Слушать и нюхать. Как будем читать книги в ближайшем будущем

Девиз ярмарки 2019 года, которая проходила уже в 71-й раз, — "Франкфуртская книжная ярмарка (ФКЯ) в эпоху глобального перелома". Директор форума Юрген Боос подчеркивает, что фокус-тема посвящена глобальным вызовам: политическим и социальным конфликтам, проблемам экологии, изменениям климата, а также влиянию технического прогресса на реальность. Именно поэтому одним из главных трендов ФКЯ стали дискуссии о том, как искусственный интеллект изменит литературную среду, — например, сможет ли он писать книги.

Другой заметный тренд Франкфурта-2019 — обилие аудиокниг. Речь идет об усталости читателя не только от бумажной, но и от электронной книги, и от экранов. Поэтому аудиоформат многим экспертам видится как альтернативный способ рассказывать истории и шансом привлечь новых читателей. По статистике, в одной только Германии около 23 млн человек регулярно слушают аудиокниги, 8 млн из них — ежедневно.

Также тренд последних лет — расширение дискуссионной программы ФКЯ, для которой привлекают мировых писателей и интеллектуалов. В этом году Маргарет Этвуд, объявленная недавно лауреатка Букеровской премии, говорила о гендерных проблемах, а польская нобелиантка с украинскими корнями Ольга Токарчук — о недавних выборах в Польше как "борьбе культур".

Галерея запахов и 88% читающих норвежцев

Помимо системы национального представительства во Франкфурте существует еще один важный проект: ежегодно одна из стран получает престижный статус the guest of honor, почетного гостя ярмарки, дающий возможность показать национальный проект в отдельном павильоне. Это шанс масштабно представить свою страну и через культуру рассказать о ней всему миру.

В этом году the guest of honor во Франкфурте — Норвегия, скандинавская страна, на языке которой в мире говорят всего 5,5 млн человек. При этом норвежцы — одни из мировых лидеров по уровню чтения (там регулярно читают 88% населения) и количеству читаемых книг (в среднем 15 в год на человека).

Читайте также: Те, кто рисуют книги. Почему визуализация — это будущее литературы

Слоган норвежского павильона "Мечта внутри нас", взятый из стихотворения Олафа Х. Хауге "Мечта", можно расценивать как фантазию-размышление о будущем книги в новую цифровую эру. Сам павильон — это большой зал с зеркальными стенами, отчего пространство кажется еще больше. На столах помимо огромного количества книг расположены подписанные емкости с различными запахами — например, асфальта после дождя или старости. Эта своеобразная галерея запахов и описаний к ним — еще один способ рассказывать истории через образы, без визуального ряда.

Но статус the guest of honor на ФКЯ для любой страны — не сиюминутное событие, после которого остаются только красивые фотографии и воспоминания. Это масштабная культурная презентация, способная дать толчок развитию литературы любой страны. В прошлом году, например, почетным гостем ярмарки была Грузия. Когда в 2007-м грузины впервые приехали во Франкфурт с национальным стендом, они презентовали всего 10–12 немецкоязычных переводов в год, а в прошлом году их стало 300. "Как только в 2014 году мы узнали, что через несколько лет будем почетными гостями во Франкфурте, то сразу же начали активно готовиться, — говорит Тинатин Бериашвили, исполнительный директор Ассоциации книгоиздателей Грузии. — Наше министерство культуры создало программу, выполняя которую, команда занималась рядом задач: от поддержки переводов до промоции грузинской литературы в мире. Главные результаты — это "видимость" нашей литературы в мире, масса полезных контактов в немецкоязычной книжной среде и толчок для развития внутреннего литературного рынка".

Для одних стран (например, Грузии или Норвегии) статус the guest of honor — шанс заявить о себе на весь мир. Для стран, где уже есть лауреаты Букера и Нобеля, — возможность себя переосмыслить или по-новому зайти на литературные рынки. В следующем году почетным гостем во Франкфурте будет Канада. Писатель Сергей Жадан уверен, что через несколько лет все шансы выступить в этой роли есть и у Украины. "Такой проект — мощная инъекция для литературы любой страны, но необходимо, чтобы государство понимало его важность и было готово в него инвестировать", — говорит Жадан.

Украинский стенд — 2019: результаты и мечты

Из пятнадцати лет, в течение которых Украина участвует во Франкфурте, последние пять мы делаем это систематически. В нынешнем году в национальной программе участвовали Сергей Жадан, Юрий Андрухович, Андрей Курков, Таня Малярчук, Ирэна Карпа и др. А одним из событий-лидеров на украинском стенде по числу гостей стала презентация немецкого перевода книги Олега Сенцова Leben. "За последние пять лет Украина прошла огромный путь до солидного международного представительства во Франкфурте, — говорит Тобиас Фосс, вице-президент ФКЯ. — Прогресс Украины от года к году очень радует". По его словам, если темп не сбавлять, то через несколько лет наша страна сможет стать почетным гостем Франкфурта.

Читайте также: Дом, которого могло не быть. Мариам Петросян — о том, как появился ее роман-монстр

Украинская сторона знает, какое "домашнее задание" предстоит выполнить. "Если хотим стать почетным гостем ФКЯ, помимо финансовой поддержки от государства нам нужны хорошая аналитика рынка и достаточное количество переводов на немецком", — уверена Богдана Неборак, руководитель отдела переводов Украинского института книги.

Еще один важный для Украины момент на нынешнем Франкфурте — презентация УИК государственной программы поддержки переводов. Украина — одна из последних европейских стран, где до сих пор ее не было. В пример Богдана Неборак приводит ту же Норвегию, где ежегодно государство поддерживает около 400 переводов родной литературы на другие языки. Чтобы достичь подобных результатов, Украина должна научиться заинтересовывать иностранных издателей и литагентов. Предварительно бюджет украинской программы поддержки переводов на 2020 год составит 9,53 млн грн — этой суммы должно хватить на 40 переводов.

71-й Франкфурт подтвердил то, что в нашем безум­ном мире культура вынуждена искать новые форматы и способы общения с аудиторией, она остается островком разума. И в мире сверхсовременных стендов, павильона с аудиокнигами и дискуссий об искусственном интеллекте Украина выглядит не бедным родственником, а равным партнером.

Что может дать стране участие в подобном проекте? Прежде всего — возможность вписаться в международный культурный контекст. Это профессиональная площадка: 75% аудитории ярмарки — издатели, переводчики, литагенты, пресса и т. п. Во-вторых, появляется возможность отслеживать тенденции и ориентироваться на лучшие практики — от книжного дизайна и иллюстрации до защиты авторского права или поддержки переводов. В-третьих, это возможность для страны презентовать себя через культуру. Подобно международному экономическому форуму в Давосе, это место притяжения интеллектуалов, а значит, важная площадка для культурной дипломатии и презентации культурного образа государства в мире.