Moschino открыл магазин в отреставрированном дворце XVIII века

Moschino открыл новый флагманский магазин в Милане, расположенный в комплексе Spiga 26. Этот проект возглавила ведущая мировая компания по недвижимости Hines, которая отреставрировала дворец Pertusati XVIII века, превратив его в новый модный торговый центр. Двухэтажных бутик спроектировал итальянский архитектор Андреа Тоньон и его студия. Об этом пишет WWD.

"Мы хотели намекнуть на то, что бренд берет новое направление", — сказал генеральный директор Moschino Стефано Секки. По его словам авторы проекта решили смешать аскетичное видение Тоньона и поп-эстетику другого архитектора, который тоже занимался проектом, Джереми Скотта.

"Скотт старался сохранить историю бренда. Например, столы в магазине – новая интерпретация столов, некогда придуманных основателем дома Франко Москино. Сочетая графические линии и элементы барокко, безупречная концепция дизайна призвана сигнализировать о более сложном позиционировании бренда, который хотел показать новое направление, куда движется бренд", — сказал Стефано Секки.

Гендиректор добавил, что компания намерена сосредоточиться на более возвышенной одежде прет-а-порте, интерпретируемой в современном ключе.

"Поэтому мы хотели иметь магазин, который мог бы заявить об этом репозиционировании и более сложном содержании… Это репозиционирование, которое затрагивает все аспекты, коллекции, общение и так далее. Но, конечно, визуальная часть важна, так как она самая непосредственная" — отметил Секки.

Отреставрированный дворец Pertusati занимает площадь 13 тысяч квадратных метров. Три тысячи из них отведены под магазины. Торговые площади Spiga 26 расположены на 3-х уровнях. Площадь арендуют люксовые бутики.

Фокус ранее писал о том, что китайские студенты в Торонто и Париже протестуют против бренда Dior. Модный дом обвиняют в культурной апроприации из-за того, что юбка из осенней коллекции-2022 напоминает традиционную китайскую одежду.