Історія Adidas: від співпраці з Гітлером до скандалу з футбольною формою

Темна історія Adidas знову опинилася в центрі уваги після того, як гігант спортивного одягу був змушений змінити дизайн форми німецької футбольної команди через помилку, пов'язану з нацистським символом. Про це пише Daily Mail.

Adidas випустив нову майку напередодні чемпіонату Європи, який прийме Німеччина цього літа, але компанія, заснована членом нацистської партії, натомість виявилася втягнутою в новий скандал.

Коли критики зазначили, що номер 44 разюче схожий на логотип "блискавок", який використовували нацистські підрозділи СС, Adidas був змушений заборонити німецьким футбольним фанатам персоналізувати футболки.

Але на тлі зростаючого обурення німецька футбольна асоціація вчора ввечері оголосила, що шрифт буде повністю змінено.

Це сталося всього за місяць після того, як національна збірна Німеччини та Adidas оголосили, що їхнє культове партнерство, яке зародилося ще в 1950-х роках, добігає кінця, відкриваючи шлях американському конкуренту спортивного одягу Nike.

Оскільки Adidas зіткнувся зі зростаючим тиском з вимогою внести зміни у свою нову форму, зв'язки спортивного бренду з нацистською партією знову опинилися в центрі уваги. Adidas не новачок у протиріччях: колись бренд виробляв взуття для нацистських військових, а потім опинився в скрутному становищі, коли Каньє Вест, з яким бренд співпрацював, дозволив собі антисемітські висловлювання репера Каньє Веста.

Адольф і Рудольф — засновники компанії Adidas

Засновник Adidas Адольф "Аді" Дасслер був членом нацистської партії, коли Адольф Гітлер прийшов до влади. Також членом націонал-соціалістичної німецької робітничої партії (нім. — NSDAP (НСДАП) був його брат Рудольф, який згодом заснував бренд Puma.

Рудольф і Адольф приєдналися до НСДАП 1933 року, коли Гітлер став канцлером і прийшов до влади.

І Adidas, і Puma не тільки створювали спортивне взуття, а й черевики для нацистських солдатів, а також Panzerschreck — протитанкові ракетні установки, що використовувалися на передовій під час Другої світової війни.

Брати, які десятиліттями ворогували один з одним, навіть підписували свої листи "Хайль Гітлер".

Брати Дасслер заснували взуттєву компанію Gebrüder Dassler Schuhfabrik, або скорочено Geda, і розпочали виробництво в 1920-х роках у своєму рідному місті Херцогенаурах, Німеччина, популярному місці виробництва взуття в Баварії, де працюють понад 100 приватних шевців.

Рудольфа й Аді вирізняла не тільки готовність стати членами нацистської партії, що забезпечила їм успіх у бізнесі в умовах арійського панування, а й їхні амбіції.

Коли "нацистські Олімпійські ігри" приїхали в Німеччину на Ігри 1936 року, вони пробралися до олімпійського селища, щоб переконати американську олімпійську зірку бігу Джессі Оуенса взути взуття з шипами, виготовлене за індивідуальним замовленням. Оуенс привіз додому чотири золоті медалі для збірної США.

Альберт Шпеєр, головний архітектор Гітлера, заявив, що фюрер був "дуже роздратований серією перемог чудесного кольорового американського бігуна".

У грудні 1943 року Гітлер перетворив цивільні компанії на військове виробництво.

Тепер замість того, щоб виробляти спортивне взуття, Дасслери виробляли на своїй фабриці черевики для нацистських солдатів, а також базуки Panzerschreck.

Adidas після 1945 року

Два найважчі роки для Аді, Рудольфа та їхніх родин почалися в травні 1945 року. Після закінчення війни Аді щосили намагався зберегти бізнес і виробництво спортивного взуття. Уряд США також був зацікавлений у його успіху, оскільки американці прагнули оживити німецьку економіку. Завдяки зв'язкам з американськими офіцерами, які з 16 квітня 1945 року жили в будинку сім'ї Дасслерів, Аді отримав доступ до залишків військових матеріалів, які він міг використати для відновлення виробництва взуття. Він шив взуття з гуми від паливних баків літаків, брезенту від наметів і гумових плотів. Проте, Аді не зміг захистити завод від нової кризи 1946 року.

Під час процесу денацифікації його зарахували до члена партії і заборонили володіти бізнесом. Він зміг довести, що ніколи не був активним прихильником партії завдяки численним співробітникам і шанованим жителям Херцогенаураха, які виступали від його імені. Друг-єврей під присягою показав, що Аді взяв його до себе і захистив від нацистів. 30 липня 1946 р. влада пом'якшила обвинувачення. Аді дали два роки випробувального терміну і дозволили відновити роботу в компанії під наглядом. 22 вересня 1946 року ступінь партійної приналежності Аді знову перекваліфікували на менш тяжке правопорушення "послідовник", а за кілька місяців, у лютому 1947 року, йому дозволили відновити управління компанією як власнику.

У 1948 році, після більш ніж 30 років спільної роботи, брати розлучилися. Того ж року Руді заснував Puma, а рік потому Аді запустив Adidas.

Братів розділяла довічна ворожнеча, яка, як вважають, виникла через напружені стосунки між їхніми дружинами і підозри Рудольфа, що його брат стояв за його призовом до армії, що призвело до того, що він був ув'язнений союзниками.

Обидва брати були призвані на службу, а Рудольф вступив до гестапо. Аді прослужив лише один рік, а його брат залишився там до кінця війни.

Коли Рудольф опинився в американському таборі для інтернованих, він запідозрив, що на нього доніс його брат. Мати братів стала на бік Рудольфа. Тож вони розділили активи і більше ніколи не розмовляли.

Скандал із Каньє Вестом

Зовсім недавно Adidas викликав негативну реакцію через свою повільну реакцію на антисемітські висловлювання Каньє Веста. Вони засудили його тільки після того, як такі організації, як Антидифамаційна ліга зробила це і піднялася хвиля обурення в соціальних мережах, відкликали компанію.

Вест був одержимий Гітлером задовго до того, як заявив про свій антисемітизм відкрито . Однак боси Adidas ігнорували його тривожну поведінку.

Серед тверджень, зроблених у репортажі New York Times, було те, що Вест просив деяких співробітників щодня цілувати фотографію Гітлера, а також просив намалювати свастику на парі кросівок під час відвідин штаб-квартири Adidas у Німеччині.

Каньє став амбасадором Adidas у 2013 році, а у 2016 році обидві сторони уклали угоду, яку було описано як "найбільш значуще партнерство, яке коли-небудь було створене між не-спортсменом і спортивним брендом".

Суперечки, пов'язані з бізнесом Веста, почалися, коли він і деякі з його моделей одягли сорочку з написом "White Lives Matter" на спині на його показ Yeezy Paris Fashion Week 3 жовтня.

Adidas припинив велике партнерство з Вестом 2022 року через його антисемітські заяви і припинив випуск лінії взуття Yeezy Веста.

У тодішній заяві компанія заявила, що "не терпить антисемітизму і будь-якого іншого роду розпалювання ненависті".

Скандал із німецькою футбольною формою

Adidas випустила німецьку футбольну форму і опинилася в центрі скандалу через схожість номера 44 з нацистським логотипом СС.

Підрозділи СС несли найбільшу відповідальність за злочини проти людяності, вчинені нацистами під час Другої світової війни.

Нова форма, представлена перед тим, як Німеччина прийме чемпіонат Європи в червні та липні, дебютувала під час товариської перемоги над Францією з рахунком 2:0 минулого місяця.

"Німецький футбольний союз перевіряє номери 0-9, а потім відправляє номери 1-26 на розгляд УЄФА. Жодна із залучених сторін не побачила жодної близькості до нацистської символіки в процесі створення дизайну футболки", — йдеться в заяві Німецької футбольної асоціації (DFB).

"Тим не менш, ми дуже серйозно ставимося до коментарів і не хочемо надавати майданчик для дискусій... ми розробимо альтернативний дизайн цифри 4 і узгодимо його з УЄФА", — заявили в компанії.

Спортивний гігант оголосив, що рішення про зміну дизайну ухвалять DFB та її партнер 11teamsports, оскільки вони створювали шрифт для форми.

У заяві Adidas йдеться: "За дизайн назв і номерів несуть відповідальність DFB та її партнер 11teamsports. Ми заблокували персоналізацію футболок у нашому інтернет-магазині. В Adidas працюють люди з приблизно 100 країн, наша компанія виступає за просування розмаїття та інклюзивності, і як компанія ми активно виступаємо проти ксенофобії, антисемітизму, насильства та ненависті в усіх формах".

На тлі негативної реакції історик Міхаель Кеніг написав на X: "Історично дуже сумнівно дозволити використання таких футболок на домашньому чемпіонаті Європи".

Члени СС (Waffen-SS), створені нацистськими частинами 1929 року, були як агентами гестапо, так і охоронцями концентраційних таборів. Головою СС був Генріх Гіммлер. Ближче до кінця війни він зрозумів, що Німеччина приречена на поразку. Він спробував домовитися з союзниками, одночасно продовжуючи війну на сході. Ним була зроблена спроба провести мирні переговори за посередництва графа Фольке Бернадота, глави шведського Червоного Хреста; потім він намагався капітулювати перед американським генералом Дуайтом Ейзенхауером. Після капітуляції Німеччини Гіммлер спробував втекти, але був затриманий британськими солдатами. 23 травня 1945 року він наклав на себе руки, не чекаючи суду за військові злочини.

Нагадаємо, раніше стало відомо, що на Каньє Веста подав до суду його колишній співробітник. Колишній співробітник Yeezy Тревор Філліпс, який працював у дизайнерській компанії репера, перш ніж перейти в Donda Academy, заявляє, що Каньє його ображав, імітував перед ним мастурбацію і погрожував його дітям.