Роль ведучої Ганни Матвіїшиної у трансформації молодіжного мовлення

Ганна Матвійчук (після одруження — Матвіїшина) працювала на "Промені" 30 років, половину існування станції. Як змінювалося українське радіо через призму однієї кар'єри — дізнайтеся у цьому матеріалі.

1992: нові стандарти для нової країни

Адреса Хрещатик, 26, де розташований будинок Українського радіо, з дитинства була для Ганни магічною. Потрапити туди вдалося у 1992 році: однокурсник, який вже працював на радіо, порадив їй спробувати себе в ефірі. Після розмови з директором дівчину одразу прийняли в редакцію новин "Променя".

Це був час, коли українське радіомовлення переживало докорінну трансформацію: радянська система, де диктор зачитував завчасно підготовлений текст, поступалася місцем західному формату, де журналіст сам моніторить стрічку новин, редагує матеріал і веде трансляцію наживо. Для тих, хто пам'ятав ефір 80-х, зміна була відчутною: Матвіїшина була серед тих, хто однією з перших впроваджував цей підхід на національному рівні, водночас зберігаючи напрацювання українських професіоналів попередніх десятиліть. Оперативність подачі та особиста відповідальність ведучого за контент формували нову культуру споживання інформації, і Ганна застосовувала ці принципи щодня протягом десятиліть, задаючи планку для молодших колег на станції.

"Достовірність, об'єктивність та неупередженість були засадничими принципами, яких я дотримувалася в ефірі від першого дня. Вони ж стали основою нової редакційної політики", — згадує Матвіїшина.

Їй пропонували перейти на телебачення, кликали на посаду шеф-редактора "Променя", та Ганна щоразу обирала мікрофон. Вже з перших днів вона вела випуски новин, хоча посада офіційно називалася "редактор". За два з половиною роки її перевели на посаду ведучої програм. Одна зі слухачок, відома своєю надмірною критичністю, якось наголосила в ефірі, що виокремлює Ганну серед ведучих, бо та "інтелігентна, розумна та професійна".

Хіт-паради, яких Україна ще не чула

Багато хто з покоління 90-х вперше почув імена Depeche Mode, Oasis чи Tina Turner завдяки радіо. FM-станцій тоді майже не існувало, і "Промінь" з його дротовою мережею та УКХ-діапазоном був одним із небагатьох джерел музичної інформації для молодої аудиторії. У 1994–1995 роках Матвіїшина стала ведучою україномовної версії The Europe Top-40, офіційного європейського чарту, а у 1995–1996 роках в ефірі "Променя" з'явився Casey's Top-40, щотижневий хіт-парад від легендарного американського радіоведучого Кейсі Кейсема.

Команда Ганни складалася з чотирьох осіб: продюсер, перекладач, упорядник музичного матеріалу та вона як редакторка й ведуча. На радіо надсилали оригінальні записи, після чого відбувалося опрацювання для українського ефіру: переклад та контекстуалізація розповідей про виконавців. В умовах інформаційного вакууму початку 90-х ці проєкти виконували просвітницьку функцію, знайомлячи мільйони слухачів із тенденціями, які формували музичну індустрію за кордоном.

На "Таврійських іграх" 1996 року, наймасштабнішому міжнародному музичному фестивалі в Україні, де Ганна робила прямі включення в ефір, відвідувачі фестивалю, дізнаючись, хто вона, пізнавали її як радіоведучу. "Там люди, дізнаючись моє ім'я, одразу згадували хіт-паради", — розповідає ведуча.

Від міжнародних чартів до українського хіт-параду

З 2001 до 2008 року Ганна вела програму "5+", тижневий хіт-парад української музики на "Радіо Ера на Промені". Якщо попередні проєкти відкривали слухачам зарубіжну музику, то "5+" працював у зворотному напрямку: підтримував вітчизняний музичний продукт, базуючись на вподобаннях самої аудиторії. Для українських виконавців, яким у 2000-х бракувало ефірних майданчиків, це була одна з небагатьох можливостей регулярно звучати на загальнонаціональному радіо. Через цей хіт-парад Ганна вплинула на формування музичної політики станції: популяризація вітчизняної музики згодом стала одним із пріоритетних напрямків оновленого "Променя".

"ДеньПро": "Промінь" у форматі Суспільного

У 2018 році "Промінь" увійшов до структури АТ "Національна суспільна телерадіокомпанія України" і почав перехід до сучасного молодіжного каналу. Для слухачів, які звикли до консервативного формату державного радіо, це була помітна зміна. Матвіїшина стала ключовою фігурою оновленого мовлення — однією з ведучих та керівником редакції денного шоу "ДеньПро", яке виходило по буднях з 12:00 до 15:00. За два сезони програма випустила 135 ефірів. В кожному був щонайменше один гість, а в період відбору учасників на Євробачення їх ставало значно більше. Серед тих, хто побував у студії, — Олег Скрипка, Pianoboy, Kozak System, Дідьє Маруані з легендарної французької групи Space та формація Nova Opera, відома за постановкою опери-реквієму IYOV у Нью-Йорку.

Окрім щоденних програм, Ганна була серед ведучих багатогодинних радіомарафонів "Променя" до Дня Незалежності під назвою "Народжені незалежними", модеруючи дискусії з експертами та музикантами. За даними порталу "Детектор медіа", у 2019 році "Промінь" загалом презентував близько 950 інтерв'ю та пісень українських артистів, вагома частка яких проходила через редакцію "ДеньПро".

У вересні 2018 року Суспільне Культура запросило Ганну як гостю "Пізнього ранок-шоу", де вона виступала як ідеолог оновленого денного мовлення. Цей період збігся з найшвидшим розширенням FM-мережі станції: за даними Kantar TNS-Україна, середньодобове охоплення "Променя" у містах 50 тис.+ зросло зі 175 тисяч слухачів у 2017–2018 роках до 470 тисяч у 2020 році. Сьогодні впізнаваність бренду "Промінь" серед українців складає 41%, а формат станції визначається як молодіжне інформаційно-музичне радіо.

Суддівство: коли ефірний досвід стає академічним орієнтиром

Багаторічна ефірна практика Ганни привернула увагу академічного та професійного середовища. У 2016, 2017 та 2018 роках Луганська державна академія культури і мистецтв (ЛДАКМ), підпорядкована Міністерству культури, призначила Матвіїшину Головою державної екзаменаційної комісії зі спеціальності "Аудіовізуальні мистецтва та виробництво". Кураторка студентів запросила її як фахову експертку радіомовлення з Національного радіо. Протягом цього часу Ганна оцінювала дипломні роботи близько двадцяти студентів-бакалаврів за критеріями актуальності теми, повноти розкриття та якості подачі матеріалу. Її ефірний досвід ставав академічним орієнтиром для нового покоління медіафахівців.

У 2018 році вона також входила до складу журі Міжнародного дитячого та молодіжного фестивалю аудіовізуальних мистецтв "Кришталеві джерела", заснованого Національною радою з питань ТБ і радіомовлення, Міністерством освіти та Спілкою кінематографістів. Фестиваль існує з 1991 року. На запрошення його головної режисерки Олени Зеленської Матвіїшина рецензувала конкурсні радіопередачі від молодіжних студій з Харкова, Кривого Рогу, Сміли, Чернігова та інших міст у категоріях інформаційних, документально-публіцистичних та культурно-мистецьких програм.

Від Батумі до Каліфорнії: радіо в умовах війни

Повномасштабне вторгнення Росії у 2022 році застало Ганну за кордоном. З Батумі вона виходила в прямі ефіри загальнонаціональних каналів "Апостроф" та "Рада" з інформацією про біженців та заходи грузинської влади щодо їхнього прийому, на Суспільному телебаченні Аджарії дала інтерв'ю про ситуацію в Україні.

Опинившись за океаном, Ганна не залишилася осторонь професії. Вона продовжувала висвітлювати події для українських медіа: розповідала в прямому ефірі Суспільного про лісові пожежі в Каліфорнії у січні 2025 року, готувала репортажі про гуманітарну допомогу української громади потерпілим від пожеж та розповідала про заходи, організовані на підтримку України.

"Засади роботи, закладені на початках реформування радіо, орієнтованість на запити суспільства та водночас виховання смаків, популяризація української музики залишаються в пріоритеті станції й сьогодні. В цьому є й моя заслуга, оскільки протягом трьох десятиліть я докладала для цього максимум зусиль", — підсумовує Ганна Матвіїшина.

За тридцять років вона змінювалася разом зі станцією: починала з друкарської машинки у редакції новин, адаптувала для ефіру американські хіт-паради, просувала українських артистів, а тепер готує репортажі для діджитал-платформи з іншого континенту. Це була кар'єра однієї ведучої, яка вмістила в себе всю новітню історію українського радіо.