Раскупали как горячие пирожки: мужчина стал миллионером продавая камни (видео)
Гэри Даль заработал миллионы на простой идее, которая пришла ему в голову, когда он сидел в баре и слушал, как знакомые обсуждали насколько непросто ухаживать за своими домашними животными.
В конце 1975 года американец Гэри Даль обогатился, торгуя обычными камнями, которые продавались оптом за копейки и рознично по $3,95. Важной ролью в его успехе сыграла не сама продукция, а то, как она была упакована. Об этой истории вспоминает издание MentalFloss.
В том году Даль работал внештатным рекламным копирайтером в Калифорнии, когда во время посиделок в баре с друзьями разговор зашел о разрушительной природе домашних животных. Собаки и кошки портили мебель. Хуже того, они требовали постоянного внимания. Тогда мужчина сказал, что ему не нужно беспокоиться обо всем этом, потому что у него есть "домашний камень" ("Pet Rock").
Разумеется, это была шутка. И она вызвала смех. Но Даль решил, что за этим может стоять нечто большее. Он вернулся домой и начал писать инструкцию для "домашнего камня", в которой подробно описывалось, как с ним обращаться, какие трюки он может выполнять (самый популярный — "изображать мертвеца") и как он может оставаться верным спутником благодаря "долгому сроку жизни". Фишка заключалась не столько в самом камне, сколько в том, как он был представлен. В дополнение к инструкции американец придумал картонную коробку с отверстиями для воздуха, похожую на те, что используются в зоомагазинах. Кроме того, она имела некоторое сходство с контейнером для Хэппи Мил из McDonald's.
Мотивация Даля, побудившая его предпринять серьезные усилия по монетизации своей идеи "домашних камней", во многом объяснялась его нестабильным финансовым положением в то время. Мужчина с трудом справлялся со своими счетами. Он привлек Джорджа Коакли и Джона Хигерти, двух своих коллег, в качестве инвесторов. Первый вложил 10 000 долларов, что в 1975 г. было большой суммой, особенно если предполагалось продавать практически ничего не стоящие камни. Однако Даль точно знал, что он рекламирует. Как и болтающиеся зубы, обруч и другие причуды, "домашний камень" стала бенефициаром удачного времени.
Настроение в США тогда было слегка подавленным, и предприниматель полагал, что люди увидят бессмысленность его продукта и поймут юмор. Он упаковал камни в коробку с инструкцией и положил их в стружку из хвойных пород дерева, предназначенную для защиты хрупких предметов. Камни были приобретены в местной компании по производству песка и гравия, которая доставила их с мексиканского пляжа Розарита. Даль представил "Pet Rock" на выставке подарков в Сан-Франциско в августе 1975 года и стал ждать реакции.
"Никаких беспорядков. Никакой аллергии", – говорилось в описании "питомца".
Люди сразу же поняли привлекательность товара и мужчина начал принимать заказы. Компания Neiman Marcus хотела получить 1000 камней. Позже к нему присоединился Bloomingdale's. СМИ опубликовали статью, которая распространила информацию о камнях. Даль пользовался авторитетом в розничной торговле и среди журналистов за то, что на первый взгляд было несерьезным товаром. Его шутка в баре превращалась в национальный феномен.
Когда наступил сезон отпусков, по оценкам Даля, он продавал до 100 000 "домашних камней" в день. В конечном итоге он продал от 1,3 до 1,5 миллиона всего за несколько месяцев. Коакли получил $200 000 за свои первоначальные инвестиции в $10 000. Автор идеи подарил своим инвесторам по "Мерседесу". Получая 95 центов прибыли с каждого проданного Pet Rock, Даль заработал более $1 миллиона. Он основал собственную фирму Rock Bottom Productions.
Однако бум на камни продлился не долго, но американец был доволен. А вот два его инвестора — нет: они утверждали, что получили слишком малую долю прибыли, и впоследствии подали в суд на мужчину, требуя увеличить доход. После вынесения решения в пользу инвесторов Даль выписал им чек на шестизначную сумму.
Камень "Pet Rock" по-прежнему можно найти в интернете, хотя Даль уже не занимается этим бизнесом. Мужчина умер в 2015 году. К непроданным камням, оставшимся у него, он относился равнодушно. По его словам, если бы их не покупали, то он просто использовал бы их для ремонта своей подъездной дороги.
Ранее Фокус сообщал, что женщина случайно заказала коктейль, который оказался в 100 раз дороже. Девушка по имени Линси не знала, что в состав напитка входит шампанское Cristal, посыпанное сусальным золотом, и виски 30-летней выдержки. Она призналась, что заказанный напиток ей даже не понравился.
Также стало известно, что редкую почтовую марку с ошибкой продали за 2 млн долларов. Покупателем стал коллекционер марок Чарльз Хак. Мужчина является владельцем нескольких других похожих экземпляров. Одну из них он купил примерно за 300 000 долларов, а в 2007 году приобрел другую, более качественную марку почти за 1 млн долларов.