Взлет и падение смартфонов OnePlus: почему бренд разочаровал покупателей (видео)
Популярный техноблогер Маркес Браунли выпустил видеоэссе про OnePlus. Поводом стали слухи о возможном закрытии бренда, но эксперт решил копнуть глубже и проанализировать весь путь компании — от статуса иконы энтузиастов до потери уникальности.
Автор канала MKBHD объяснил, почему "предательство" фанатов было неизбежной частью стратегии выживания OnePlus.
Ловушка для гиков
В 2014 году рынок смартфонов представлял собой дуополию Apple и Samsung. Появление OnePlus One стало шоком: устройство с топовым процессором Snapdragon 800 стоило всего 300 долларов, вдвое дешевле конкурентов. Система приглашений и чистая прошивка CyanogenMod сделали его культовым.
Однако, как отмечает Маркес, бренд попал в ловушку. Энтузиасты — это "худшая" группа покупателей для построения долгосрочного бизнеса: их мало, они самые придирчивые и наименее лояльные (уйдут к конкуренту ради минимального прироста характеристик). Чтобы выжить, компании нужно было выходить на массовый рынок, где ценят надежность и доступность в магазинах, а не кастомные прошивки.
Пик и трансформация
По мнению блогера, золотой эпохой компании стали модели OnePlus 6 и 7 Pro. Это были идеальные устройства по соотношению цены и качества, работающие на молниеносной оболочке OxygenOS. Модель 7T Pro Маркес назвал своим любимым смартфоном бренда, которым можно было бы с удовольствием пользоваться и сегодня.
Однако то, что нравится гикам (низкая цена за счет отсутствия влагозащиты и рекламы), отпугивает массового покупателя. Чтобы расти, OnePlus пришлось:
- Поднять цены до уровня флагманов (с 300 до 900 долларов).
- Добавить официальную влагозащиту IP68 (что удорожает устройство).
- Заключить контракты с операторами связи.
- Унифицировать дизайн и ПО с материнской компанией Oppo.
Цена выживания
Браунли приводит в пример компанию Asus, которая не смогла совершить этот переход. Линейка игровых смартфонов ROG Phone мертва, а компактные Zenfone, любимые обзорщиками, не продавались, из-за чего компании пришлось выпустить "скучный" Zenfone 11 Ultra.
OnePlus же удалось выжить, но ценой потери лица. Нынешний OnePlus 15 — это просто хороший, надежный смартфон, который можно рекомендовать обычным людям, но в нем нет ничего особенного. Энтузиасты давно ушли к другим брендам (включая Nothing, созданный сооснователем OnePlus Карлом Пеем).
Блогер резюмирует: история OnePlus не могла закончиться иначе, чтобы бизнес оставался на плаву. Компания жива, в отличие от многих конкурентов, но для старых фанатов она "умерла", превратившись в еще одного производителя обычной электроники для массового потребителя.
Ранее сообщалось, какой бюджетный смартфон выбрать. OnePlus Nord CE5 и Nothing Phone 2a считаются одними из лучших смартфонов в ценовом диапазоне от 12 000 до 15 000 гривен. Эксперты сравнили возможности этих двух моделей.