Стратегія довгої дії: як JTI Україна працює на безпеку, стійкість і людський потенціал

Для JTI Україна корпоративне громадянство — частина бізнес-логіки. Це вбудована в управлінську структуру японська філософія 4S: баланс інтересів споживачів, працівників, акціонерів і суспільства, розрахований на десятиліття вперед. 

Ця логіка визначає рівні, на яких працюють соціальні проєкти компанії. Безпека і гуманітарна підтримка людей — там, де війна вдарила найсильніше; посилення інституцій і сервісів — щоб громади могли справлятися самостійно; людський потенціал — повернення людей до роботи й активного життя. На кожному з них діє один принцип: програми реалізуються у партнерстві з тими, хто розуміє потребу і щодня працює на місцях. 

Вистояти: гуманітарна підтримка і безпека 

Перший рівень — про те, щоб громади пережили найгостріше, а вразливі люди не залишилися сам на сам.

У 2022 році, коли потреба була нагальною, швидку відповідь надала JTI Foundation — корпоративна фундація, що цього року відзначила 25 років допомоги громадам у часи катастроф. На програми для українців вона спрямувала 1 млн доларів США, частину з яких склали пожертви працівників JTI з різних країн світу. Ці кошти були спрямовані на прихистки й ремонт житла, продовольчу та медичну допомогу, психосоціальну підтримку, — в Україні та в країнах, які прийняли українців.

Сьогодні гуманітарна робота має системний характер. У партнерстві з БФ «Карітас-Київ» близько 500 людей щомісяця — самотні літні люди та внутрішньо переміщені особи — отримують продуктові й побутові набори та супровід соціальних працівників. Підтримка людей старшого віку залишається для JTI Україна постійним напрямом: понад десятиліття компанія допомагає цій категорії, зокрема через партнерські проєкти, спрямовані на створення гідних умов життя, догляд і доступ до фахової підтримки.

Ще один вимір — безпека територій. Мінне забруднення охоплює, за урядовими оцінками, майже чверть площі країни. За підтримки JTI Foundation, FSD (Fondation suisse de déminage) у партнерстві з Асоціацією саперів України (АСУ) реалізувалана Харківщині один із найбільших проєктів гуманітарного розмінування: за два роки розвідано понад 38 км², 17 000 мешканців пройшли навчання з мінної безпеки. Головна цінність програми у тому, що на промарковані й перевірені землі повертаються люди, господарства та звичайне життя. 

Підтримати тих, хто допомагає щодня 

Другий рівень — інституційна спроможність громад. Щоб громада розвивалася, їй потрібна не лише допомога ззовні, а й власна інфраструктура розвитку: знання і навчені люди, обладнання й матеріали, дієві інституції — від соціальних служб до комунальних підприємств. Саме в це інвестує JTI Україна: у спроможність систем, які працюють з людьми щодня і залишаються у громаді на тривалий час. 

Проєкт з розмінування територій охоплює не один рівень. У рамках програми, JTI Foundation спрямувала 500 000 швейцарських франків на обладнання для українських команд: спеціальні автомобілі, металошукачі, засоби захисту, матеріали для маркування. Технічні радники FSD працювали в полі разом із фахівцями Асоціацією саперів України (АСУ), передаючи міжнародні методики обстеження та розмінування. Дворічна програма завершена, але обладнання, стандарти й навчені команди залишилися в Україні й продовжують роботу. 

Посилення соціальних сервісів у громадах — постійний напрям роботи JTI Україна у відповідь на потреби громад. Окремі проєкти показують, як ця підтримка працює на практиці. Зокрема, освітній проєкт «Права людини в геріатричних закладах» із фондом Let's Help під егідою Офісу Омбудсмана трансформує якість догляду зсередини — через навчання персоналу і правову обізнаність. У 2025 році проєкт охопив 10 міст і продовжений на 2026-й, з розширенням його географії.

У Кременчуці, де розташована фабрика компанії, JTI системно підтримує центр соціальних послуг «Турбота» та інші установи. У рамках однієї з ініціатив було передано обладнання, меблі, комп’ютерну техніку та велосипеди для соціальних працівників на суму близько 1,2 млн грн. 

Спроможність громад — це також управління. За підтримки JTI Україна проєкт EU-LEAP разом з Асоціацією міст України та Всеукраїнською асоціацією ОТГ проводить регіональні навчання для громад з управління комунальними підприємствами за новим законодавством. Перший тренінг у Києві зібрав представників самоврядування та комунальних підприємств Київщини й Чернігівщини; за підсумками проведеного навчання громади отримають методичні рекомендації.

Людський потенціал: повернення до активного життя 

Третій рівень — люди. Відновлення країни залежить від того, наскільки люди можуть залишатися учасниками соціального й економічного життя. 

З 2022 року компанія співпрацює з фондом Superhumans: підтримує програми психологічної реабілітації, допомагала з протезуванням воїнів і цивільних. Це партнерство — про повернення до активного життя людей, які пройшли найважче. 

Але результат залежить не лише від реабілітації чи професійної підтримки. Необхідне середовище, яке здатне приймати людей із різним досвідом, фізичними можливостями, віком і життєвими обставинами. Саме тому інклюзія сьогодні виходить далеко за межі фізичної доступності. Це ширше й стратегічно складніше поняття: про простір, мову, правила взаємодії, управлінські рішення і здатність компанії враховувати різні потреби людей. 

JTI Україна починає цю роботу з себе. На фабриці в Кременчуці після аудиту безбар'єрності, який провели експерти Big City Lab, триває поетапна перебудова простору: вхідна група з тактильною плиткою, інклюзивні кухня, санвузли, переговорна кімната з меблями-трансформерами. Зміни закладені в інвестиційні плани на кілька років уперед і розраховані не лише на людей з інвалідністю: зручний простір потрібен і людям після травм, і працівникам старшого віку. У межах програми «Свої.Різні» компанія також випустила Довідник інклюзивної мови — паперовий, прикладний, із простим принципом: спочатку людина, а вже потім її посада, зовнішність чи діагноз. Довідник прижився — працівники забирають його додому, щоб показати дітям.

Минулого року компанія започаткувала новий напрямок — публічну ініціативу «Срібна економіка України: потенціал покоління 50+», яка має сприяти поверненню й утриманню працівників старшого віку на ринку праці. 

Задум ініціативи — дослідити проблему і знайти шляхи її подолання разом із тими, кого вона торкнулася найбільше, — бізнесом, владою і самими людьми старшого віку. До неї долучилися Міністерство економіки, довкілля та сільського господарства України, Міністерство соціальної політики, сім'ї та єдності України, Державна служба зайнятості, представники роботодавців і бізнесу та громадські діячі.

Перший етап — національне репрезентативне кількісне і якісне дослідження бар'єрів та умов, через які у віці 50–64 роки українська економіка втрачає більше половини працівників. Відповідь виявилася двосторонньою: дискримінація з боку роботодавців посилюється самодискримінацією. Як результат, зайнятість падає з 70% до 34%, тоді як у Європі, для порівняння, зайнятість вікової групи 60–64 роки становить більше половини. 

Презентація дослідження та планів щодо практичного застосування отриманих даних планується на початок осені разом із партнером — Українським центром соціальних реформ Інституту демографії та досліджень якості життя ім. М. В. Птухи НАН України.

Корпоративне громадянство JTI Україна 

Три рівні — одна логіка: безпечні території, спроможні інституції, включені люди. Це філософія, за якою компанія бачить себе повноправним учасником життя громад, зацікавленим в їхньому довгостроковому розвитку так само, як у власному.

«JTI оперує в Україні понад 26 років. Ми інвестуємо не лише у виробництво й технології, а й у середовище, в якому працюємо. Для нас це і є баланс інтересів — коли виграють і бізнес, і люди, і країна», — резюмує Андрій Фіта, заступник генерального директора з корпоративних питань та комунікацій JTI Україна.