От книжных полок до подиумов: как писатели стали новыми лицами модной индустрии (видео)
В США модные бренды и рекламные агентства стремятся активно привлекать к продвижению товаров известных авторов и авторок бестселлеров. СМИ отмечают, что за этой тенденцией скрывается несколько стратегических замыслов.
Важнейшим аспектом является попытка объединить гламур и рекламу, а также повысить узнаваемость авторов и их произведений, а рекламным компаниям и брендам — привлечь новый сегмент пользователей. Об этом говорится в материале The New York Times.
"В прошлом месяце модный бренд Madewell запустил кампанию с участием Леви и трёх других авторов: Майкла Библайла, Даниэль Прескод (пишет о стиле для Marie Claire) и Кайлы Майори", — пишут журналисты.
Креативный директор Madewell Стивен Катерон рассказал СМИ, что его вдохновляет стиль библиотекарей и визуальный язык библиотеки. Он считает, что писатели способны "создавать истории, образы и чувства так, как мы не можем этого сделать с помощью дизайна".
Такие гламурные возможности противоречат суровой финансовой реальности, с которой сталкиваются писатели. Но поскольку традиционные источники дохода иссякают, моделирование и соглашения с брендами предлагают авторам способ компенсировать потерю гонораров.
"Когда модные бренды обращаются с предложением о проведении кампании, это не слишком отличается от того, как журнал может обратиться с просьбой о новости", — говорит литературный агент InkWell Management Майкл Мунгиелло.
Даже писатели, пользующиеся значительной институциональной поддержкой, присоединились к этому мероприятию. Штатный журналист The New Yorker и автор книги "Падение Лондона" носил пиджаки, рубашки с воротником и тренч для рекламы J. Crew, которую он описал в электронном письме как "весёлое маленькое дело". Однако он признал, что корреляция между показом мод и продажами книг — это "ноль!"
"Если это считается „патронатом“, то у писателей теперь серьезные проблемы", — с иронией говорит писатель.
Поскольку писатели, как сообщают СМИ, всё чаще полагаются на свои платформы для получения книжных контрактов и привлечения читателей, знаменитости и модные компании перенимают атрибуты литературной жизни. Так, модные дома Dior и Valentino недавно стилизовали книги под аксессуары и арт-объекты.
"Хотя такие звезды, как Опра и Риз Уизерспун, уже давно возглавляют популярные книжные клубы, к ним присоединилось новое поколение знаменитостей. Среди них — Дуа Липа, Дакота Джонсон и модель Кая Гербер, у которых есть более новые книжные клубы, которые чаще имеют более острые, но менее известные коммерческие названия, которые чаще можно увидеть на модных литературных мероприятиях, чем в длинных библиотечных списках Манхэттена", — говорится в материале.
Ранее Фокус сообщал о том, как молодежь Южной Кореи сделала чтение новым вирусным трендом. Эксперты отмечают, что причиной такого сдвига интересов стали несколько ключевых факторов.
Впоследствии стала известна невероятная история писательницы Кит де Ваал. Ей пришлось пережить бедность, чрезмерное влияние религии, побег из дома, отчаяние, депрессию, употребление запрещенных веществ и отказы, прежде чем она обрела признание.