Легенда мобільних телефонів оживає: з чим повернувся до людей знаменитий Vertu
Іноді компанії вмирають по-справжньому, навіть коли їхні імена продовжують жити, пише експерт з грошей Павло Дукач з приводу відродження легендарного бренду Vertu. Колись це був символ граничної розкоші у світі мобільних телефонів, потім зник — і ось відродився, але вже без того чарівного ореолу, який його оточував у роки розквіту
Не повірите, хто повернувся — Vertu.
Ідея наворочених золотих "цеглин", вибачте, статусних мобільних телефонів ручної збірки з'явилася 1998 року. Тоді Vertu була підрозділом ще однієї легенди тих часів — Nokia. Корпуси з титану, золота, платини, шкіри алігатора, сапфірове скло і навіть діаманти приваблювали покупців з олігархів, шейхів, зірок шоубізу і всіх, хто готовий був платити стартові кілька тисяч доларів (і навіть десятки).
У 2012 році Nokia продала бренд шведському фонду EQT, потім він переходив до китайських інвесторів, а у 2017 році турецький бізнесмен Хакан Узан придбав активи приблизно за £50 млн. Однак незабаром після цього британська виробнича компанія Vertu Corporation Ltd. збанкрутувала через величезні борги у розмірі $165 млн. Фабрику у Великій Британії закрили, співробітників звільнили, і багато хто вирішив, що епоха Vertu закінчилася назавжди.
Насправді бренд не помер. Після банкрутства 2017 року права на марку і технології збереглися. Уже 2018 року Vertu перезапустили під новим власником. А у 2025 вона представила нові моделі смартфонів.
Компанія стала базуватися в Гонконзі, а виробництво перемістилося в Азію. Це вже не та "британська ручна збірка", але бренд зберіг акцент на преміум-дизайні, ексклюзивних матеріалах і дорогому позиціонуванні. Хоча "під капотом" — все той же Android. Консьєрж-сервіс відродився в урізаному вигляді, і тепер це скоріше додаток із командою підтримки, ніж легендарна кнопка з живим оператором на іншому кінці дроту в будь-який час доби.
А ще Vertu зайшла на ринок розумних кілець, представивши Meta Ring. Ніякої колаборації з Марком Цукербергом, просто назва така. Сама каблучка зовсім не схожа на матові чорні фітнес-трекери, що заполонили полиці магазинів. Напівпрозоре кришталево чисте композитне покриття відбиває світло так, що це більше нагадує ювелірну прикрасу, ніж натільну техніку. Є версії і дорожчі, з діамантами.
У кілець теж є свій консьєрж-сервіс, тільки медичний. Власнику надано цілодобовий доступ до дистанційних медичних консультацій, а зібрані біометричні дані зіставляються з даними лікарів. Цікава деталь — доступ не продається за передплатою, а за дефолтом у кожного, хто купив каблучку. Як при цьому компанія збирається підтримувати адекватну якість супроводу, особисто для мене загадка.
Vertu повернулася і не повернулася одночасно. Повернулося ім'я, повернулася естетика, повернулася ідея телефону як ювелірної прикраси, але той самий ореол ексклюзивності вислизає. Якщо ви хочете незвичайний, дорогий і красивий Android-смартфон, новій Vertu є що запропонувати, навіть з ШІ-агентами на борту. Але якщо ви чекаєте повернення легенди — її, на жаль, уже немає.
Іноді компанії вмирають по-справжньому, навіть коли їхні імена продовжують жити.
Автор висловлює особисту думку, яка може не збігатися з позицією редакції. Відповідальність за опубліковані дані в рубриці "Думки" несе автор.