. Коли клієнт розуміє, що з ним працюють не за шаблоном, а з урахуванням його стану, це змінює сам досвід. Персоналізований догляд передбачає корекцію рішень з часом і відмову від агресивних методів. Для багатьох жінок це стає частиною усвідомленого ставлення до себе.

— Як ви бачите майбутнє б’юті-індустрії?

— Воно точно буде менш масовим і більш відповідальним. Краса перестає бути поспіхом. Вона стає про уважність, безпеку та прогнозованість результату. Я переконана, що персоналізація з часом перестане бути "альтернативою" і стане базовим стандартом професії.