Полигон для тренировки ИИ и геймификация: основные тренды для SEO в 2025 году

По прогнозам экспертов, 2025 год станет настоящим полигоном для технологических экспериментов. Игорь Воловой рассказывает, как в наступающем году не только адаптироваться к новым реалиям, но и опережать конкурентов.

Ключевые тренды поисковой оптимизации

SEO остается одним из самых эффективных инструментов цифрового маркетинга. Чтобы оставаться конкурентоспособным в 2025 году, стоит обратить внимание на следующие тренды:

• UGC. Контент, созданный пользователями, стал мощным инструментом для привлечения аудитории и построения доверия в 2024 году. Использование UGC однозначно будет эффективным и в дальнейшем. Отзывы, комментарии, посты в соцсетях и видео от реальных клиентов способствуют лучшему ранжированию и увеличивают время пребывания на сайте. Google все больше ценит аутентичность, поэтому UGC помогает сайтам выглядеть живыми и полезными для пользователей.
• Белые методы продвижения. Поисковые системы все эффективнее выявляют черные и серые методы SEO. Использование только разрешенных техник (оптимизация контента, грамотная работа с ключевыми словами, техническое SEO) обеспечивает стабильные результаты и минимизирует риск попасть под санкции.
• Качественный линкбилдинг. Получение естественных ссылок становится более сложным, но важным процессом. При этом внимание уделяется не количеству, а качеству линков: они должны быть релевантными и размещенными на авторитетных и тематических ресурсах. Кроме того, растет популярность стратегий, предусматривающих создание полезного контента, которым пользователи сами поощряют делиться.
• Брендовые запросы. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые получают значительное количество запросов с брендовыми словами. Это свидетельствует о доверии аудитории к компании. Поэтому для эффективного продвижения нужно работать над узнаваемостью бренда через соцсети, PR-кампании и другие каналы.
• Многоканальность трафика. SEO становится лишь частью общей стратегии привлечения аудитории. Интеграция с другими каналами (соцсети, email-рассылки, видеомаркетинг) способствует лучшей позиции в поисковых системах.

Еще один тренд, о котором стоит рассказать более подробно, — это интеграция искусственного интеллекта.

Многие специалисты называют его мощным инструментом оптимизации рабочих процессов. Однако реальная практика применения ИИ, особенно в контексте поисковой оптимизации, имеет много противоречивых моментов. Например, искусственный интеллект пока демонстрирует частичную, а не полную способность понимать нюансы пользовательских потребностей. Кроме того, ИИ не может самостоятельно построить логическую структуру сайта, сформировать семантическое ядро или прописать точные метатеги.

Поэтому пока эта технология не может полностью заменить человеческий интеллект, и ее следует использовать с осторожностью. Особенно, если речь идет о создании контента, который будет размещаться на сайте. Опыт наших коллег убедительно демонстрирует, что использование контента, сгенерированного ИИ, часто приводит к потере позиций в поисковых результатах. Ведь Google очень придирчиво относится к качеству и аутентичности материалов и уже умеет распознавать искусственно созданный контент.

Тренды PPC-рекламы

Конечно, современное продвижение бизнеса невозможно представить без использования рекламы. Однако в 2025 году подход к созданию рекламных объявлений должен быть несколько иным. Один из ключевых трендов — это интерактивность. В мире, где человек видит огромное количество рекламных объявлений в день, стандартные баннеры и текстовые объявления значительно проигрывают интерактивному контенту, который вовлекает пользователя в процесс взаимодействия.

Речь идет о следующих решениях:

• Квизы и мини-игры: геймификация рекламы вызывает интерес и увеличивает время взаимодействия с брендом.
• AR/VR-решения: виртуальные примерочные, интерактивные шоурумы или демонстрация продукта в дополненной реальности.
• Возможность мгновенной покупки и т.д.

Следующий важный тренд — "ценностно-ориентированные торги". Сейчас происходит принципиальная трансформация подходов к привлечению клиентов. Ранее основное внимание уделялось количественным показателям: максимизации количества кликов и охвата аудитории. 2025 год знаменует собой переход к качественно новой стратегии — прицельному привлечению действительно перспективных клиентов.

Не последнюю роль в этом играют технологии искусственного интеллекта. Они способны осуществлять сложный анализ и определять те сегменты аудитории, которые имеют наибольшую вероятность длительного и взаимовыгодного сотрудничества. Более подробно об использовании ИИ в PPC-рекламе расскажет Владислав Захаревич, руководитель отдела PPC Elit-Web:

"Искусственный интеллект значительно повышает эффективность рекламных кампаний, автоматизируя процессы. Поэтому вполне логично, что Google интегрирует ИИ-технологии в свои сервисы. Ведь это позволяет мгновенно анализировать огромные массивы данных и принимать решения для повышения эффективности рекламных кампаний. Например, функция ключевых слов с широким соответствием позволяет расширить целевую аудиторию, а предиктивная аналитика предоставляет уникальные возможности прогнозирования изменений в поведении пользователей.

Однако, несмотря на очевидный потенциал искусственного интеллекта, критически важным остается контроль со стороны специалистов. Ведь на данном этапе технологии не могут, как эксперты, учесть все тонкости целевой аудитории и бизнес-целей".

Тренды продвижения в социальных сетях

А вот в случае с SMM искусственный интеллект — это необходимость для решения большинства задач. ИИ позволяет генерировать персонализированные объявления, которые динамично подстраиваются под интересы и поведение пользователей в режиме реального времени.

Более подробно о том, как использовать AI-технологии, рассказывает Нина Майорова, руководитель SMM Elit-Web:

"Внедрение искусственного интеллекта позволило кардинально трансформировать процесс управления рекламными кампаниями. В прошлом маркетологи были вынуждены тратить много времени на то, чтобы настроить и оптимизировать рекламу. Современные ИИ-алгоритмы предлагают автоматизированные решения, которые мгновенно и гораздо точнее выполняют эти задачи.

В частности, алгоритмы самостоятельно анализируют огромные массивы данных, определяя наиболее перспективные сегменты потребителей. А также ИИ способен мгновенно корректировать бюджеты и параметры кампаний. И, что очень важно, генерировать чрезвычайно точно подобранный и релевантный контент для каждого отдельного пользователя. Последнее стало возможным благодаря анализу поведенческих паттернов".

Команда Elit-Web также активно использует различные приложения, которые помогают более эффективно выполнять поставленные задачи:

• Для более точной настройки рекламных кампаний специалисты пользуются Advantage+ от Meta. Проверено на практике — с его помощью можно оптимизировать рекламные расходы и повысить конверсию до 30%!
• Jasper AI и Copy.ai эффективно справляются с множеством разнообразных задач: от генерации уникальных текстов для социальных сетей до креативных описаний продуктов и разработки содержательных контент-планов. А вот для создания графического контента отлично подходит платформа Freepik AI.
• Довольно часто наши специалисты используют AdCreative AI. Он анализирует данные предыдущих рекламных кампаний, тестирует различные варианты креативов и предлагает идеи для их оптимизации.

Кроме ИИ, два ключевых тренда в СММ — это видеореклама и дополненная реальность. Видеоконтент продолжает удерживать лидерские позиции среди форматов, ведь он способен быстро привлекать внимание и эффективно доносить ключевые сообщения. Еще больше возможностей для привлечения аудитории открывает дополненная реальность (AR). Пользователи могут примерить товары или увидеть, как мебель будет выглядеть в их интерьере, не выходя из дома. Этот формат повышает интерес к бренду и улучшает пользовательский опыт, уменьшая барьер между клиентом и покупкой.

Способен ли искусственный интеллект полностью заменить человека?

ИИ осуществляет революционную трансформацию в маркетинговой сфере. Это уже не просто футуристическая концепция, а реальный рабочий механизм, способный существенно оптимизировать различные процессы. Однако креативное мышление, эмоциональный интеллект, способность к нестандартным решениям и понимание контекста все еще остаются уникальными преимуществами человека. Поэтому искусственный интеллект — это помощник, который ускоряет, систематизирует и оптимизирует рутинные процессы. Но он не может полноценно заменить человеческий потенциал, а способен лишь усилить его.

Важно

Жизнь без смысла жизни: к чему может привести открытие новой версии ИИ