Від книжкових полиць до подіумів: як письменники стали новими обличчями модної індустрії (відео)
У США модні бренди та рекламні агенції намагаються активно долучити до просування товарів відомих авторів і авторок бестселерів. ЗМІ вказують, що за цією тенденцією ховаються кілька стратегічних задумів.
Найважливішим аспектом є спроба поєднати гламур і рекламу, а також збільшити впізнаваність авторів з їх творами, а рекламні компанії та бренди — новий сегмент користувачів. Про це йдеться в матеріалі The New York Times.
"Минулого місяця модний бренд Madewell випустив кампанію за участю Леві та трьох інших авторів: Майкла Біблайла, Даніель Прескод (пише про стиль для Marie Claire) та Кайли Майорі", — пишуть журналісти.
Креативний директор Madewell Стівен Катерон розповів ЗМІ, що його надихає стиль бібліотекарів і візуальна мова бібліотеки. Він вважає письменників здатними "створювати історії, образи та почуття способами, які ми не можемо через дизайн".
Такі гламурні можливості суперечать суворій фінансовій реальності для письменників. Але так як традиційні джерела доходу висихають, моделювання та угоди з брендами пропонують авторам спосіб компенсувати зникнення гонорарів.
"Коли модні бренди звертаються за кампанією, це не надто відрізняється від того, коли журнал може звернутися за новиною", — каже літературний агент InkWell Management Майкл Мунгієлло.
Навіть письменники з значною інституційною підтримкою долучилися до цієї події. Штатний журналіст The New Yorker і автор книги "Падіння Лондона" носив піджаки, сорочки з коміром і тренч для реклами J. Crew, яку він описав у електронному листі як "веселу маленьку веселу справу". Однак він визнав, що кореляція між моделюванням і продажами книг — це "нуль!"
"Якщо це вважається "патронатом", то письменники тепер мають серйозні проблеми", — з іронією говорить письменник.
Оскільки письменники, пише ЗМІ, дедалі більше покладаються на свої платформи для отримання книжкових контрактів і залучення читачів, то знаменитості та модні компанії переймають атрибути літературного життя. Так модні будинки Dior і Valentino нещодавно стилізували книги як аксесуари та арт-предмети.
"Хоча такі зірки, як Опра та Різ Візерспун, давно керують популярними книжковими клубами, до них приєдналося нове покоління знаменитостей. серед яких Дуа Ліпа, Дакота Джонсон і модель Кая Гербер, які мають новітніші книжкові клуби, які частіше мають гостріші, але менш відомі комерційні назви, які можна побачити на модних літературних заходах, ніж у довгих бібліотечних списках Мангеттена", — йдеться в матеріалі.
Раніше Фокус повідомляв про те, як молодь Південної Кореї зробила читання новим вірусним трендом. Фахівці говорять, що причиною такої зміни інтересів стали кілька ключових факторів.
Згодом стало відомо про неймовірну історію письменниці Кіт де Ваал. Їй довелося пережити бідність, надмірний вплив релігії, втечу з дому, відчай, депресію, заборонені речовини та відмови, перш ніж отримати визнання.