Демпинг цен или отличный маркетинг: в Monobank разгорелся конфликт из-за запуска "Мономаркета" со скидками
Новый проект Monobank – онлайн-площадка "Мономаркет" – вышел из бета-тестирования и сразу оказался в центре скандала.
Соучредитель банка Олег Гороховский объявил о старте большой акции: все покупатели получают 10% скидки на любой товар в маркетплейсе. На эти бонусы компания выделила рекордный бюджет – 200 миллионов гривен. Об этом он написал в Telegram.
Фишкой акции стала интерактивная "торговля с котом-бабкой", а рекламная кампания построена на украинских интернет-мемах. По словам Гороховского, цель заключалась в том, чтобы сделать промо весело и не навязчиво.
Бизнес против акций Monobank
Впрочем, не все рынки оценили такой креатив. Уже после запуска акции в "Мономаркет" начали поступать жалобы от производителей техники и других платформ. По словам Гороховского, вендоры массово начали снимать свои товары с витрины, опасаясь, что продажи по сниженным ценам повлияют на их заработок в традиционных каналах сбыта.
"Борются не за клиентский опыт и выгодные условия, а против тех, кто дает лучшие цены. Во всех, кто пытается регулировать рынок таким образом, мы готовим обращение в АМКУ. Samsung, Asus, Xiaomi – вы что, держите клиентов за дураков?" – резко прокомментировал ситуацию Гороховский.
Свою реакцию выразили и блоггеры. В частности, Лачен назвал поведение брендов "похожим на мафию" и раскритиковал их требования. По его мнению, необычная ситуация, когда компания выделяет собственные средства на масштабную акцию для пользователей, а производители фактически блокируют доступ покупателей к выгодным предложениям.
"Ну я просто реально такого еще не видел, когда хотели сделать крутую акцию для людей, а пришли компании и запретили так нельзя, потому что другие магазины техники заплакали", — написал он.
Ранее стало известно, что украинцы собрали 10 миллионов на ядерное оружие. Сбор объявил соучредитель Monobank Олег Гороховский. Всего за 30 минут "на ядерку" задонатили два миллиона гривен.
Но, по словам банкира, финансирование и создание ядерного оружия требует "значительно большего порядка цифр", чем это возможно со сборами на Monobank, а сам процесс был бы непубличным.