Заборона "Маші та Ведмедя": чому це не просто мультик, а пропаганда та "м'яка сила" РФ, — ЦПД
Мультсеріал "Маша та Ведмідь" перебуває на другому місці за переглядами на YouTube в Україні. Кожна серія — історія про пригоди в лісі, за якою ховається "м'яка сила" російської пропаганди, замаскованої під гумор, розповіли Фокусу у Центрі протидії дезінформації РНБО. Чому небезпечний дитячий контент російського виробництва, який на 12 році війни дивляться українці?
20 серпня РНБО наклало санкції на творців мультсеріалу "Маша та Ведмідь" і також на студію "Аніммакорд". У обґрунтуванні вказано, що виробники платять гроші у російський бюджет, який використовується для війни проти України. Крім того, у серіалі є замасковані російські наративи, які впливають на дітей та загрожують національній безпеці. Керівник ЦПД, офіцер сил оборони України Андрій Коваленко дав Фокусу ексклюзивний коментар щодо запровадження санкцій проти мультсеріалу "Маша та Ведмідь".
"Маша та Ведмідь" — як діє пропаганда РФ
Коваленко пояснив, що "Маша та Ведмідь" вийшов за межі звичайного російського мультфільму і став глобальним продуктом, який поширюється на світових медіаплатформах. Ідеться про "м'яку силу" пропаганди РФ, яка ховається під гумором та розвагою. Кремль розглядає мультсеріал як "довгострокову інвестицію" у дитячу аудиторію, яка сприйме певний образ Росії, а потім він спливе, коли діти виростуть та стануть виборцями. Через 10-20 років люди, сформовані російським продуктом, прийдуть на вибори й почнуть впливати на політичний курс своїх країн, наголосив посадовець.
"Небезпека саме в тому, що пропагандистські сенси тут не подаються прямо — вони маскуються під гумор і звичайний дитячий контент. Не варто недооцінювати вплив таких продуктів лише тому, що вони подаються у розважальній формі", — сказав Коваленко.
З'ясувалось, що ЦПД з 2025 року досліджував російський продукт, виявляв елементи пропаганди РФ та працював над накладанням санкцій. Таким чином у санкційний список потрапили люди, причетні до виготовлення та поширення мультсеріалу. Серед іншого, до проблеми прислухався радник президента Владислав Власюк і врешті президент України Володимир Зеленський затвердив відповідне рішення РНБО, сказав глава Центру.
Коваленко пояснив, що далі Україна буде працювати з міжнародними партнерами, щоб РФ втратила можливості для поширення пропаганди. Уточнюється, що Британія зрозуміла проблему та підтримують дії українців.
"Наше завдання надалі — працювати над тим, щоб Росія втрачала можливості просувати подібний контент і впливати через нього на аудиторії не лише в Україні, а й у всьому світі, — підсумував Коваленко.
Що відомо про мультсеріал "Маша та Ведмідь"
"Маша та Ведмідь" — мультсеріал, який випускається студією "Анімакорд" з 2009 року і по сьогодні. Дійові особи мультсеріалу — дівчинка Маша, орієнтовно, шести років, та Ведмідь. Персонажі живуть у лісі й в коротких серіях глядачі бачать різні історії, елементами яких є капризи Маші та елементи радянських та російських цінностей (наприклад, кашкет умовного енкаведиста та ходіння строєм). З часом серіал з'явився в українській озвучці на YouTube та на платформі Netflix. Українські нардепи звертали увагу на російські наративи в мультику "Маша та Ведмідь": про ге говорив, наприклад, нардеп Юрчишин майже з перших днів вторгнення РФ.
Зазначимо, Фокус писав про рішення Зеленського про санкції РНБО на мультсеріал "Маша та Ведмідь". При цьому у липні 2026 року стало відомо, що Велика Британія пропонує заборони цей російський продукт на території держави.
Нагадуємо, у вересні 2025 року режисер Олег Маломуж розповів, чому мультфільм "Маша та Ведмідь" небезпечний для дітей.